廣東箱包業(yè)一直沿襲低價擴張、以量取勝的發(fā)展模式，企業(yè)在設計創(chuàng)新、品牌建設、市場營銷等方面缺乏投入，產(chǎn)品的附加值較低、利潤薄，導致箱包業(yè)始終在低端市場求生存。
國際金融風暴以后，歐美國家消費力明顯上升，對箱包類產(chǎn)品的需求出現(xiàn)增長，廣東的箱包出口隨之出現(xiàn)明顯增長。
據(jù)廣州海關(guān)4月20日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年1至3月，廣州市進出口總值為259.9億美元，比去年同期(下同)增長16.7%。其中，對新興市場出口好于傳統(tǒng)市場。
數(shù)據(jù)表明，除歐盟外，廣州市1至3月對美國、香港、東盟和日本等主要貿(mào)易伙伴進出口均實現(xiàn)一定增長，對以上5個國家和地區(qū)出口額占廣州市出口總額的72.8%。同期，對拉美出口7.9億美元，增長64.3%;對中東地區(qū)出口5.7億美元，增長33.9%;對非洲出口5.3億美元，增長24.9%。廣州市進出口總值累計增幅明顯小于同期全國和全省的增長水平，同時，增幅也小于深圳、北京、杭州、上海和天津等部分主要外貿(mào)城市。在廣東省21個地級市中，累計進出口總值增幅偏低，排第16位。
其中，1-3月箱包出口2.5億美元，增幅23.1%�！ ⊥馍掏顿Y企業(yè)和私營企業(yè)是廣東箱包出口的主要力量。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2010年廣東外商投資企業(yè)出口箱包27.2億美元，增長36.1%，占同期廣東出口箱包總值的43.9%;同期，私營企業(yè)出口25.5億美元，增長18.2%，占同期廣東出口箱包總值的41.1%。這種企業(yè)分布格局的背后是廣東箱包業(yè)長期依靠加工貿(mào)易和小作坊式生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，而目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的一大問題就是品牌的缺失。
作為傳統(tǒng)勞動密集型行業(yè)，廣東箱包業(yè)一直沿襲低價擴張、以量取勝的發(fā)展模式，企業(yè)在設計創(chuàng)新、品牌建設、市場營銷等方面缺乏投入，產(chǎn)品的附加值較低、利潤薄，導致箱包業(yè)始終在低端市場求生存。近年來，隨著國內(nèi)外市場消費水平的逐步提高，消費者對箱包品牌的重視程度也在不斷提升，LV、G u c c i、F E N DI等國際知名箱包品牌不斷加大對中國高端市場的推廣營銷力度，目前國內(nèi)大型百貨箱包的銷售區(qū)域已經(jīng)大部分被洋品牌占據(jù)。而廣東箱包企業(yè)由于缺乏全球性的著名品牌， 難以進入高端市場。長久以來，廣東箱包業(yè)對品牌建設的缺失導致廣東箱包的出口將面臨更為激烈的競爭。
廣東箱包企業(yè)應不斷提高自主研發(fā)能力和技術(shù)裝備水平，增強企業(yè)的營銷能力，擴大出口渠道，進一步加快走向世界的步伐，逐步實現(xiàn)由產(chǎn)品輸出到資本輸出、品牌輸出的轉(zhuǎn)變，打造一批在國內(nèi)外叫得響的知名品牌，增強產(chǎn)品國際競爭力。
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廣東箱包業(yè)發(fā)展新形勢，亟需打造品牌進軍高端市場
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