(中國電子商務(wù)研究中心訊)新華書店協(xié)會會長王俊國及由多家實體書店組成的“反傾銷聯(lián)盟”的公開質(zhì)疑言猶在耳，B2C網(wǎng)上商城的圖書價格戰(zhàn)卻不但不見收斂，反變本加厲。繼京東、卓越等相繼降價后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)昨也再度推出人文類圖書69折封頂、滿99元立減9元等促銷活動，被業(yè)界視為“正撞槍口”。據(jù)了解，“反傾銷聯(lián)盟”成員已向出版署抗議。
記者昨日登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，盡管此前曾有多家出版商出面抵制，但其新一波促銷仍在繼續(xù)。其客服人員表示，此次參與打折的圖書種類更寬泛，涉及傳記、文學(xué)、社會科學(xué)、歷史、宗教哲學(xué)、政治軍事、文化等，其中不乏《藏地密碼10》等年度暢銷書以及《潛規(guī)則》獨(dú)家銷售圖書。此前，京東商城也推出大規(guī)模圖書打折活動，一度拋出“4折封頂”等口號，其CEO劉強(qiáng)東稱要“打破圖書行業(yè)壟斷行為”，引發(fā)國內(nèi)數(shù)十家出版社集體發(fā)文炮轟。
業(yè)內(nèi)人士指出，對圖書零售商的打折行為，目前出版界尚無明確的行業(yè)規(guī)范。盡管去年初，中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會和中國新華書店協(xié)會曾聯(lián)合推出“圖書限折令”，規(guī)定“新書一年內(nèi)不得打折”，但隨后國家發(fā)改委反壟斷部門出面干預(yù)，北京市消協(xié)、市律協(xié)聯(lián)合抵制，該規(guī)定在頒布僅8個月后便被迫廢止。
新華書店協(xié)會會長王俊國日前公開表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等價格戰(zhàn)有損傳統(tǒng)書店利益，“反不正當(dāng)競爭不僅是不低于進(jìn)價，還包括虧損競爭，都是傾銷。”在網(wǎng)絡(luò)圖書的“低價圍剿”下，目前不少傳統(tǒng)書店舉步維艱、面臨倒閉。據(jù)記者統(tǒng)計，廣州三聯(lián)書店、“學(xué)而優(yōu)”暨南大學(xué)西門店、龍之媒書店、北京第三極書局、上海思考樂書局、明君書店、學(xué)人書店等一批知名書店近一年來已相繼關(guān)門。在此情況下，多家傳統(tǒng)書店表示將加入“反傾銷聯(lián)盟”，抱團(tuán)對抗網(wǎng)絡(luò)渠道。
“傳統(tǒng)書店回款慢，銷量下滑，許多出版社轉(zhuǎn)而重視網(wǎng)絡(luò)書店渠道，給其進(jìn)貨價越來越低；后者本身就沒有店面租金等成本，折扣越打越低，逼近盜版，迫使傳統(tǒng)渠道銷量萎縮�！币晃幻駹I書店的經(jīng)營者稱，雖然出版社對一些暢銷品會采取限折措施，但執(zhí)行并不嚴(yán)，導(dǎo)致大型網(wǎng)上書店隨意降價，傳統(tǒng)書店乏人問津。
據(jù)悉，目前中國出版工作者協(xié)會常務(wù)副秘書長黃國榮已經(jīng)出面，將國內(nèi)幾大網(wǎng)上商城近期發(fā)動的價格戰(zhàn)情況向新聞出版總署匯報，希望其出面予以協(xié)調(diào)。
在兩大陣營激烈對抗的情況下，目前網(wǎng)上書城也開始感受到來自相關(guān)部門的施壓。國內(nèi)某B2C商城CEO日前在微博上抱怨稱，自從舉辦圖書優(yōu)惠活動后，公司就遭到工商局頻繁調(diào)查，“數(shù)名員工被整哭，兩名員工嚇得辭職”。不過，該微博隨后被他本人刪除。
中科院教授呂本富昨日在接受采訪時認(rèn)為，價格戰(zhàn)是網(wǎng)上零售業(yè)的常態(tài)，只要不低于進(jìn)貨價惡意傾銷，企業(yè)都可以在法律規(guī)定的價格范圍內(nèi)自行定價。不過他表示：“我國圖書銷售的市場化程度較低，要規(guī)范低價傾銷圖書的行為，目前只能靠行業(yè)自律。”(來源：《新聞晚報》)
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圖書促銷 傾銷
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