亚洲欧美激情在线|欧美日本免费在线观看|国产激情视频免费播放|亚洲精品中文字幕久久不卡|一区二区三区国产精品保安|亚洲一级毛片免费在线观看|国产精品无码久久久一区蜜臀|国产成人无码午夜视频在线播放

　　盡管業(yè)內(nèi)有識之士早就指出Alexa排名不可信，但由于客觀公正的第三方數(shù)據(jù)服務長期缺位，國內(nèi)業(yè)已形成以Alexa排名為驅(qū)動力的灰色產(chǎn)業(yè)鏈和行業(yè)潛規(guī)則，因此，每一次Alexa針對中國網(wǎng)站的數(shù)據(jù)調(diào)整，都會引起或大或小的振蕩：同行之間的口水戰(zhàn)，同類網(wǎng)站低水平重復性的惡性競爭，產(chǎn)業(yè)鏈上下游間的信任危機，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在世界市場上的整體形象受損。而沒有確鑿理由，不分青紅皂白的數(shù)據(jù)清洗，也使得那些經(jīng)營理念正確、發(fā)展健康的國內(nèi)網(wǎng)站在商譽和利益上受到危害。

　　Alexa排名，像癌細胞，正在吞噬中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資源和活力，侵害中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康因子。

　　Alexa，何方神圣

　　Alexa成立于1996年，當時是一個做分類導航的網(wǎng)站。1997年，Alexa發(fā)布了用于監(jiān)測用戶上網(wǎng)行為的軟件Alexa Toolbar，供用戶下載插入安裝在本地的瀏覽器中。這種軟件，整合了用戶上網(wǎng)時常用的一些工具，如搜索引擎、目標網(wǎng)站快捷鏈接等，幫助用戶提高應用效率。通過這個軟件，Alexa對每一個安裝有該軟件用戶上網(wǎng)行為進行實時監(jiān)測。用戶訪問頁面時，會向Alexa的服務器發(fā)回一串代碼，這串代碼包含著用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的位置、上網(wǎng)時間、訪問的內(nèi)容頁面等信息。在服務器端，按網(wǎng)站對訪問數(shù)據(jù)進行分類，從而統(tǒng)計出各網(wǎng)站的用戶鏈接數(shù)(Users Reach)和頁面瀏覽數(shù)(Page Views)，并基于該數(shù)據(jù)進行全球網(wǎng)站大排行。用戶可以通過Alexa Toolbar方便地登錄該網(wǎng)站，查詢到Alexa所收錄的網(wǎng)站的綜合排名、用戶鏈接數(shù)占安裝有AlexaToobar軟件用戶總數(shù)的比例，及平均頁面瀏覽量等數(shù)據(jù)。

　　1999年，Alexa被美國最大的電子商務公司亞馬遜收購，在后者的大力支持下，Alexa逐漸發(fā)展成為全球最知名的流量排名服務的網(wǎng)站。其排名結(jié)果在全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)有較高的權威性，成為眾多廣告主和投資人評估網(wǎng)站媒介價值或投資價值的參考指標。

　　Alexa每天在互聯(lián)網(wǎng)這個無國界的汪洋大海中，收集三種信息：一是安裝有Alexa Toobar的用戶信息；二是這些用戶訪問哪些網(wǎng)站；三是這些用戶的網(wǎng)上購物行為。前二者信息綜合處理后，根據(jù)Alexa自定義的技術方法，整理出每一個網(wǎng)站的相對用戶規(guī)模和訪問量，進一步對用戶規(guī)模和訪問量進行計算處理，得出網(wǎng)站的排行。而第三種信息，則提供給從事網(wǎng)上購物服務的亞馬遜公司。

　　在中國，Alexa排名不可信

　　當年，由于國內(nèi)沒有可替代Alexa的第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)人士引入并積極推廣Alexa時，希望它能成為衡量中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展相對水平的標尺。但是，幾年下來，有很多因素使得Alexa的中國網(wǎng)站排名不能客觀準確地反映國內(nèi)網(wǎng)站發(fā)展的實際狀況，并導致Alexa排名的在中國逐漸變成“雞肋”。

　　首先，Alexa的數(shù)據(jù)采集方法屬于統(tǒng)計學范疇內(nèi)的抽樣調(diào)查，其結(jié)果是否準確必然受樣本分布的合理性和樣本量大小二個條件的影響。Alexa.com是一家美國網(wǎng)站，面向全球市場提供免費的排名服務，它并不采取任何主動措施去保證在做全球數(shù)據(jù)采集時，樣本分布構(gòu)成的合理性。Alexa工具條的安裝量主要依靠全球各地那些使用Alexa排名服務的網(wǎng)站推動。這種因循關系，導致國內(nèi)安裝Alexa工具條的用戶多數(shù)是從業(yè)人員。樣本分布的不合理，使Alexa對中國網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計出現(xiàn)較大偏差。國內(nèi)一家從事網(wǎng)站全流量監(jiān)測的第三方機構(gòu)曾經(jīng)披露，根據(jù)該機構(gòu)對網(wǎng)站流量的實時監(jiān)測結(jié)果，不同類型的網(wǎng)站，因為用戶群和用戶行為特征不同，在Alexa排名上的表現(xiàn)差異很大。出現(xiàn)了大流量網(wǎng)站的Alexa排名反而低于小流量網(wǎng)站的現(xiàn)象。

