現(xiàn)在的中國，已經(jīng)進(jìn)入全面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種各樣的信息猶如一條條江河，最后全部匯入互聯(lián)網(wǎng)這片汪洋大海之中。而隨之興起的網(wǎng)絡(luò)營銷，也越來越成熟，方式也越來越多。不過，隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的愈加完善，技能水平越來越高明，網(wǎng)絡(luò)營銷方式也隨之更新?lián)Q代，而今天，陳躍要說的就是最近兩年最新興起的一種營銷方式：視頻營銷。
縱觀中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)4大在線視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)，已經(jīng)聚集了相當(dāng)大的一部分網(wǎng)民成為他們的忠實(shí)粉絲。相比電視，用電腦網(wǎng)絡(luò)觀看電視節(jié)目似乎更加的方便。于是，每天登陸視頻網(wǎng)站觀看自己愛看的視頻已經(jīng)成了絕大多數(shù)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活的日常習(xí)慣。也因此衍生了許多的網(wǎng)絡(luò)電視入駐家用電腦。
那么，視頻營銷從何而來呢?
這點(diǎn)，不用我多說，大家都可以聯(lián)想到不論是在線視頻，還是網(wǎng)絡(luò)電視，在它們播放影片前，都會(huì)插播廣告，這就算是視頻營銷最簡單的一種，同時(shí)也是應(yīng)用最廣泛的一種。這種方式雖然簡單，但缺點(diǎn)同樣明顯，它一定程度上屬于強(qiáng)迫觀看，瀏覽者不是自愿的，筆者就曾經(jīng)很煩這種廣告。它能起到的作用，只能是通過一遍又一遍的播放，讓瀏覽者對產(chǎn)品的印象逐漸加深，至于購買欲望，則因?yàn)樗膹?qiáng)迫性，降低了不止一個(gè)檔次。
還有一種方式，就是科教視頻宣傳，它的視頻內(nèi)容相對狹窄許多，一般是一些系列性質(zhì)的教學(xué)、講座、科研、記錄等等內(nèi)容的視頻。這種方式較前一種要好的多，優(yōu)點(diǎn)在于目的性很強(qiáng)，瀏覽者通過題目便可知其講述的主要內(nèi)容，所以，可以選擇看，或是不看。缺點(diǎn)就是瀏覽人群比較確定，一般人搜索這類視頻都是帶有同樣的目的性，這就決定了，這類視頻的瀏覽率雖然不高，但瀏覽質(zhì)量都是很高的，在視頻里邊穿插宣傳圖樣，是個(gè)很不錯(cuò)的主意。
有沒有一種視頻方式，優(yōu)點(diǎn)能夠兼顧以上兩種呢?
答案是肯定的。大家應(yīng)該都還記得2010年年底一部紅透整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的視頻短片《老男孩》，視頻的內(nèi)容我就不多說了，我只能說它是一部相當(dāng)成功的視頻營銷案例，通過它，人們記住了肖大寶和王小帥，也就是現(xiàn)實(shí)中的肖央和王太利，同時(shí)也記住了這個(gè)組合、這個(gè)團(tuán)隊(duì)，他們很成功的利用了屬于“70后”“80后”的集體回憶，贏得了所有網(wǎng)民的心。類似影片還有前段時(shí)間上映了的《玩大的》，故事從伴隨了80后長大的“紅白機(jī)”“街機(jī)”入手，同樣講述了80后的愛情與友誼之中的辛酸故事，也受到了廣大網(wǎng)友的好評。而視頻的制作者巨人網(wǎng)絡(luò)也借助此片，著實(shí)為他們的《征途2》狠狠的宣傳了一把。
這種視頻，也稱微電影，所達(dá)到的效果，是前面講的視頻營銷方式所不能達(dá)到的。它們能精準(zhǔn)的把握瀏覽者的每一個(gè)情感細(xì)胞，讓瀏覽者自然的觀看視頻，記住產(chǎn)品，從而達(dá)到營銷手段。自此，今后的視頻營銷方式，也一定是以這種方式為主，雖然它的制作成本會(huì)相對較高，但效果將無法匹敵。
網(wǎng)民既然選擇上網(wǎng)觀看視頻，就已經(jīng)有了隨時(shí)觀看“廣告”的覺悟，既然商家想宣傳自己的商品，就要投網(wǎng)民之所好，讓網(wǎng)民更容易的接納你的廣告，視頻營銷已經(jīng)逐漸成為主流，把握好方向?qū)⒛苁鼓愕纳唐藩?dú)樹一幟。
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網(wǎng)絡(luò)營銷,視頻營銷
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