(中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊)“舌尖上的中國(guó)”——發(fā)現(xiàn)這么個(gè)詞的時(shí)候，并未從親友口中得知，而是在打開QQ空間的時(shí)候，QQ說說有這么一個(gè)話題，第一眼看到，覺得這詞用得真好，在這個(gè)“吃貨”爆多的時(shí)代，舌尖上的味道更容易于引起人們的關(guān)注。而每每回憶一個(gè)地方的存在，特產(chǎn)與其美食，則更是人們對(duì)于一個(gè)地方的定義。
再來找空去看這部記錄片，舌尖上的中國(guó)的確是不錯(cuò)，幾乎包含了大中國(guó)的天南地北，無論哪個(gè)地方的特色，均在此片中體現(xiàn)出來。一部記錄片，能達(dá)到這樣子的效果，宣傳與內(nèi)容的存在，就是奠定了它的成功。今天我們從網(wǎng)絡(luò)的角度，來說說，這部記錄片，它，成功的因素有哪些，而我們做互聯(lián)網(wǎng)的，可以如何學(xué)習(xí)?
1、定位準(zhǔn)確
這年頭，有這么個(gè)詞“吃貨”——目前最廣泛也是大家最認(rèn)可的解釋是特指特能吃，特別愛吃的人。語義色彩中性，正常使用環(huán)境下略帶褒義(具體視語境而定)。多指喜歡吃各類美食的人，有品味的美食愛好者，美食客，美食家。百度的解釋為此。而當(dāng)微博紅火的時(shí)候，我們更可以看到，在微博上曬的照片，旅行圖與美食圖便是中國(guó)網(wǎng)友玩微博的一個(gè)重要記錄圖片。因此，接近民眾的需求，拍錄下關(guān)于各地美食的記錄片，確實(shí)是一個(gè)非常準(zhǔn)確的定位。因此，有一個(gè)對(duì)于目標(biāo)群體準(zhǔn)確的定位，則是成功的一半。
2、內(nèi)容飽滿
一部片子的成功，無外乎其內(nèi)容的成功。有了一個(gè)群體及內(nèi)容的定位，那么，接下來，便是對(duì)于內(nèi)容的填充。這年頭，無論是觀眾還是網(wǎng)友，對(duì)于很多節(jié)目都有著一定的審美疲勞，因此，追求不一樣的感覺，則是很多電視人們?cè)趯で蟮耐黄啤６似�，成功之處，故事與美食結(jié)合，有著水墨畫的片風(fēng)，再加上樸實(shí)的記錄，把最接近民眾的美食介紹給民眾，予以所需，這樣子的內(nèi)容，更為民眾所接受。因此，作為互聯(lián)網(wǎng)的宣傳中，需要有內(nèi)容，而這個(gè)內(nèi)容則是你的定位的目標(biāo)群體所接受的，能接受的，且，樂意接受并為你宣傳的，“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，這話，推廣營(yíng)銷的精華所在。
3、平臺(tái)利用
就你小筆一樣，相信這年頭，年輕人接觸電腦的相信更多于電視，而像小筆在QQ這種粘性很強(qiáng)的平臺(tái)上知道關(guān)于這個(gè)記錄片而觀看的人相信不在少數(shù)。電視觀眾年輕人的比例下降，但是網(wǎng)絡(luò)視頻的年輕人比例上漲趨勢(shì)明顯，運(yùn)用與年輕人息息相關(guān)的平臺(tái)來宣傳，則是一個(gè)非常好的方法。而此記錄片，則是吃喝玩樂相關(guān)的，那么與其相近的平臺(tái)宣傳，則是一個(gè)好的渠道。因此，平臺(tái)的利用并不是用得多則是好，顧客最可能存在的平臺(tái)，則是宣傳的最好平臺(tái)。
小筆公司是做旅游電子商務(wù)的，旅游作為近年來最火的一個(gè)行業(yè)之一，旅游電子商務(wù)的上漲可想而知。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)在線旅游交易規(guī)模達(dá)1730億元，預(yù)計(jì)2012年，旅游行業(yè)整體收入將達(dá)到2.4萬億元，在線旅游市場(chǎng)交易額將超過2500億元。相比于2009及2010年，2011年中國(guó)在線旅游行業(yè)投資事件的密集程度、投資金額都創(chuàng)下歷年新高。
舌尖上的中國(guó)的成功，我們同樣可以運(yùn)用到旅游電子商務(wù)上去，玩與食可以是現(xiàn)在的人們最為關(guān)注的焦點(diǎn)。無論是平臺(tái)的利用還是網(wǎng)絡(luò)的宣傳，均可以學(xué)習(xí)著這樣子的推廣，我們沒有央視的雄厚的資金，但是我們可以選擇有目標(biāo)性，針對(duì)性的推廣。(
標(biāo)簽Tags：
舌尖上的中國(guó)
網(wǎng)絡(luò)成功
因素解析
關(guān)鍵字：
“舌尖上的中國(guó)” 網(wǎng)絡(luò)成功 因素解析
|
