數字營銷將扮靚營銷服務行業(yè)2015年業(yè)績。省廣股份(23.27,0.230,1.00%)預計，2015年度凈利潤增長20%至40%，思美傳媒(112.45,-2.750,-2.39%)預計凈利潤增長10%至60%。因為看好良好的市場前景，眾多上市公司爭搶數字營銷標的，以轉型數字營銷領域。業(yè)內人士表示，當前行業(yè)內公司小而散，這些特點將致使數字營銷領域將經歷持續(xù)并購，并需要在流量和大數據能力上構筑門檻與互聯(lián)網巨頭形成差異化競爭。
業(yè)績爆發(fā)
數據顯示，營銷服務行業(yè)2015年前三季度收入為83.89億元，同比增長30.53%；凈利潤為5.18億元，同比增加17.13%；毛利率為21%，與去年同期基本持平，數字營銷行業(yè)保持高景氣度。
上市公司中，騰信股份(35.50,-0.520,-1.44%)前三季營收增長64.75%，凈利潤增長49.95%。省廣股份公司前三季度營收及凈利分別同比增長51.65%及40.25%，主要是收購標的雅潤文化2014年底并表增厚業(yè)績。
數字營銷的業(yè)績爆發(fā)僅是開始。在傳統(tǒng)廣告營銷領域，媒體采購、廣告代理以及公關代理構成了營銷服務公司的三大主要業(yè)務。三者在業(yè)務定位、銷售對象和核心競爭力上有著相對清晰的業(yè)務劃分，因此出現了專業(yè)化的媒體代理公司、廣告服務公司和公關代理公司。
由于在線媒體的多樣化和碎片化，以及渠道和交易成本的下滑，使得媒介資源的壟斷性大幅下滑，產業(yè)鏈得以縮短，媒體代理和廣告服務公司的業(yè)務趨于融合，公關服務也逐步被互動營銷所取代。提供一體化服務的數字營銷服務公司正成為市場主流。
“新型消費模式下，數字營銷行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，三年后規(guī)模有望達到4000億元。”中信證券(17.78,0.330,1.89%)傳媒分析師指出，消費升級，“娛樂化”的消費模式催生數字媒體需求，越來越多的廣告資源向數字營銷領域傾斜；政府層面對廣告行業(yè)新技術的支持鼓勵、對行業(yè)標準的規(guī)范、對發(fā)展初期業(yè)內亂象的引導和凈化，都將為互聯(lián)網廣告行業(yè)的發(fā)展營造更加寬松健康的市場環(huán)境。
并購潮起
正因為看到巨大的市場前景及良好的盈利能力，眾多公司爭搶數字營銷標的，以轉型數字營銷領域。
LED封裝企業(yè)萬潤科技(44.60,3.720,9.10%)收購日上光電，開啟了向數字營銷領域的轉型步伐；今年11月份收購億萬無線，進軍移動端廣告市場；收購鼎盛意軒，布局垂直領域搜索服務；參股博圖廣告，涉足女性垂直行業(yè)互聯(lián)網全案營銷。
此外，龍力生物(12.57,-0.750,-5.63%)10億元并購切入數字營銷領域；利歐股份(17.79,0.240,1.37%)擬發(fā)行股及現金支付以總價7.54億元收購智趣廣告100%股權，擬以自有資金4200萬元增資醫(yī)療數字營銷龍頭熱源網絡，同時以自有資金4200萬元受讓熱源網絡現有股東的部分股權，交易完成后公司將共持有熱源網絡20%股權。麥達數字(21.88,0.840,3.99%)（原實益達）于2014年起就開始謀求由電子行業(yè)向數字營銷行業(yè)轉型，2015年5月增資訊友數碼，7月收購順為廣告、奇思廣告、利宣廣告各100%股權，12月更名“麥達數字”。
眾多數字營銷公司涌現，但并未出現真正的龍頭企業(yè)。獵豹移動CEO傅盛表示，數字營銷公司的商業(yè)模式實質是“買流量與分發(fā)爭取差價”。但目前大量的流量主要掌握互聯(lián)網巨頭手中，數字營銷公司只能搜集散落在大型互聯(lián)網平臺以外的流量，進行大數據分析處理。這就注定目前數字營銷的公司規(guī)模相對較小、而且較為分散。
“很多獨立的數字營銷公司都被收購。”傅盛介紹，獵豹移動以及谷歌等都在收購第三方獨立的精準營銷公司，這主要是為節(jié)約時間，增加業(yè)績。獨立的數字營銷公司需要較強的大數據挖掘和處理能力，單純創(chuàng)業(yè)公司很難完成，除非擁有大量的自有流量。
業(yè)內人士指出，持續(xù)并購是數字營銷做大規(guī)模的重要途徑，未來數字營銷行業(yè)將出現頻繁的并購。
“持續(xù)并購，實現外延式增長�！丙溸_數字表示，通過并購切入到企業(yè)級營銷服務市場，累積大量企業(yè)級數據和消費者數據，為下一步向CRM、在線客服、整合效果營銷等企業(yè)級SaaS服務延伸奠定基礎。
差異化發(fā)展
“與國外相比，國內數字營銷領域整體比較落后�！备凳⒅赋�，獨立數字營銷公司壯大需要有流量還需要大數據系統(tǒng)。當廣告主們需要進一步擴大影響力，或者承擔不起優(yōu)質媒體時，精準營銷成為廣告投放的關鍵。
當前消費品已由“渠道為王”時代晉級到社交媒體主導的“IP為王”時代。隨著移動消費的碎片化，品牌長尾化、小眾化趨勢越發(fā)顯著。多屏互動的精準化、個性化、定制化營銷廣告推送應運而生。
東方證券(20.79,-0.190,-0.91%)分析師指出，在相當長的一段時期內，充分商業(yè)化和規(guī)�；拇髷祿镁驮诨诨ヂ�(lián)網的精準營銷廣告領域。未來圍繞大數據價值鏈的新技術平臺和服務企業(yè)將投入加大，比如數據和算法優(yōu)化、數據管理平臺。傅盛介紹，Facebook基于大數據系統(tǒng)開發(fā)精準廣告投放，為公司帶了業(yè)績的持續(xù)增長，“有信息的廣告用戶愿意看�！�
上述東方證券分析師指出，大數據技術的分析處理能力是推動整個精準營銷的主線。百度與淘寶廣告營收占整體網絡廣告市場營收比重達56.2%，騰訊的信息流廣告也發(fā)力在即，BAT的布局直接影響到相關公司在產業(yè)鏈中的地位和發(fā)展空間。要實現與BAT的差異化發(fā)展，需要在市場集中度尚低的移動端DSP發(fā)力，并強化第三方DMP技術，同時圍繞相關BAT產業(yè)鏈布局。
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