外國(guó)人為什么那么喜歡社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呢?國(guó)外在媒體上的曝光率是非常高的，這個(gè)國(guó)家在歐洲強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力讓他成為媒體頭條的常客。德國(guó)不只是歐洲最大的出口國(guó)家，他還擁有西歐最大的媒體消費(fèi)人群，這個(gè)人群越來(lái)越熱衷于使用各種不同的媒體工具，傳統(tǒng)的、現(xiàn)代化的，從電視到社交網(wǎng)絡(luò)，都是他們的“消費(fèi)對(duì)象”。
來(lái)自BITKOM(德國(guó)d信息技術(shù)、通信、新媒體聯(lián)合協(xié)會(huì))的數(shù)據(jù)指出，傳統(tǒng)媒體在德國(guó)仍占據(jù)著主導(dǎo)地位。根據(jù)他們一項(xiàng)對(duì)媒體使用情況的調(diào)查我們可以看到，2012年三月期間，14歲及以上人群中有99%收看了電視節(jié)目，緊隨其后的是收音機(jī)、雜志和報(bào)紙，他們分別達(dá)到了94%。互聯(lián)網(wǎng)所占份額和他們差距不算特別大，達(dá)到了76%。
BITKOM的數(shù)據(jù)顯示在德國(guó)14歲及以上人群中55%的媒體受眾使用了社交網(wǎng)絡(luò)，相比之下eMarketer對(duì)德國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)使用情況的2012年預(yù)測(cè)是35.9%，造成這個(gè)差距的主要原因是eMarketer的數(shù)據(jù)是針對(duì)所有人群的預(yù)測(cè)，14歲以下人群顯然會(huì)稀釋掉社交網(wǎng)絡(luò)的用戶密度。此外，eMarketer的數(shù)據(jù)只針對(duì)在一年中每月至少進(jìn)行一次登陸的社交網(wǎng)絡(luò)用戶，而BITKOM的調(diào)查只針對(duì)三月份一個(gè)月的用戶使用情況。
拋開數(shù)據(jù)可能產(chǎn)生的歧義，德國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展仍然是呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)的。eMarketer預(yù)計(jì)，到2014年社交網(wǎng)絡(luò)的總用戶量將達(dá)到3470萬(wàn)，占總?cè)丝诒壤s為43%。
根據(jù)comScore公司2011年10月份的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook是德國(guó)用戶最常用的社交平臺(tái)，超過(guò)本土的StudiVZ以及Wer-Kennt-Wen。eMarketer預(yù)計(jì)，在2012年，德國(guó)會(huì)有2000萬(wàn)用戶每月至少登陸一次Facebook，這個(gè)數(shù)字接近德國(guó)總?cè)丝诘乃姆种唬蛘哒f(shuō)68.5%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶。
Socialbakers.com是一家數(shù)據(jù)分析公司，他們的數(shù)據(jù)直接來(lái)自于Facebook的應(yīng)用接口，他們預(yù)測(cè)2012年四月份德國(guó)的Facebook用戶總量將達(dá)到2320萬(wàn)，但是這其中可能包含部分重復(fù)的賬號(hào)，我們俗稱“馬甲”或“小號(hào)”。Socialbakers.com還發(fā)現(xiàn)，德國(guó)的女性用戶略多一些，而且大多數(shù)用戶的年齡集中在18至23歲這個(gè)區(qū)間。
這個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果并不令人驚訝。德國(guó)城市人口中絕大多數(shù)年輕人有著良好的教育背景，這些人是科技、時(shí)尚的忠實(shí)追隨者，通過(guò)臺(tái)式機(jī)或者手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)在他們看來(lái)是再正常不過(guò)的事情。StudiVZ這個(gè)本土社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在建立之初投入了大量精力來(lái)發(fā)展在學(xué)生群體中的用戶，很可惜他們沒能在這個(gè)方向上走得更遠(yuǎn)，18至34歲這個(gè)群體是社交網(wǎng)絡(luò)的主要用戶群，F(xiàn)acebook全球化的趨勢(shì)帶走了大量這個(gè)年齡段的用戶。
傳統(tǒng)媒體在德國(guó)的影響力用根深蒂固來(lái)形容都不為過(guò)，但是數(shù)字媒體發(fā)展的速度也不容忽視，并且他們已經(jīng)取得了令人欣喜的成績(jī)。以數(shù)碼，網(wǎng)絡(luò)為渠道的媒體傳播及應(yīng)用，例如facebook，都是受益于網(wǎng)絡(luò)及受眾的整體發(fā)展。（編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
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