每過一段時間，我就會收到來自客戶和潛在客戶的各類問題，這些問題涉及行業(yè)標準等，就是一些很難做出準確回答的問題。比如，我收到了這樣一個問題，“對于一次廣告宣傳活動來說，什么是標準的點擊率或是轉換率？”
現實是，盡管我們有行業(yè)分類，但點擊率和轉換率更多地受到產品需求、品牌認知、創(chuàng)新等的影響。我不是說媒體對宣傳活動的效果沒有影響，但媒體將你呈現在用戶面前，創(chuàng)新推動行動。
當然，當我們在進行認真分析時，我們會知道好的點擊率和轉換率。對于旗幟廣告來說，點擊率超過0.2%就是好的點擊率，轉換率高于5%就是好的轉換率，但這仍不能有效地實現贏利。因此，達到行業(yè)標準并不意味著你取得了成功。對于高成本產品來說，低的點擊率或是轉換率可能是可行的，高的點擊率甚至是高的轉換率對于低價值產品而言仍沒有效益。
在各類研究中，我經常引用行業(yè)標準，甚至告訴我的客戶我認為什么是好的點擊率。但是，更多的情況是，向客戶展示點擊率和轉換率樣板，說明我們必須努力的事情，努力開發(fā)可行的每次活動成本、流量和銷售量等。因此，與其尋找達到行業(yè)標準，我們還不如進行優(yōu)化，達到可行的ROI目標。
這意味著低價廣告位置(低點擊率和轉換率)仍是混合的，如果他們發(fā)送可行的ROI。相反，高價廣告位置(有更好的KPI)可能不會產生可行的ROI。
關注廣告宣傳活動的ROI目標，也會制定出更理性的方法，開放可行的在線媒體渠道。這也允許媒體管理者和客戶完成兩件重要的事：
–如果他們的目標是每次活動的某種成本或是流量，則要分析過去的增值廣告位置情況。
–與上個月的活動進行對比，而不是行業(yè)標準標準或。
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標準點擊率，標準轉換率，點擊率與轉換率，轉換率
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