互聯(lián)網(wǎng)為什么會有那么多假流量呢? 廣告公司Solve Media的一項最新研究表明，互聯(lián)網(wǎng)上10%的網(wǎng)頁點擊量來自“機器人”(bot)或自動腳本，而新加坡和臺灣等地的“機器人點擊率”高達50%以上，這種虛假點擊勢必會給廣告主造成不小的損失。
我們此處所說的“機器人”并不是真正的機器人，而是一種專門用來自動產(chǎn)生多次點擊、發(fā)表評論以及注冊帳號的軟件。它們無處不在——Facebook最近透露其社交網(wǎng)站上存在超過8300萬虛假用戶，而其中很多帳號無疑都是“機器人”。不過互聯(lián)網(wǎng)上也存在友好的“機器人”，例如谷歌用來對網(wǎng)站進行索引的那些“機器人”——它們通常既不會引起人們的注意，也不會給人們造成任何不便。
Solve Media采用“CAPTCHA”(“全自動區(qū)分計算機和人類的圖靈測試”的簡稱)來鑒別機器人與真人——其實一個最通俗的例子就是我們平時登錄某些網(wǎng)絡(luò)帳號或發(fā)布內(nèi)容時輸入的“驗證碼”，系統(tǒng)讓用戶把看到的東西打出來，以此驗證用戶到底是真人還是機器人。Solve Media對一年中訪問過其廣告網(wǎng)絡(luò)的超過1億月獨立用戶進行了分析，采用數(shù)百種“惡意向量”(attack vectors)甄別“機器人”，然后得出了10%的“機器人點擊率”。
在長期對“機器人”進行統(tǒng)計的過程中，Solve Media也通過積累的大量數(shù)據(jù)掌握了它們的一些活動特征，例如：大多數(shù)“機器人”都來自美國，但是它們在美國的網(wǎng)站上卻不是最活躍的——美國網(wǎng)站上只有16%的流量來自它們;但是在新加坡和臺灣，網(wǎng)站的“機器人點擊率”高達50%以上，而且“異常流量”仍在增加——在18個月期間飆升了4倍。
這些來自“機器人”的異常點擊，無疑會給在網(wǎng)頁顯示廣告上投入大量資金的廣告主造成巨大損失，Solve Media宣稱自己的廣告平臺可以有效遏制“作弊”行為，但是鑒于全球頭號社交網(wǎng)站Facebook都很難解決這一問題，“機器人”很可能面臨失控的危機。
標簽Tags：
互聯(lián)網(wǎng)
關(guān)鍵字：
互聯(lián)網(wǎng)流量
|
