2011年的春晚，旭日陽(yáng)剛組合一夜成名，之后一段時(shí)間里火的一塌糊涂。從專業(yè)的角度而論：無論從聲音、演唱技巧和專業(yè)水準(zhǔn)絕對(duì)比不上原唱汪峰，但是火爆程度恐怕已經(jīng)超過了原唱。
如果從品牌營(yíng)銷的角度分析，應(yīng)該向旭日陽(yáng)剛學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)其品牌崛起和打造的策略和方法，營(yíng)銷專家孔長(zhǎng)春先生做了如下深度分解：
定位準(zhǔn)確：要有明確的消費(fèi)者定位！
最好的產(chǎn)品未必賣得最好的，賣得好的產(chǎn)品不一定是好產(chǎn)品。這個(gè)就是定位的問題。比如肯德基，沒有營(yíng)養(yǎng)但買的很火，定位為洋快餐。像風(fēng)靡世界的奢侈品LV包、庫(kù)奇包，就是定位一種身份的象征，并非真皮銷售卻火爆異常。
我們知道的寶馬汽車、沃爾沃汽車都代表了一個(gè)消費(fèi)群體的特征，寶馬是身份的象征，沃爾沃是安全的象征，利郎定位商務(wù)休閑服，勁霸定位專注茄克30年。旭日陽(yáng)剛就是打工者的代表。包括超女定位就是普通有明星夢(mèng)想女孩的代言人。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：選擇最適合自己的媒體！
作為一個(gè)新品牌(產(chǎn)品)，在企業(yè)沒有雄厚實(shí)力的時(shí)候不是不做廣告，而是如何巧妙的做廣告的問題。比如當(dāng)年的三株創(chuàng)首創(chuàng)的“廣告小報(bào)”盡管有違規(guī)嫌疑，但殺傷力巨大。只要肯動(dòng)腦筋，廣告照樣做得滿世界都是。
定位準(zhǔn)確的前提下，通過網(wǎng)絡(luò)視頻上傳，抓住了這個(gè)廉價(jià)而又受眾廣泛的媒體，用嘶啞的獨(dú)特嗓音，唱出了外出打工者的心聲，這個(gè)就是廣告的內(nèi)容和廣告表現(xiàn)形式。情感的共鳴引發(fā)了和觀眾的互動(dòng)，不斷上傳新的作品，才使得他們迅速成為網(wǎng)絡(luò)的新寵，才有機(jī)會(huì)出位。
后來借助中央電視臺(tái)這一超級(jí)平臺(tái)，一舉讓國(guó)人一夜皆知。盡管在演唱過程中他們由于緊張一度跑調(diào)，但瑕不掩瑜。
標(biāo)簽Tags：
關(guān)鍵字：
學(xué)營(yíng)銷,旭日陽(yáng)剛,策略
|
