2011年，一個(gè)簡(jiǎn)單的詞語，讓“給力”“神馬都是浮云”“我爸是李剛”這些一度流行于網(wǎng)絡(luò)的詞語頓時(shí)黯然失色。就在昨日，無論是微博還是論壇更或者是新聞媒體，“鹽荒”這個(gè)詞的傳播速度不亞于2002年的“非典”，這所謂極為普通的人們生活必需品“食鹽”注定成為了2011流行指數(shù)排行的第一位。
這究竟存在了些什么值得大家如此關(guān)注?面對(duì)當(dāng)前局勢(shì)，究竟是誰是什么造成了鹽荒的局面，而導(dǎo)致發(fā)生這樣的事情呢?
信息社會(huì)的今天，信息不對(duì)稱現(xiàn)象仍然嚴(yán)重：電視，報(bào)紙這些傳統(tǒng)的媒體傳播本身是有一些局限性，就是在互聯(lián)網(wǎng)上，這種信息的不對(duì)稱仍舊存在，隨便在百度上搜索一個(gè)減肥茶，可以看到上百種競(jìng)價(jià)商品，而其中品牌知名度那些揮開不說，價(jià)格更是高低不平，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)層次階梯化明顯，購(gòu)買能力有限，可謂利益趨勢(shì)。
從‘鹽荒’一事件來看，人們?yōu)榱俗约旱睦孚厔?shì)，而惡意炒作，造成利益返現(xiàn)，短期內(nèi)得到百倍的利潤(rùn)不是浮云，但是引起全民恐慌就有些過頭了。
星之傳媒身為北方龍頭網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為此事件與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷密切相關(guān)，從中的關(guān)系鏈進(jìn)行分析：面對(duì)當(dāng)前利益趨勢(shì)，造成全民恐慌的‘鹽荒’無不成為了當(dāng)前最熱門的事件：而這一切無疑就是日本發(fā)生海嘯導(dǎo)致核泄漏，引發(fā)海水可能遭遇輻射污染的危機(jī)。由著密切的關(guān)系。那究竟是誰制造了“食鹽含碘”防核輻射謊言?
盲目，盲目的相信一些東西。這似乎已經(jīng)是我們根深蒂固的一些思想了。但是又不是完全相信，從而將你帶入一個(gè)謎團(tuán)當(dāng)中，讓你身陷奇境不能自拔。假設(shè)一句話或者一個(gè)廣告說某個(gè)品牌很好，而且對(duì)人們很有利益，那或許知道少部分人理會(huì)，大多數(shù)人自然是不知情的。但是那是‘專家’說的話，所謂專家的話就堪比圣旨一樣得力。一句簡(jiǎn)單的“食用鹽可以防輻射”就讓全國(guó)人民產(chǎn)生‘搶鹽’的局面。
這就是人民群眾的盲目。盲目相信一些所謂的‘專家’，盲目相信一些相關(guān)部門，盲目相信一些專業(yè)論壇，從而做出一些更加盲目的事情。
星之傳媒首席策劃人王天星認(rèn)為：這件事情成為了全世界人們的關(guān)注，對(duì)關(guān)注者本身造成影響更大。因?yàn)闊衢T關(guān)注的人也多，正因?yàn)檫@事件有著這么密切的關(guān)系，從而被人暗中幕后動(dòng)手，巧妙的將營(yíng)銷對(duì)象揉合進(jìn)入了事件傳播：事件本身是沒有營(yíng)銷對(duì)象，本來日本海嘯事件也就一個(gè)災(zāi)難的報(bào)道而已，但是背后的事件營(yíng)銷者將日本地震——核電站爆炸——海水受到污染——蔓延我國(guó)沿海海域——消費(fèi)者瘋狂買鹽，竟然形成了普通大眾的恐慌，才造就了瘋搶鹽的局面。 營(yíng)銷的影響力是不容小覷的，但同時(shí)也具有偶然性以及隨機(jī)性的特點(diǎn)，幕后高手們?cè)诰牡牟邉潨?zhǔn)備下，往往能制造出網(wǎng)絡(luò)事件來，借機(jī)進(jìn)行推廣，而又是誰傳播了這個(gè)鬧劇式的笑話? 從而激發(fā)了人群產(chǎn)生了潛在恐慌，從而讓更多不明真相的朋友親人開始圍觀一起參與到這場(chǎng)沒有原理的荒站中。
健康是人們普遍關(guān)心的問題，而食鹽最為生活必需品，一部分理智的人群產(chǎn)生動(dòng)蕩后，發(fā)現(xiàn)食鹽已經(jīng)空架，跟風(fēng)，跟風(fēng)就是別人買什么我也買什么;這也是我們廣大人名群眾的一種優(yōu)秀“傳統(tǒng)”——跟風(fēng)，從而造成了全國(guó)范圍內(nèi)的最佳傳播。
所謂解鈴還需系鈴人，心病還需心藥醫(yī)。以理性安慰公眾的緊張情緒，才能解開心結(jié)。 面對(duì)“鹽慌”，關(guān)鍵是要加強(qiáng)信息的公開，讓市民能夠更加理性地應(yīng)對(duì)日本核危機(jī)。這里面包含兩層含義：一是加強(qiáng)核輻射相關(guān)知識(shí)的宣傳普及，當(dāng)人們得知食鹽含碘低不能防輻射時(shí)，自然就不會(huì)瘋狂搶鹽。另一方面，及時(shí)發(fā)布日本核泄漏的動(dòng)態(tài)，以權(quán)威的信息占領(lǐng)輿論高地，讓一切夸大核輻射的不實(shí)謠言止于公開。
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代產(chǎn)物，解密‘鹽荒’我們要理性對(duì)待
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