　　其次，抽樣調(diào)查的結(jié)果準確性還取決于樣本量是否足夠大。而Alexa的計算方法和數(shù)據(jù)標準，使得在數(shù)據(jù)準確性問題上，既受區(qū)域市場的樣本量規(guī)模的影響，又受區(qū)域市場的樣本量占其全球總樣本量的比例影響。Alexa在中國市場的樣本量的發(fā)展受制于幾個因素：第一，Alexa沒有中文版本，很難在普通中國網(wǎng)民人群中推廣應用開來；第二，Alexa不針對特定區(qū)域市場做任何宣傳，如上文所述，僅依靠使用其排名服務的客戶在當?shù)赝茝V，力度和覆蓋范圍都十分有限；第三，近年國內(nèi)市場上出現(xiàn)的一些國產(chǎn)客戶端軟件和中文版插件，對Alexa的工具條有屏蔽或替代功能，也在很大程度上限制甚至降低了Alexa工具條在國內(nèi)的裝機量。因此，在這種條件下，認為Alexa的數(shù)據(jù)能反映國內(nèi)各家網(wǎng)站的真實流量水平，是令人難以信服的。

　　Alexa排名優(yōu)化成為行業(yè)潛規(guī)則

　　盡管Alexa在中國有嚴重的先天不足，但仍由于國內(nèi)沒有權威的、客觀公正的第三方數(shù)據(jù)，在很長一段時間內(nèi)，Alexa卻是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)唯一可參照的數(shù)據(jù)。廣告主需要根據(jù)Alexa排名，對網(wǎng)站的媒介價值進行初步評估；投資人需要依據(jù)Alexa排名，對網(wǎng)站的投資價值甚至收購價格進行評估；網(wǎng)站需要用Alexa排名，證明自己的發(fā)展水平、市場影響力和競爭能力。如果順其自然，聽任Alexa以不足的樣本量和不合理的樣本分布構(gòu)成對中國的網(wǎng)站進行數(shù)據(jù)評價，那么網(wǎng)站各方面的價值很可能被嚴重低估。在這種情形下，國內(nèi)不少的網(wǎng)站開始邁向一條矯枉過正的不歸路――想方設法迅速提升自己在Alexa網(wǎng)站上的排名，并把這個目標從公司經(jīng)營策略提高到公司發(fā)展戰(zhàn)略。因為，只有Alexa排名上去了，才有廣告收入，才有投資人青睞，才能迅速躋身國內(nèi)著名網(wǎng)站之列。這已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的潛規(guī)則。

　　一個灰色的、利潤豐厚的行業(yè)應運而生，即為網(wǎng)站提供Alexa排名優(yōu)化服務。從“Alexa互刷聯(lián)盟”，到用病毒、流氓插件刷排名，最后升級到編程模擬發(fā)送數(shù)據(jù)。

　　在百度上，用關鍵詞“Alexa排名優(yōu)化服務”，可搜出7500多家，用“Alexa排名優(yōu)化”，結(jié)果有56萬條。在這些提供服務的網(wǎng)站或網(wǎng)頁上，有的赫然寫著“完全破解Alexa工具條信息，掌握了迅速提高網(wǎng)站世界排名的技術，該技術高效、先進、安全！保證被Alexa官方接納，不會被認為是作弊，不會有被Alexa清除數(shù)據(jù)的危險。目前我們最高可以讓一個沒有任何流量的站點在3個月時間里排進世界前100名�！�；有的公然宣稱：“Reach和Pagevews，只有想不到的，沒有做不到的！”

　　通過采購Alexa排名優(yōu)化服務制造虛假流量，又通過流量再吸引VC進入，也已經(jīng)成為國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團隊和天使投資運作項目的一個經(jīng)典模式。在這種市場大環(huán)境下，那些本想通過正當經(jīng)營穩(wěn)健地發(fā)展業(yè)務的公司，面對著巨大的經(jīng)濟壓力和市場壓力，也不得不選擇非常手段提高流量。這種現(xiàn)象，在小型網(wǎng)站和新興的、成長型網(wǎng)站中最為突出。而這類網(wǎng)站，本應成為推進中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展、不斷繁榮的生力軍，如今卻陷入Alexa排名的泥淖難以自拔。