對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版早已度過(guò)了“狼來(lái)了”的恐慌期。
在第二十一屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)期間，中國(guó)出版(版權(quán))論壇上，新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰表示，2010年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過(guò)1000億元，成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿υ础?/P>
出版業(yè)是一個(gè)依托內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)支撐的產(chǎn)業(yè)，技術(shù)進(jìn)步是引起變革的基本動(dòng)因。起步階段的“基本動(dòng)因”除了給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了“陣痛”，還有什么？中國(guó)出版論壇上的多位與會(huì)人員，熱議他們所了解的“數(shù)字”和“傳統(tǒng)”的融合。
充分利用科技成果
黨的十七屆五中全會(huì)首次提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。柳斌杰說(shuō)，在文化產(chǎn)業(yè)中新聞出版業(yè)占比60%，其肩負(fù)的重任不言而明。同時(shí)，國(guó)際上以文化為核心的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，美國(guó)以數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)的科技優(yōu)勢(shì)，加緊對(duì)我國(guó)進(jìn)行文化滲透，而我國(guó)未能擺脫“西強(qiáng)我弱”
的局面。無(wú)論是為提升我國(guó)新聞出版生產(chǎn)能力和傳播能力，還是提高國(guó)家文化軟實(shí)力，推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)技術(shù)升級(jí)，加快與數(shù)字出版業(yè)態(tài)的融合，都是新興出版產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的一條可行路徑。
“考察世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，發(fā)展中國(guó)家趕超發(fā)達(dá)國(guó)家，最重要的契機(jī)就是充分利用最新科技成果，在關(guān)鍵時(shí)期和發(fā)展的關(guān)節(jié)點(diǎn)實(shí)施有效的‘超越’。而這種‘超越’，最根本的是體現(xiàn)在‘融合’和‘蛻變’中。”柳斌杰說(shuō)，出版行業(yè)要有轉(zhuǎn)變、融合的緊迫感，要進(jìn)一步統(tǒng)一思想、深化認(rèn)識(shí)，搶抓機(jī)遇、開(kāi)拓創(chuàng)新，積極推動(dòng)發(fā)展方式的根本轉(zhuǎn)變，盡快使傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)深度融合與互動(dòng)發(fā)展。
“超越”需要明確認(rèn)識(shí)，更需要時(shí)機(jī)�！笆晃濉睍r(shí)期，黨中央和國(guó)務(wù)院作出了一系列關(guān)于出版體制改革和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策和重大部署，指引和推動(dòng)出版體制改革、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷走向深入，使出版體制改革始終走在文化體制改革前列，出版產(chǎn)業(yè)始終成為文化產(chǎn)業(yè)的主力軍。“十二五”時(shí)期，是出版業(yè)深化改革、加快發(fā)展和產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整與升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，也是建設(shè)新聞出版強(qiáng)國(guó)的重要時(shí)期。
數(shù)字出版的盈利模式尚不成熟
面對(duì)數(shù)字出版的快速發(fā)展和新一代讀者的閱讀新需求，傳統(tǒng)出版的新增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？版權(quán)保護(hù)等問(wèn)題如何解決？而似乎處于強(qiáng)勢(shì)一端的數(shù)字出版也面臨著種種疑問(wèn)：盈利模式是否已經(jīng)成熟？
黑龍江出版集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李久軍表示，需求是傳統(tǒng)出版業(yè)生命力能得以持續(xù)保持的動(dòng)力。出版業(yè)的活力就在于“融合”，數(shù)字出版提升了業(yè)態(tài)，將來(lái)對(duì)出版還會(huì)有廣闊的前景。中國(guó)人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師郭禾提出，規(guī)則、制度的建立將對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響，決定了“共贏的蛋糕”能做到多大。
“只有規(guī)則才能讓這個(gè)市場(chǎng)有公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。”郭禾說(shuō)，我國(guó)的《著作權(quán)法》整體上還不夠全面和嚴(yán)謹(jǐn)，細(xì)化不夠，也是造成版權(quán)糾紛的原因之一。中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的融合，同時(shí)也伴隨盜版的便利條件。技術(shù)帶來(lái)的問(wèn)題就應(yīng)該用技術(shù)解決。中文在線提供的“社會(huì)保障”可以讓權(quán)利人拿起“武器”保護(hù)自己的權(quán)利。在線運(yùn)營(yíng)以來(lái)，效率非常好。
童之磊認(rèn)為數(shù)字出版具有盈利模式，但不成熟�！瓣P(guān)鍵的問(wèn)題是有沒(méi)有規(guī)�；�，童之磊說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)出版都是可以探索的盈利模式，一種內(nèi)容多種媒介形式，出版做好，才能把市場(chǎng)做好。對(duì)于未來(lái)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的共贏模式，同方知網(wǎng)副總經(jīng)理張宏偉認(rèn)為，首先是電子商務(wù)溝通結(jié)合的盈利模式，其次是教育層面的付費(fèi)模式，尤其是遠(yuǎn)程教育。
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電商,產(chǎn)業(yè)升級(jí)
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