由和訊網(wǎng)主辦的“2011年和訊財(cái)智RICH價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)論壇”3月24日在上海舉辦，本次論壇的主題為“開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新引擎”。
在2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收排名中,垂直類(lèi)媒體首次進(jìn)入前9位,優(yōu)秀垂直類(lèi)網(wǎng)站的媒體價(jià)值已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可,作為日均用戶數(shù)超越800萬(wàn)、日均流量過(guò)億的和訊網(wǎng)，因品牌美譽(yù)度高、用戶忠誠(chéng)度高、受眾高端的優(yōu)勢(shì),也得到了廣告主廣泛的支持。
論壇主辦方和訊網(wǎng)認(rèn)為，在不斷擴(kuò)大的影響力背后,我們認(rèn)為對(duì)于財(cái)經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)性和深入研究,整個(gè)行業(yè)實(shí)際上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思考。
權(quán)威第三方新生代監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,財(cái)經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)人群屬于中上層次的收入水平。個(gè)人的平均年收入接近15萬(wàn),家庭年收入超過(guò)23萬(wàn)。他們“有思想、機(jī)智,謹(jǐn)慎、理性并且講究品質(zhì)生活”。他們了解傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式,并且有著較強(qiáng)的自我優(yōu)越感和對(duì)自己準(zhǔn)確的客觀評(píng)價(jià)。
和訊RICH是基于和訊網(wǎng)14年來(lái)對(duì)于財(cái)經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)人群的持續(xù)研究以及對(duì)于財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的深度把握而提出的一套財(cái)經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。不同于大多數(shù)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)追求和強(qiáng)調(diào)“數(shù)據(jù)唯一論”,RICH提供的財(cái)經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略,核心在于通過(guò)考察在營(yíng)銷(xiāo)路徑中每個(gè)用戶的行為,依據(jù)用戶行為進(jìn)行分析、定性、定向、溝通、投放、評(píng)估,創(chuàng)造最佳用戶體驗(yàn)。RICH將幫助廣告主達(dá)成在財(cái)經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的有效品牌傳遞,實(shí)現(xiàn)用戶、廣告主、和訊三方的財(cái)富共贏。
新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超隨后接受了中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者的采訪，他認(rèn)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展要從數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值需要依靠資本、技術(shù)和媒體平臺(tái)來(lái)驅(qū)動(dòng)，其發(fā)展的核心是用戶，未來(lái)的變革主要集中在用戶的細(xì)分精準(zhǔn)、興趣圖譜和關(guān)系結(jié)構(gòu)方面，從價(jià)值驅(qū)動(dòng)提升互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
談及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)扎堆在境外上市的問(wèn)題，肖明超表示，上市只是手段并非目的，評(píng)價(jià)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的經(jīng)營(yíng)是否成功不該只以其廣告價(jià)值和是否上市來(lái)衡量。他還指出，互聯(lián)網(wǎng)的上市的確有助于其整合外部資源，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，不過(guò)，他也表示，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展關(guān)鍵還是在如何完善自身盈利模式和用戶體驗(yàn)平臺(tái)方面，而營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)當(dāng)從媒體中心主義轉(zhuǎn)向用戶中心主義。
肖明超還指出，未來(lái)財(cái)經(jīng)資訊必將引發(fā)越來(lái)越多的人關(guān)注，因?yàn)橄噍^于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)在基金、股票等理財(cái)方面的投資者比例還較小，成長(zhǎng)空間巨大。因此，他認(rèn)為，和訊網(wǎng)作為中國(guó)最大的財(cái)經(jīng)門(mén)戶應(yīng)當(dāng)深入挖掘財(cái)經(jīng)人群的特點(diǎn)，依靠其獨(dú)特性和差異性來(lái)謀求更大的發(fā)展。
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