創(chuàng)新型的網(wǎng)絡(luò)營銷還有哪些方式可行?還有不到兩周，網(wǎng)絡(luò)上最熱鬧的“雙十一”大促銷就將拉開帷幕。阿里集團日前宣布，今年將“雙十一”大促更名為“1111狂歡節(jié)”，并且首次突破活動主要在天貓平臺進行的范疇，聯(lián)合淘寶和聚劃算兩大平臺共同參與�！拔覀兿Ｍ徫锟駳g節(jié)能為消費者和商戶搭建一個更好的互動平臺。”天貓總裁張勇說。
往年“雙十一”大促銷中，“全場5折且包郵”最吸引消費者。但也有網(wǎng)友反映，部分商家有抬高產(chǎn)品原價，然后再打折。天貓副總裁王煜磊表示：“商戶千萬不要在虛假打折上挑戰(zhàn)我們的底線�！睋�(jù)悉，凡是有虛假打折行為的產(chǎn)品，將被直接取消參與狂歡節(jié)的資格。
改名狂歡節(jié)后，發(fā)預(yù)售券、搶優(yōu)惠券、團購等各項造勢活動已經(jīng)提前一個月啟動了。預(yù)售是今年狂歡節(jié)的新舉措，從10月15日起，預(yù)售平臺推出了愛馬仕手包、老虎·伍茲簽名限量版腕表、古馳女款太陽鏡、東阿阿膠限量珍藏版等稀有奢侈品、保健品，預(yù)售價格比市場價格有高達數(shù)千元的優(yōu)惠。但從市場反應(yīng)看，它們不太受消費者“待見”。相比之下，黃金、翡翠、鉆石等具備保值功能的珠寶最受關(guān)注。截至昨天零點，被預(yù)訂的保值商品總價超過200萬元，位列所有預(yù)售商品類目首位。
電商與消費者互動也加強了。張勇表示，今年的狂歡節(jié)恰逢周日，“搶購?fù)旰筮�能睡懶覺”的時間優(yōu)勢為商家提供了更多的機會。據(jù)透露，目前僅天貓上預(yù)計參與狂歡節(jié)的商家就突破1萬戶，是去年的5倍。為應(yīng)對巔峰挑戰(zhàn)，中國快遞協(xié)會已組織順豐、四通一達、宅急送等九家快遞企業(yè)商討狂歡節(jié)的具體部署；天貓也將在活動當(dāng)天為商家提供快遞公司實時監(jiān)控體系，引導(dǎo)賣家調(diào)整發(fā)貨。在支付環(huán)節(jié)上，阿里巴巴集團副總裁劉振飛表示，去年因交易量暴漲，曾有多家銀行的網(wǎng)銀一度出現(xiàn)故障難以付款，今年為避免類似情況，支付寶和各大銀行從7月起就為狂歡節(jié)備戰(zhàn)，預(yù)計能大大改善今年的支付體驗。但他表示：“緩解支付壓力最有效的辦法是用支付寶余額支付，所以建議大家在狂歡節(jié)前提前為支付寶充值�！�(來源：《解放日報》）
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