網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)+實(shí)體店面已經(jīng)成為當(dāng)下家居行業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)平臺(tái)最常用，也是目前為止效果明顯的一種方式，而曲美家具正式采用了這種方式。在為期45天的“曲億團(tuán)”活動(dòng)里，曲美家具共銷(xiāo)售13510套。而從目前公布的排名來(lái)看，總銷(xiāo)售額接近五千萬(wàn)。短期內(nèi)能夠取得如此優(yōu)異的成績(jī)，確實(shí)讓人眼紅。也無(wú)怪乎各大家居品牌均對(duì)此“蠢蠢欲動(dòng)”。
不過(guò)，蛋糕雖可口，卻不是每個(gè)人都能夠吃到一口。作為電子商務(wù)化已經(jīng)比較成熟的家具品牌，曲美家具采用的仍舊是線上線下產(chǎn)品區(qū)分銷(xiāo)售的形式;即是說(shuō)，讓實(shí)體店面來(lái)陳設(shè)和銷(xiāo)售高價(jià)位產(chǎn)品及新品，而將低端產(chǎn)品及舊系列全部搬到網(wǎng)上銷(xiāo)售。這樣才能既保證線下實(shí)體店的銷(xiāo)售不受影響的情況下，進(jìn)行電子商務(wù)領(lǐng)域的開(kāi)拓。而這，也是目前大部分進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的家具品牌最常采用的模式。
于是，這也帶來(lái)了幾個(gè)問(wèn)題。首先，大部分家具品牌都已經(jīng)銷(xiāo)商加盟為主，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售必然會(huì)影響到經(jīng)銷(xiāo)商的利益;同時(shí)，并不是所有的家具品牌都能夠建立起一個(gè)完全屬于自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，大部分家具品牌都是通過(guò)與淘寶結(jié)盟的方式來(lái)推進(jìn)其電子商務(wù)化，即使是擁有自己網(wǎng)上商城的曲美家具。而人們選擇網(wǎng)購(gòu)基本是出于價(jià)格優(yōu)惠的原因，這對(duì)于高端家具來(lái)說(shuō)，是否會(huì)影響到其品牌定位?
德勝家具總經(jīng)理鄭秋偉就表示，不管任何企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的初期，必定會(huì)影響到實(shí)體店的銷(xiāo)售;而同時(shí)，淘寶商城并不是品牌自己的網(wǎng)站，它僅僅是通過(guò)計(jì)費(fèi)方式提供一個(gè)平臺(tái)來(lái)供商家使用。當(dāng)你的網(wǎng)絡(luò)商城越做越大時(shí)，這個(gè)平臺(tái)可能會(huì)限制你的發(fā)展。
而雅蘭集團(tuán)董事總經(jīng)理施莉琳則認(rèn)為，不管你在淘寶商城或者別的平臺(tái)里做得有多好，那始終是別人的網(wǎng)站，要是有一天因?yàn)槔砟畈缓系仍�，這個(gè)網(wǎng)站無(wú)法再與企業(yè)合作，那么企業(yè)前期所做的各種努力都白費(fèi)了。
