互聯(lián)網(wǎng)為什么會(huì)有那么多假流量呢? 廣告公司Solve Media的一項(xiàng)最新研究表明，互聯(lián)網(wǎng)上10%的網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊量來(lái)自“機(jī)器人”(bot)或自動(dòng)腳本，而新加坡和臺(tái)灣等地的“機(jī)器人點(diǎn)擊率”高達(dá)50%以上，這種虛假點(diǎn)擊勢(shì)必會(huì)給廣告主造成不小的損失。
我們此處所說(shuō)的“機(jī)器人”并不是真正的機(jī)器人，而是一種專(zhuān)門(mén)用來(lái)自動(dòng)產(chǎn)生多次點(diǎn)擊、發(fā)表評(píng)論以及注冊(cè)帳號(hào)的軟件。它們無(wú)處不在——Facebook最近透露其社交網(wǎng)站上存在超過(guò)8300萬(wàn)虛假用戶，而其中很多帳號(hào)無(wú)疑都是“機(jī)器人”。不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上也存在友好的“機(jī)器人”，例如谷歌用來(lái)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行索引的那些“機(jī)器人”——它們通常既不會(huì)引起人們的注意，也不會(huì)給人們?cè)斐扇魏尾槐恪?/FONT>
Solve Media采用“CAPTCHA”(“全自動(dòng)區(qū)分計(jì)算機(jī)和人類(lèi)的圖靈測(cè)試”的簡(jiǎn)稱)來(lái)鑒別機(jī)器人與真人——其實(shí)一個(gè)最通俗的例子就是我們平時(shí)登錄某些網(wǎng)絡(luò)帳號(hào)或發(fā)布內(nèi)容時(shí)輸入的“驗(yàn)證碼”，系統(tǒng)讓用戶把看到的東西打出來(lái)，以此驗(yàn)證用戶到底是真人還是機(jī)器人。Solve Media對(duì)一年中訪問(wèn)過(guò)其廣告網(wǎng)絡(luò)的超過(guò)1億月獨(dú)立用戶進(jìn)行了分析，采用數(shù)百種“惡意向量”(attack vectors)甄別“機(jī)器人”，然后得出了10%的“機(jī)器人點(diǎn)擊率”。
在長(zhǎng)期對(duì)“機(jī)器人”進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的過(guò)程中，Solve Media也通過(guò)積累的大量數(shù)據(jù)掌握了它們的一些活動(dòng)特征，例如：大多數(shù)“機(jī)器人”都來(lái)自美國(guó)，但是它們?cè)诿绹?guó)的網(wǎng)站上卻不是最活躍的——美國(guó)網(wǎng)站上只有16%的流量來(lái)自它們;但是在新加坡和臺(tái)灣，網(wǎng)站的“機(jī)器人點(diǎn)擊率”高達(dá)50%以上，而且“異常流量”仍在增加——在18個(gè)月期間飆升了4倍。
這些來(lái)自“機(jī)器人”的異常點(diǎn)擊，無(wú)疑會(huì)給在網(wǎng)頁(yè)顯示廣告上投入大量資金的廣告主造成巨大損失，Solve Media宣稱自己的廣告平臺(tái)可以有效遏制“作弊”行為，但是鑒于全球頭號(hào)社交網(wǎng)站Facebook都很難解決這一問(wèn)題，“機(jī)器人”很可能面臨失控的危機(jī)。
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