球賽引爆互聯(lián)網(wǎng)
眼下，四年一度的歐洲足球錦標(biāo)賽(簡稱“歐洲杯”)正在如火如荼地進(jìn)行之中。足球因其獨(dú)特魅力被尊為“世界第一運(yùn)動”，影響力僅次于世界杯、平均水平最高的歐洲杯，自然也吸引了全球億萬觀眾的眼球。
本屆歐洲杯是微博、視頻、電商和移動互聯(lián)網(wǎng)等新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用全面崛起后的第一次大型足球賽事，與4年前的門戶時(shí)代相比，廣大網(wǎng)友在欣賞和分享比賽時(shí)更加自由與暢快，話題也更加有味兒，互聯(lián)網(wǎng)公司在賺取眼球經(jīng)濟(jì)方面也有了更多的心得和行動，商業(yè)模式也更加多元。
互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用PK：足球相關(guān)應(yīng)用持續(xù)火爆
如果說歐洲杯給網(wǎng)友們帶來的主要還是精神娛樂的話，那么對于眾多旨在“出頭”的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，就不啻一個重大機(jī)遇了。
隨著歐洲杯的進(jìn)行，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，大量與足球相關(guān)的應(yīng)用上線，下載也較為火爆。據(jù)應(yīng)用下載平臺91手機(jī)助手的有關(guān)人士介紹，歐洲杯期間三大類手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品下載量增長比較迅猛，一是網(wǎng)絡(luò)視頻類，如PPTV、PPS；二是游戲類，如《實(shí)況足球》、《歐洲杯》等；三是資訊類，如“2012歐洲杯官方應(yīng)用”“手機(jī)體壇周報(bào)”等。據(jù)了解，一款名為“我們的歐洲杯”的安卓應(yīng)用在上線短短幾天之內(nèi)，下載量就已超過10萬，增長十分驚人。
中小開發(fā)者借移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用撬動了門戶網(wǎng)站在大型賽事中“獨(dú)美”的地位，門戶網(wǎng)站自然也不甘心。搜狐新聞客戶端有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于本屆歐洲杯賽事均是在北京時(shí)間凌晨進(jìn)行，搜狐新聞客戶端特別推出了推送信息，用戶可以通過即時(shí)新聞了解歐洲杯資訊。
騰訊則加緊了球賽資訊與手機(jī)瀏覽器的綁定。據(jù)了解，騰訊在安卓、iPhone、iPad三大平臺的QQ瀏覽器上均植入了歐洲杯賽事的直播、轉(zhuǎn)播、資訊，構(gòu)建一站式平臺，同時(shí)與騰訊網(wǎng)、騰訊視頻等形成立體化報(bào)道。
新浪“以不變應(yīng)萬變”繼續(xù)加強(qiáng)在微博的內(nèi)容建設(shè)和傳播力度。但新浪微博篤信的“名人效應(yīng)”，已經(jīng)被其競爭對手效仿。歐洲杯之前，騰訊微博就一口氣“簽下”了西班牙3位當(dāng)家球星，幫他們用中文開起了微博。
電商促銷：足球周邊產(chǎn)品借勢大賣
移動應(yīng)用和微博說到底還是先賺眼球，再通過網(wǎng)絡(luò)廣告的方式盈利。而眾多電子商務(wù)網(wǎng)站參與歐洲杯營銷的手法則直接得多——賣東西賺錢。
淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自歐洲杯開賽以來，關(guān)于歐洲杯產(chǎn)品的搜索量大漲588%。購物搜索一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，各類球服、球靴等商品的搜索熱度也在近兩周內(nèi)飆升300%以上，包括各參賽隊(duì)球衣T恤、足球、球鞋以及公仔、手機(jī)殼、徽章等衍生品。在一家名為“Go！zaoz”的天貓商家，原價(jià)98元、促銷價(jià)68.6元的2012歐洲杯球迷T恤短短幾天時(shí)間就賣出了4000多件，僅此一單就創(chuàng)下30多萬元收入，意大利、德國、法國、荷蘭等熱門球隊(duì)的球迷T恤甚至一度賣斷貨。
國內(nèi)知名鞋服類B2C網(wǎng)站優(yōu)購網(wǎng)上鞋城，推出歐洲杯促銷專題，專業(yè)球衣價(jià)格約337元，大部分以5折至8折優(yōu)惠促銷。據(jù)該網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，阿迪達(dá)斯、耐克等歐洲杯參賽球隊(duì)贊助商的相關(guān)足球類運(yùn)動產(chǎn)品本周銷量明顯增長，搜索量增長300%以上。
以青年消費(fèi)群體為主的凡客誠品，則將歐洲杯產(chǎn)品促銷與自家的“激爽六月——10億現(xiàn)金high翻天”活動相結(jié)合，原價(jià)199元至299元的正版T恤，促銷價(jià)僅售49元至79元，折扣力度大多在2至3折，購買指定款式還加贈歐洲杯球星卡，銷售情況也頗為火爆，深得學(xué)生一族的歡迎。
除了足球周邊產(chǎn)品外，平板電視、鬧鐘等看球必備品以及啤酒、鳳爪等休閑小吃在網(wǎng)上的銷量也大增。在淘寶網(wǎng)，鳳爪以600%的增長率登頂本屆歐洲杯零食冠軍。據(jù)不完全估算，整個歐洲杯將給國內(nèi)電商帶來至少數(shù)億元的市場消費(fèi)。
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