(中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊)不知道你們是否有這樣的感覺(jué)，真好想是仿佛一夜之間，身邊的很多朋友都換了智能手機(jī)，最大的變化則是很多人就也就成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，有數(shù)據(jù)顯示，到2015年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將超過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，接近20億，而且男女用戶(hù)比例比較均衡。也不要認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)只是小年輕們玩玩的，有超過(guò)一半的用戶(hù)年齡在35歲以上，對(duì)于企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，他們也是最有潛力的消費(fèi)者，他們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)里面玩互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)這么久了，而目前這個(gè)狀況也是看上了許久時(shí)日，這么多用戶(hù)涌向手機(jī)，企業(yè)品牌能無(wú)動(dòng)于衷嗎?
手機(jī)狂熱
手機(jī)最近一度的狂熱，百度，奇虎360，還有網(wǎng)易都是要出手機(jī)的貨，現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展隨著這些所謂的千元智能手機(jī)的普及如火如荼，而這種似乎可以看得清楚的未來(lái)，引入了大量的投機(jī)者。不過(guò)這個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)一個(gè)不可缺失的獲利之處，以至于現(xiàn)在這么多大佬在追捧。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)
從一個(gè)國(guó)外的信息圖表示，到2015年，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到50億美金，在2012年有49%的移動(dòng)廣告開(kāi)支是投在移動(dòng)搜索廣告上，33%是展示廣告，google無(wú)疑是最大的移動(dòng)廣告服務(wù)商，有24.8%的企業(yè)會(huì)選擇google進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)又是一個(gè)新的“關(guān)鍵詞”，而在未來(lái)的日子，這個(gè)還不能被廣大群眾全然接受的詞就會(huì)布變?cè)趺词袌?chǎng)。
隨著智能手機(jī)功能和支付的日趨完善，越來(lái)越多用戶(hù)不僅僅只是拿手機(jī)來(lái)和朋友聯(lián)絡(luò)、玩游戲，越來(lái)越多的智能手機(jī)用戶(hù)會(huì)使用手機(jī)來(lái)做購(gòu)物或者做購(gòu)物決策輔助。女性用戶(hù)在使用手機(jī)購(gòu)物的時(shí)候，更傾向于和朋友分享，比如他們會(huì)拍下商品的圖片，甚至發(fā)給朋友征詢(xún)建議，或者是打電話(huà)發(fā)短信征求購(gòu)物建議，而男性用戶(hù)則喜歡使用手機(jī)掃條形碼，進(jìn)行一些價(jià)格比價(jià)，還有就是搜索一些產(chǎn)品的特性說(shuō)明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)潛力可以說(shuō)是無(wú)可限量。
行業(yè)趨勢(shì)判斷
目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)是目前聲音最大的趨勢(shì)，當(dāng)然，這個(gè)所謂的趨勢(shì)的意思就是現(xiàn)在還不能搞太清楚，覺(jué)得有那么一點(diǎn)發(fā)展?jié)摿�，并且這個(gè)發(fā)展?jié)摿苡犀F(xiàn)在的一些發(fā)展，所以說(shuō)透了不過(guò)只是一個(gè)希望罷了。大熊曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前的解讀很簡(jiǎn)單，關(guān)鍵詞就是安卓、ios、app”，而上面我也是提到了現(xiàn)在許多大佬們搶著去做手機(jī)，試圖搶占入口，這個(gè)似乎也是正合了大熊所說(shuō)。市場(chǎng)擺放在那里，先機(jī)重要，而這個(gè)主動(dòng)性就是強(qiáng)賣(mài)強(qiáng)推強(qiáng)占，先放點(diǎn)東西進(jìn)去占一個(gè)地方再說(shuō)，能不能發(fā)展是以后的事情，根據(jù)點(diǎn)，立腳點(diǎn)是最重要的。
互聯(lián)網(wǎng)從以前發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)是老油條了，大家，起碼對(duì)于一些互聯(lián)從業(yè)人士是比較清楚互聯(lián)網(wǎng)的一些動(dòng)態(tài)特性的了，不過(guò)伴隨這個(gè)時(shí)間以及周期的推移，你慢慢的去研究這個(gè)規(guī)律，你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上驗(yàn)證的周期越來(lái)越短，之前淘寶出來(lái)的時(shí)候，大家還要看三年，到了團(tuán)購(gòu)時(shí)代，一年基本都開(kāi)始退市了，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和推廣方式的成熟化套路化，讓模式被市場(chǎng)驗(yàn)證的速度大大加快。
在這里依舊引入大熊說(shuō)的一個(gè)判斷：從行業(yè)來(lái)看，這個(gè)領(lǐng)域有三個(gè)關(guān)鍵，第一開(kāi)發(fā)者，這是展示平臺(tái)的制造者。第二是廣告商，這是甲方。第三就是中間方，廣告代理，算是二者之間連通的橋梁。當(dāng)然，這種情況，在互聯(lián)網(wǎng)也一樣，所以我們又有了一個(gè)導(dǎo)航東西，叫聚合平臺(tái)，即可以向開(kāi)發(fā)者提供多個(gè)廣告代理的選擇，避免了獨(dú)簽一家，廣告資源無(wú)法鋪滿(mǎn)app的情況。而我自己想說(shuō)的是：在這個(gè)新型的市場(chǎng)里面，雖然能量在慢慢的積攢，但是如果想在這個(gè)行業(yè)里面打下基礎(chǔ)，扎根的話(huà)，你不開(kāi)放，那就會(huì)在這個(gè)行業(yè)里面缺失生存和挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。
神聊ceo王本睿曾經(jīng)這樣說(shuō)到：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了泡沫，并且是隨時(shí)都有可能破裂。但是我并不怎么認(rèn)為，會(huì)出現(xiàn)破裂的現(xiàn)象，雖然現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受到了大佬們的催熟，但是在互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)行業(yè)的根基的奠定下還是能站穩(wěn)“腳步”的，現(xiàn)在虛火是有一點(diǎn)的猖狂，但是還在一定的承受范圍之內(nèi);而移動(dòng)移動(dòng)，其中手機(jī)是一大突破口，而現(xiàn)在的手機(jī)大部分的資費(fèi)(3G)比較昂貴也是一個(gè)難點(diǎn)之一。
結(jié)論
一句話(huà)，未來(lái)一定是屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的，而移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)更是一個(gè)不可多得的黃金點(diǎn)，還有其中的app;就目前的移動(dòng)戰(zhàn)場(chǎng)上的硝煙也是讓我們對(duì)這個(gè)市場(chǎng)充滿(mǎn)了無(wú)窮的期待。(編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心)
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