最近有消息說，國外的輕博客站點(diǎn)Tumblr用戶數(shù)超過博客站點(diǎn)wordpress的2700萬用戶。考慮到這個(gè)網(wǎng)站年頭還只有700萬用戶，這半年來的增長(zhǎng)算是比較快的。而國內(nèi)的仿效者點(diǎn)點(diǎn)，據(jù)創(chuàng)始人許朝軍聲稱，半年里從無倒有，也已超過了100萬用戶。輕博客似乎發(fā)展得不錯(cuò)。
輕博客和微博有相似的地方，但也有不同的地方。同樣的，它們相對(duì)于博客而言，都是一種輕應(yīng)用，但輕博客允許用戶同時(shí)插入多張圖片，也允許長(zhǎng)篇大論，更允許嵌入源代碼——比微博看來在內(nèi)容發(fā)布上選擇更多，幾乎和博客持平。但輕博客到底和博客，有著非常本質(zhì)的不同。
以前有人說，獨(dú)立博客站點(diǎn)（就是自己拿源程序架設(shè)，一般使用獨(dú)立域名）象是別墅，而托管在博客服務(wù)商上的博客，象是公寓樓。這個(gè)用來形容圍觀者多寡的比喻大體沒什么錯(cuò)。獨(dú)立博客站點(diǎn)如果想要很多瀏覽者，需要付出極多的努力（既有內(nèi)容上的也有技術(shù)上的，比如SEO），但在博客托管商上，如果門戶博客頻道推薦你一下這篇博文，訪問量是會(huì)迅速提高的。
但它還是稍嫌寂寞。你的這篇博文得到很多關(guān)注，并不等于你的博客從此得到很多關(guān)注。而且，這種關(guān)注可能是一次性的——即張三看了你的博文后，沒有一個(gè)很好的機(jī)制讓ta把這篇文章再分享給李四王五趙六麻子看。傳播鏈條上，雖然理論上會(huì)很長(zhǎng)，但終究只是理論上。一般而言，一篇普通的博文的傳播鏈條，只有有限的幾環(huán)。
這就是輕博客比博客更勝一籌的地方：它和微博類似，既非別墅亦非公寓，而是一個(gè)言論的廣場(chǎng)（按方興東對(duì)博客的說法，就是大集市，不過博客真得不像大集市）。它具備有微博的“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，同時(shí)它的輸入框比博客簡(jiǎn)潔，而不太讓人有更多的負(fù)擔(dān)。更重要的是，輕博客更像是一種圖片微博，在這個(gè)讀圖時(shí)代里，圖片是很受歡迎的。
輕博客在移動(dòng)設(shè)備上的使用，問題也不是太大。今天的移動(dòng)設(shè)備，連iPad2都有攝像頭了，拍點(diǎn)照片發(fā)布，并非多麻煩的事。我倒是認(rèn)為，輕博客未來承載的，更多的是圖片，倒不是象博客那樣以文字為主——雖然它并不介意你發(fā)很長(zhǎng)的文章。
但是，非常重要的一點(diǎn)在于，輕博客的前途，并不取決于它的傳播機(jī)理，而在于有沒有來自門戶似的商業(yè)力量去驅(qū)動(dòng)。
微博勝出博客的原因，我一向不太認(rèn)為是社交網(wǎng)絡(luò)使然，而在于它是一個(gè)更強(qiáng)的媒體：廣場(chǎng)總是比公寓樓來得更容易集聚人氣的。具有強(qiáng)大媒體基因的新浪出手，是能夠催熟微博的廣泛應(yīng)用的。而輕博客，道理亦然。如果一家輕博客服務(wù)商沒有媒體基因，是很難把這個(gè)東西玩轉(zhuǎn)的。
觀察一下現(xiàn)在的四大門戶。
QQ某種程度上成為了騰訊微博的一個(gè)牽絆，如果再加上輕博客，騰訊就越發(fā)得左右互博。騰訊旗下諸個(gè)產(chǎn)品，從qzone到朋友到微博到QQ，都是互相牽扯的東西。新浪在微博上大獲成功（注意力上的），現(xiàn)在在四處試探，試圖以微博作為入口，開拓各種應(yīng)用。故而新浪既搞了一個(gè)Q版微博，也搞了一個(gè)輕博客。如果說Q版微博承載著一些增值收入的使命的話（里面一些道具看架勢(shì)將來是要真金白銀的），輕博客和微博之間，定位似乎非常重疊。
現(xiàn)在只余下搜狐和網(wǎng)易兩家了。搜狐的微博本來就不限字?jǐn)?shù)，但在附加圖片和源代碼嵌入上，和其它微博并無差別，故而做一些改變，問題不大。網(wǎng)易將自己的微博改造成輕博客，機(jī)會(huì)成本也很低。
總體上來看，輕博客在國內(nèi)，有這個(gè)可能“轉(zhuǎn)化”成一種微博。這種轉(zhuǎn)化在于，各個(gè)微博服務(wù)商并不會(huì)把自己的招牌改成“輕博客”，而是事實(shí)上那個(gè)微博，已經(jīng)是一個(gè)輕博客了（比如說最近新浪科技這個(gè)新浪微博帳號(hào)，已經(jīng)開始發(fā)布帶有超鏈接的內(nèi)容）。如果是這樣的話，無論是創(chuàng)新工場(chǎng)的點(diǎn)點(diǎn)，還是盛大的推它，在缺少媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的情況下，前途還真得不好說。
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