返利網站屬于傳銷嗎?返利網站可能是傳銷陷阱,以全額返利模式為經營方式的浙江省金華市萬家購物網站因涉嫌組織、領導傳銷活動罪被立案查處。金華市政府提供的數據顯示,截至目前,在萬家購物網站參與分紅返利的有效積分達5740萬個,網站累計負債287億元,而賬面資金僅剩3億元。
倒下的“多米諾骨牌”
萬家購物網站被查處,只是多米諾骨牌倒下過程中的一環(huán)。今年4月,太平洋直購網在河南被查處;5月底,福建百分百返利網崩盤;6月,溫州百業(yè)聯盟返利網崩盤。目前,已有10多家返利網站因涉嫌傳銷被查封。
返利網站風波不斷,受到外界越來越多的質疑。中國電子商務研究中心主任曹磊表示,“購物返利”本是電子商務的一個創(chuàng)新。在這種模式下,返利平臺通過為商家提供宣傳,收取商家部分傭金(廣告費);而返利平臺為了促進消費,轉而把部分利潤返還給消費者。這實際為一種電子商務效果營銷,返利平臺、消費者、商家都能獲得實惠。然而,這種新興商業(yè)模式現在有很多已完全變味,許多返利網站正在演變?yōu)榕娚掏庖碌膫麂N組織。專家表示,我國應盡快出臺相關法律法規(guī)對返利行業(yè)進行整頓規(guī)范。同時,工商部門提醒廣大消費者,應理性消費,不參與投機活動。
巨大的肥皂泡
記者了解到,萬家購物網站規(guī)定,加盟商向會員每銷售500元的產品,需上交16%的傭金給網站。會員每購買500元商品,就可以得到1個分紅權,1000元就是2個分紅權。依此類推,每個分紅權每天最多可返利1元。從理論上講,500天后,消費者便可收回全部消費款。結果,不少商戶僅交納16%的傭金給網站,卻通過與親戚朋友賬戶的虛假交易,獲得高額返利。最終,萬家購物網站的資金鏈崩裂。
理論上的500天返還500元,是需要暴利才能實現的。從今年2月15日起,萬家購物網站開展每個積分權每天分紅1元的促銷活動,大約每天虧損600萬元!皬谋砻嫔峡,這是一個很大的蛋糕,但這種返利模式是建立在公司銷售業(yè)績不斷增長的前提下的。”金華市副市長陶誠華表示,“實質是以后人的消費來支付前人的返利。隨著業(yè)務的急劇擴張,各種風險日益顯現。”
為何返利網站會演變?yōu)閭麂N?中國電子商務研究中心分析師吳雪飛表示,2011年,我國網民達到4.5億人,給互聯網發(fā)展提供了廣泛基礎的同時,也給一些搞網絡傳銷的公司提供了便利。此外,電子商務發(fā)展變化很快,影響力越來越大,給網絡傳銷提供了發(fā)展平臺。南京大學電子商務專家周耿表示,消費者獲得返還現金所需的周期會非常長,在這個過程中網站資金鏈斷裂的風險很大。一家網絡公司的負責人稱,返利消費看起來很誘人,相當于不花錢就買到東西,但現金不是立即返還的,需要排隊領。不少不法網站利用這個時間差在短時間內大量發(fā)展會員,然后負責人卷款潛逃。
曙 光
針對返利網站涉嫌傳銷頻頻被查封的問題,國家工商總局直銷監(jiān)督管理局的一名工作人員表示,目前,在互聯網上,一些組織打著電子商務、網購平臺等旗號,以消費返利為誘餌,誘使消費者交納一定費用購買產品或積分,從而獲得發(fā)展下級會員的資格,并可以從中獲得返利,其實質就是傳銷行為。北京市消費者協會也發(fā)布消費警示指出,購物返利存在虛假返利、虛假宣傳、涉嫌非法集資等風險,建議消費者遠離購物返利。
近期,針對返利網站涉嫌傳銷問題,各地工商部門展開行動,上海市和廣東省工商部門專門到轄區(qū)返利網站進行調研,了解消費返利的運作模式,打擊網絡傳銷,保護合法網站的利益;浙江省各級工商部門對電子商務經營戶進行全面摸底調查,加強對電子商務經營戶的監(jiān)管,通過約談經營戶,告知其經營活動不得有虛假宣傳、開“空單”、收取加盟費等行為,要求其公布每日交易額及返利金額,并建議其建立保證金制度;江蘇省各級工商部門加強網絡商品交易監(jiān)管,加強網絡誠信體系建設,并加大網絡交易巡查力度,積極處理消費者的投訴舉報。
近日,魚龍混雜的網絡交易市場迎來了曙光——由國家工商總局牽頭發(fā)起的《網絡商品交易及服務監(jiān)管條例》的立法工作全面啟動,并列入國務院“二類立法”計劃。監(jiān)管條例涵蓋了電子商務市場中的網絡零售、網絡團購消費、移動電子商務、虛擬商品交易、跨境電子商務等細分領域。條例將從市場準入、信用體系建設、網上知識產權保護、網絡不正當行為、“秒殺”(限時限量促銷)等方面作出詳細規(guī)定。
相信監(jiān)管條例的出臺,可以為整個行業(yè)帶來利好,對行業(yè)本身的規(guī)范和可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮積極作用。(來源: 《中國工商報》 文: 吳 楠)

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