返利網(wǎng)站屬于傳銷(xiāo)嗎？返利網(wǎng)站可能是傳銷(xiāo)陷阱，以全額返利模式為經(jīng)營(yíng)方式的浙江省金華市萬(wàn)家購(gòu)物網(wǎng)站因涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)活動(dòng)罪被立案查處。金華市政府提供的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，在萬(wàn)家購(gòu)物網(wǎng)站參與分紅返利的有效積分達(dá)5740萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)站累計(jì)負(fù)債287億元，而賬面資金僅剩3億元。
倒下的“多米諾骨牌”
萬(wàn)家購(gòu)物網(wǎng)站被查處，只是多米諾骨牌倒下過(guò)程中的一環(huán)。今年4月，太平洋直購(gòu)網(wǎng)在河南被查處；5月底，福建百分百返利網(wǎng)崩盤(pán)；6月，溫州百業(yè)聯(lián)盟返利網(wǎng)崩盤(pán)。目前，已有10多家返利網(wǎng)站因涉嫌傳銷(xiāo)被查封。
返利網(wǎng)站風(fēng)波不斷，受到外界越來(lái)越多的質(zhì)疑。中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，“購(gòu)物返利”本是電子商務(wù)的一個(gè)創(chuàng)新。在這種模式下，返利平臺(tái)通過(guò)為商家提供宣傳，收取商家部分傭金(廣告費(fèi))；而返利平臺(tái)為了促進(jìn)消費(fèi)，轉(zhuǎn)而把部分利潤(rùn)返還給消費(fèi)者。這實(shí)際為一種電子商務(wù)效果營(yíng)銷(xiāo)，返利平臺(tái)、消費(fèi)者、商家都能獲得實(shí)惠。然而，這種新興商業(yè)模式現(xiàn)在有很多已完全變味，許多返利網(wǎng)站正在演變?yōu)榕娚掏庖碌膫麂N(xiāo)組織。專(zhuān)家表示，我國(guó)應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)對(duì)返利行業(yè)進(jìn)行整頓規(guī)范。同時(shí)，工商部門(mén)提醒廣大消費(fèi)者，應(yīng)理性消費(fèi)，不參與投機(jī)活動(dòng)。
巨大的肥皂泡
記者了解到，萬(wàn)家購(gòu)物網(wǎng)站規(guī)定，加盟商向會(huì)員每銷(xiāo)售500元的產(chǎn)品，需上交16%的傭金給網(wǎng)站。會(huì)員每購(gòu)買(mǎi)500元商品，就可以得到1個(gè)分紅權(quán)，1000元就是2個(gè)分紅權(quán)。依此類(lèi)推，每個(gè)分紅權(quán)每天最多可返利1元。從理論上講，500天后，消費(fèi)者便可收回全部消費(fèi)款。結(jié)果，不少商戶僅交納16%的傭金給網(wǎng)站，卻通過(guò)與親戚朋友賬戶的虛假交易，獲得高額返利。最終，萬(wàn)家購(gòu)物網(wǎng)站的資金鏈崩裂。
理論上的500天返還500元，是需要暴利才能實(shí)現(xiàn)的。從今年2月15日起，萬(wàn)家購(gòu)物網(wǎng)站開(kāi)展每個(gè)積分權(quán)每天分紅1元的促銷(xiāo)活動(dòng)，大約每天虧損600萬(wàn)元。“從表面上看，這是一個(gè)很大的蛋糕，但這種返利模式是建立在公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng)的前提下的�！苯鹑A市副市長(zhǎng)陶誠(chéng)華表示，“實(shí)質(zhì)是以后人的消費(fèi)來(lái)支付前人的返利。隨著業(yè)務(wù)的急劇擴(kuò)張，各種風(fēng)險(xiǎn)日益顯現(xiàn)�！�
為何返利網(wǎng)站會(huì)演變?yōu)閭麂N(xiāo)？中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師吳雪飛表示，2011年，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)到4.5億人，給互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了廣泛基礎(chǔ)的同時(shí)，也給一些搞網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的公司提供了便利。此外，電子商務(wù)發(fā)展變化很快，影響力越來(lái)越大，給網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)提供了發(fā)展平臺(tái)。南京大學(xué)電子商務(wù)專(zhuān)家周耿表示，消費(fèi)者獲得返還現(xiàn)金所需的周期會(huì)非常長(zhǎng)，在這個(gè)過(guò)程中網(wǎng)站資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)很大。一家網(wǎng)絡(luò)公司的負(fù)責(zé)人稱(chēng)，返利消費(fèi)看起來(lái)很誘人，相當(dāng)于不花錢(qián)就買(mǎi)到東西，但現(xiàn)金不是立即返還的，需要排隊(duì)領(lǐng)。不少不法網(wǎng)站利用這個(gè)時(shí)間差在短時(shí)間內(nèi)大量發(fā)展會(huì)員，然后負(fù)責(zé)人卷款潛逃。
曙 光
針對(duì)返利網(wǎng)站涉嫌傳銷(xiāo)頻頻被查封的問(wèn)題，國(guó)家工商總局直銷(xiāo)監(jiān)督管理局的一名工作人員表示，目前，在互聯(lián)網(wǎng)上，一些組織打著電子商務(wù)、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)等旗號(hào)，以消費(fèi)返利為誘餌，誘使消費(fèi)者交納一定費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或積分，從而獲得發(fā)展下級(jí)會(huì)員的資格，并可以從中獲得返利，其實(shí)質(zhì)就是傳銷(xiāo)行為。北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)也發(fā)布消費(fèi)警示指出，購(gòu)物返利存在虛假返利、虛假宣傳、涉嫌非法集資等風(fēng)險(xiǎn)，建議消費(fèi)者遠(yuǎn)離購(gòu)物返利。
近期，針對(duì)返利網(wǎng)站涉嫌傳銷(xiāo)問(wèn)題，各地工商部門(mén)展開(kāi)行動(dòng)，上海市和廣東省工商部門(mén)專(zhuān)門(mén)到轄區(qū)返利網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)研，了解消費(fèi)返利的運(yùn)作模式，打擊網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)，保護(hù)合法網(wǎng)站的利益；浙江省各級(jí)工商部門(mén)對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行全面摸底調(diào)查，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)戶的監(jiān)管，通過(guò)約談經(jīng)營(yíng)戶，告知其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不得有虛假宣傳、開(kāi)“空單”、收取加盟費(fèi)等行為，要求其公布每日交易額及返利金額，并建議其建立保證金制度；江蘇省各級(jí)工商部門(mén)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)管，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信體系建設(shè)，并加大網(wǎng)絡(luò)交易巡查力度，積極處理消費(fèi)者的投訴舉報(bào)。
近日，魚(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)迎來(lái)了曙光——由國(guó)家工商總局牽頭發(fā)起的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》的立法工作全面啟動(dòng)，并列入國(guó)務(wù)院“二類(lèi)立法”計(jì)劃。監(jiān)管條例涵蓋了電子商務(wù)市場(chǎng)中的網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)、移動(dòng)電子商務(wù)、虛擬商品交易、跨境電子商務(wù)等細(xì)分領(lǐng)域。條例將從市場(chǎng)準(zhǔn)入、信用體系建設(shè)、網(wǎng)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)行為、“秒殺”(限時(shí)限量促銷(xiāo))等方面作出詳細(xì)規(guī)定。
相信監(jiān)管條例的出臺(tái)，可以為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)利好，對(duì)行業(yè)本身的規(guī)范和可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮積極作用。（來(lái)源： 《中國(guó)工商報(bào)》 文： 吳 楠）
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