蘋果與谷歌的未來對決必然首先要看iOS與Android兩款操作系統(tǒng)對于開發(fā)者的吸引程度與后續(xù)發(fā)展趨勢。而事實上這里面還有些歷史糾葛。谷歌前 CEO現(xiàn)任董事長埃里克·施密特于 2006~2009年8月三年間擔任蘋果董事。而當時的施密特具備兩種身份：既是谷歌的首席執(zhí)行官又是蘋果董事會的董事。谷歌在2005年花5000萬美元收購 Android 后就一直在進行Android的原型機的研發(fā)。后來我們看到的Android 原型機當然與后來的 iPhone全觸屏機并無太大區(qū)別。之后，谷歌的 Android 系列手機攻城略迅速發(fā)展。
當然，這讓喬布斯十分震怒，他自然非常清楚施密特在其中的暗地推動作用，喬布斯和施密特也因此反目，喬布斯后來說：“我將用盡我生命的最后一口氣息，將不惜花掉蘋果存在銀行里的400億美元來糾正這件事。我要摧毀Android，因為它是一件偷來的產(chǎn)品。我愿意對此發(fā)起一場核戰(zhàn)爭�！钡S著喬布斯因癌癥離世，庫克領導下的蘋果顯然已經(jīng)無法完成喬布斯要消滅Android的遺愿。用《反脆弱》一書的觀點來看的話，即Android在與iOS的長期對戰(zhàn)中，具備了強大的反脆弱力。殺不死我的，使我更強大。這句話應用于Android身上同樣合適。今天Android已占全球智能手機市場近80%的份額，谷歌現(xiàn)在以Android作為系統(tǒng)底層核心，把手機、汽車、穿戴、家電、筆記本等智能手機與相關智能硬件廣泛的連接起來，這是谷歌連接一切的核心。
iOS未來依賴于iPhone硬件的銷量 Android可通過軟件服務尋找值服務盈利點
我們再來看兩者軟件生態(tài)的布局。筆者認為，蘋果的軟件生態(tài)的優(yōu)勢只是相對的，而不是絕對的，要看對手是誰，與三星和當時的諾基亞相比，蘋果當然在軟件布局上有著絕對的優(yōu)勢。但與谷歌相比，卻有可能略輸一籌，而且未來的差距會加大，蘋果的封閉體系決定其在軟件布局的時候，不能對硬件創(chuàng)新怠慢，甚至，用戶對蘋果硬件創(chuàng)新的期待要高于軟件創(chuàng)新。因為時尚感與高端品牌調(diào)性必然是首先最直觀的反應在蘋果硬件上。而蘋果的品牌溢價需要蘋果長期保持高端產(chǎn)品的定位，對于企業(yè)而言，很難保持在高端品牌的同時，還通過降低成本來提高盈利能力，而投入研發(fā)資源來推出利潤更高、性能更高硬件產(chǎn)品是保持蘋果競爭力的有效手段，那么蘋果的軟肋就在于，隨著全球智能機技術成熟，硬件技術邊際效應遞減，智能機開始轉移到靠軟件的增值服務賺錢，硬件利潤空間被壓縮的情況下，而蘋果則需要長期維持硬件的高價格與高利潤，這個難度是可想而知。
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