隨著跑步這項(xiàng)無門檻運(yùn)動(dòng)近幾年的風(fēng)靡，這種幾乎沒有商業(yè)氣息的營銷方式，已經(jīng)得到越來越多商家的重視。
去年嘗到舉辦彩虹跑甜頭之后，1月1日，上海蘇寧攜手易聯(lián)天下，共同承辦了由奉賢體育局、奉賢區(qū)四團(tuán)鎮(zhèn)人民政府和臨港奉賢園區(qū)共同舉辦的“2016年臨港·藍(lán)灣迎新跑”，吸引了上千名跑步愛好者齊聚臨港。
蘇寧易購此次活動(dòng)主打“快樂”，并首次將眾籌元素引入到跑步運(yùn)動(dòng)中。參加100元眾籌《葉問3》的跑步者，可以獲得《葉問3》電影票及眾籌大禮包和特別獎(jiǎng)品。
對(duì)于已經(jīng)完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的蘇寧來講，目前公司已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)快速奔跑的軌道。據(jù)了解，蘇寧內(nèi)部也倡導(dǎo)“動(dòng)起來”，倡導(dǎo)“正青春極速跑”的概念，體育營銷已經(jīng)被提到了一定的戰(zhàn)略高度，公司希望通過體育營銷吸引更多的年輕消費(fèi)者。
近兩年，蘇寧與綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》展開深度合作，并參與了一系列體育大事件，如世界杯、青奧會(huì)、與世界頂級(jí)足球俱樂部巴薩達(dá)成戰(zhàn)略合作、接手江蘇舜天成立蘇寧足球俱樂部等等。
去年蘇寧易購在全國20多個(gè)城市，密集舉辦彩虹跑活動(dòng)，深受參與者的喜愛并取得了立竿見影效果，上海站的報(bào)名人數(shù)也空前，蘇寧易購移動(dòng)客戶端下載和活躍的注冊(cè)用戶數(shù)都得到了快速增長。
值得注意的是，蘇寧近年來與已經(jīng)剝離到蘇寧文化PPTV聚力在體育營銷方面展開深度聯(lián)動(dòng)，例如兩個(gè)月前，蘇寧與PPTV體育自辦的大型系列競(jìng)跑賽事“奔跑中國”展開合作，而此次迎新跑PPTV聚力進(jìn)行了直播。
近年來，隨著越來越多的都市人向往跑步這種最原始、也是參與性最強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)健身方式，越來越多的商家加入了“跑步”陣營之中。有營銷專家認(rèn)為，商家之所以愛上“跑步”，說到底也是一種營銷。
“運(yùn)動(dòng)營銷，從表面形式上看，這是一場(chǎng)群眾性賽事或者運(yùn)動(dòng)。由于商業(yè)氣息不濃，它從心理上更易被客戶接受。”上述營銷專家表示，從某種意義上說，運(yùn)動(dòng)營銷迎合了人們對(duì)健康生活方式的追求，活動(dòng)效果往往大于其他商業(yè)營銷活動(dòng)。
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跑步經(jīng)濟(jì)
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