(中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊)新華書(shū)店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俊國(guó)及由多家實(shí)體書(shū)店組成的“反傾銷聯(lián)盟”的公開(kāi)質(zhì)疑言猶在耳，B2C網(wǎng)上商城的圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)卻不但不見(jiàn)收斂，反變本加厲。繼京東、卓越等相繼降價(jià)后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)昨也再度推出人文類圖書(shū)69折封頂、滿99元立減9元等促銷活動(dòng)，被業(yè)界視為“正撞槍口”。據(jù)了解，“反傾銷聯(lián)盟”成員已向出版署抗議。
記者昨日登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，盡管此前曾有多家出版商出面抵制，但其新一波促銷仍在繼續(xù)。其客服人員表示，此次參與打折的圖書(shū)種類更寬泛，涉及傳記、文學(xué)、社會(huì)科學(xué)、歷史、宗教哲學(xué)、政治軍事、文化等，其中不乏《藏地密碼10》等年度暢銷書(shū)以及《潛規(guī)則》獨(dú)家銷售圖書(shū)。此前，京東商城也推出大規(guī)模圖書(shū)打折活動(dòng)，一度拋出“4折封頂”等口號(hào)，其CEO劉強(qiáng)東稱要“打破圖書(shū)行業(yè)壟斷行為”，引發(fā)國(guó)內(nèi)數(shù)十家出版社集體發(fā)文炮轟。
業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)圖書(shū)零售商的打折行為，目前出版界尚無(wú)明確的行業(yè)規(guī)范。盡管去年初，中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)曾聯(lián)合推出“圖書(shū)限折令”，規(guī)定“新書(shū)一年內(nèi)不得打折”，但隨后國(guó)家發(fā)改委反壟斷部門(mén)出面干預(yù)，北京市消協(xié)、市律協(xié)聯(lián)合抵制，該規(guī)定在頒布僅8個(gè)月后便被迫廢止。
新華書(shū)店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俊國(guó)日前公開(kāi)表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等價(jià)格戰(zhàn)有損傳統(tǒng)書(shū)店利益，“反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)不僅是不低于進(jìn)價(jià)，還包括虧損競(jìng)爭(zhēng)，都是傾銷�！痹诰W(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的“低價(jià)圍剿”下，目前不少傳統(tǒng)書(shū)店舉步維艱、面臨倒閉。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，廣州三聯(lián)書(shū)店、“學(xué)而優(yōu)”暨南大學(xué)西門(mén)店、龍之媒書(shū)店、北京第三極書(shū)局、上海思考樂(lè)書(shū)局、明君書(shū)店、學(xué)人書(shū)店等一批知名書(shū)店近一年來(lái)已相繼關(guān)門(mén)。在此情況下，多家傳統(tǒng)書(shū)店表示將加入“反傾銷聯(lián)盟”，抱團(tuán)對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)渠道。
“傳統(tǒng)書(shū)店回款慢，銷量下滑，許多出版社轉(zhuǎn)而重視網(wǎng)絡(luò)書(shū)店渠道，給其進(jìn)貨價(jià)越來(lái)越低；后者本身就沒(méi)有店面租金等成本，折扣越打越低，逼近盜版，迫使傳統(tǒng)渠道銷量萎縮�！币晃幻駹I(yíng)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者稱，雖然出版社對(duì)一些暢銷品會(huì)采取限折措施，但執(zhí)行并不嚴(yán)，導(dǎo)致大型網(wǎng)上書(shū)店隨意降價(jià)，傳統(tǒng)書(shū)店乏人問(wèn)津。
據(jù)悉，目前中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)黃國(guó)榮已經(jīng)出面，將國(guó)內(nèi)幾大網(wǎng)上商城近期發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)情況向新聞出版總署匯報(bào)，希望其出面予以協(xié)調(diào)。
在兩大陣營(yíng)激烈對(duì)抗的情況下，目前網(wǎng)上書(shū)城也開(kāi)始感受到來(lái)自相關(guān)部門(mén)的施壓。國(guó)內(nèi)某B2C商城CEO日前在微博上抱怨稱，自從舉辦圖書(shū)優(yōu)惠活動(dòng)后，公司就遭到工商局頻繁調(diào)查，“數(shù)名員工被整哭，兩名員工嚇得辭職”。不過(guò)，該微博隨后被他本人刪除。
中科院教授呂本富昨日在接受采訪時(shí)認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)是網(wǎng)上零售業(yè)的常態(tài)，只要不低于進(jìn)貨價(jià)惡意傾銷，企業(yè)都可以在法律規(guī)定的價(jià)格范圍內(nèi)自行定價(jià)。不過(guò)他表示：“我國(guó)圖書(shū)銷售的市場(chǎng)化程度較低，要規(guī)范低價(jià)傾銷圖書(shū)的行為，目前只能靠行業(yè)自律�！�(來(lái)源：《新聞晚報(bào)》)
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圖書(shū)促銷 傾銷
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