淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)品能走多遠(yuǎn)? 網(wǎng)絡(luò)化的今天,淘寶上運(yùn)營(yíng)的品牌越來(lái)越多，淘品牌也隨之風(fēng)生水起。然而，近日，淘品牌陷入輿論的包圍中，傳言稱淘品牌已經(jīng)窮途末路。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，淘品牌不會(huì)像傳言中說(shuō)的那么嚴(yán)重，但也存在一些問(wèn)題，已經(jīng)過(guò)了發(fā)展的頂峰，現(xiàn)在開(kāi)始走下坡路，流量和盈利都有所下降。淘品牌自身也意識(shí)到問(wèn)題的存在，有的淘品牌已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青，在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，我覺(jué)得幾個(gè)比較知名的淘品牌還是可以的，畢竟認(rèn)知度和影響力都還在。
電子商務(wù)分析師張建生告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，“淘品牌窮途末路”的說(shuō)法過(guò)于嚴(yán)重，淘品牌的產(chǎn)生和發(fā)展適應(yīng)了一部分消費(fèi)者需求；而且，現(xiàn)在很多淘品牌都開(kāi)始轉(zhuǎn)型做B2C或者實(shí)體，只是這需要一定的過(guò)程。
淘品牌與天貓相互依存
有微博傳言稱“淘品牌窮途末路”，并且，傳言稱“天貓高層在內(nèi)部會(huì)議上已經(jīng)承認(rèn)淘品牌是天貓的一個(gè)戰(zhàn)略失誤”，阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓總裁張勇隨即在微博進(jìn)行辟謠，并稱“幫助原創(chuàng)品牌的成長(zhǎng)是天貓的責(zé)任。如果這算戰(zhàn)略失誤我愿意一直失誤下去”。
天貓總裁張勇隨說(shuō)，從淘寶商城到天貓，從淘品牌到天貓?jiān)瓌?chuàng)，兩者互相扶持一路走來(lái)。依托電子商務(wù)會(huì)產(chǎn)生一大批嶄新的屬于中國(guó)的原創(chuàng)品牌，這是我們的信仰。
在電子商務(wù)觀察員魯振旺認(rèn)為，天貓高層斷然不會(huì)說(shuō)淘品牌是天貓的戰(zhàn)略失誤，天貓走高品質(zhì)路線才是必然之路，淘品牌中不乏精品，依然會(huì)得到支持，但是那些仿品、低價(jià)低質(zhì)、山寨類的淘品牌將很難再得到天貓的優(yōu)先選擇，就像天貓現(xiàn)在遇到的瓶頸一樣，假如不向中高端時(shí)尚滲透，天貓的路將越走越窄。
淘品牌求生策略：發(fā)展線下轉(zhuǎn)做B2C
雖然傳聞?wù)婕匐y辨，但是，在線上線下品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，“很多淘品牌的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫”，沒(méi)有忠誠(chéng)度的品牌或許在大浪淘沙中消失殆盡。那么淘品牌如何更好的發(fā)展？
張建生指出，淘品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，淘品牌的特征已經(jīng)被消費(fèi)者所熟知；國(guó)內(nèi)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)同國(guó)外相比有很大區(qū)別，人們對(duì)很多淘品牌的認(rèn)知都是低價(jià)、部分山寨、國(guó)產(chǎn)貨等，而在美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)很嚴(yán)密，所以C2C和B2C的比例大概是1:9，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)分布短期內(nèi)是不可能實(shí)現(xiàn)的。
“隨著B(niǎo)2C市場(chǎng)份額的逐步增長(zhǎng)，B2C和C2C的格局正在發(fā)生快速的變化，但是在未來(lái)3年內(nèi)，二者都不能實(shí)現(xiàn)顛覆性的變化。即便如此，現(xiàn)在很多淘品牌都開(kāi)始轉(zhuǎn)型做B2C，他們的品牌形象正在改變�！睆埥ㄉf(shuō)道。
并且，現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌向線上侵襲，逐漸電商化；與此同時(shí)，一小批網(wǎng)絡(luò)生、網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)的淘品牌正嘗試向線下逆襲，開(kāi)起了實(shí)體店。
“淘品牌形象正在發(fā)生改變，一些淘品牌也開(kāi)始做實(shí)體”。在張建生看來(lái)，淘品牌已經(jīng)確立了一部分市場(chǎng)地位，這些企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展在成本節(jié)約上做的比較好，而且一般價(jià)格也比較低，容易被市場(chǎng)大規(guī)模的接受。
但是，做實(shí)體前期還是要有一定資金投入的，這些企業(yè)通常規(guī)模比較小，資金很難自給；另外，做實(shí)體在模式上和網(wǎng)絡(luò)零售還是有些區(qū)別的，在具體執(zhí)行上還要不斷學(xué)習(xí)；還有就是，實(shí)體和線上的客戶群體也會(huì)有差異，如何開(kāi)發(fā)并培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度也是一個(gè)問(wèn)題。
淘品牌發(fā)展史：小而美
“小而美是未來(lái)電子商務(wù)的方向”，在今年的網(wǎng)商大會(huì)上，馬云如是說(shuō)道，在馬云看來(lái)，小就是美，未來(lái)的企業(yè)小和好更關(guān)鍵，也更加靈活。而淘品牌正符合馬云的這番觀點(diǎn)。
淘品牌是淘寶商城推出的基于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的全新的品牌概念，是“淘寶商城和消費(fèi)者共同推薦的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌”的概念。經(jīng)過(guò)多年培育，目前較成功的淘品牌有尼卡蘇，麥包包，斯波帝卡，歐莎，韓都衣舍，裂帛，七格格，MRING，愛(ài)的誘惑，五季夢(mèng)，御泥坊，歌瑞爾，芳草集，摩登小姐，Tenante，小狗電器，百普拉姿等。
在2008、2009年電商創(chuàng)造品牌的潮流中，有些超大賣(mài)家沒(méi)有轉(zhuǎn)型，如今在江湖上依舊活得很好的淘品牌大部分是從那時(shí)候起家的。
2010年開(kāi)始有一些淘品牌，如麥包包、裂帛等獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的關(guān)注，得到更快速度的發(fā)展。
2011年，淘品牌如日中天，如堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)民族風(fēng)的裂帛，童裝電商綠盒子等。
到了今年，2012年，網(wǎng)絡(luò)品牌和傳統(tǒng)品牌在線上共同發(fā)展的一年，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，淘品牌流量和盈利均有所下滑。(來(lái)源：IT商業(yè)新聞網(wǎng) 文/王上)
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