破屋偏逢連夜雨，婚戀網(wǎng)站沒有迎來雪中送炭，反而遭遇暴風雨。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交產品的增多，婚戀網(wǎng)站用戶被分流的事實無法掩蓋。據(jù)悉，社交產品只要能夠促成單身男女去認識，那么婚戀網(wǎng)站這個市場就會被分流、被替代。
【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報道】（記者 咸魚）婚戀網(wǎng)站的用戶與網(wǎng)站關系具有特殊性，無論其采用何種模式經(jīng)營，婚戀網(wǎng)站最終的獲利來自于促成男女之間的姻緣�；閼倬W(wǎng)站的特點是一旦用戶找到了合適的人，也就宣布這兩位用戶與婚戀網(wǎng)站的關系徹底告吹。
正是這樣的一種特點，婚戀網(wǎng)站要生存，則必須有足夠的人氣用戶。否則生存會很難。一直追著用戶跑成了婚戀網(wǎng)站生存困難的真實寫照。不斷圈定新用戶成為了行業(yè)運營者們必須攻破的主題。
破屋偏逢連夜雨，婚戀網(wǎng)站沒有迎來雪中送炭，反而遭遇暴雨。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交產品的增多，婚戀網(wǎng)站用戶被分流的事實無法掩蓋。
一位業(yè)內人士稱，社交產品只要能夠促成單身男女去認識，那么婚戀網(wǎng)站這個市場就會被分流、被替代。在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境發(fā)生深刻改變的當下，婚戀網(wǎng)站的發(fā)展模式也面臨挑戰(zhàn)。
據(jù)媒體報道，婚戀網(wǎng)站除了要不惜血本吸納新用戶外，另一個現(xiàn)實威脅也令婚戀網(wǎng)站感到頭疼：當被問到雙方“在哪個婚戀網(wǎng)站接上頭的”時，一對經(jīng)由網(wǎng)絡相識的新婚夫婦的答案可能不是上述任何一個網(wǎng)站，而是微博。
同時，原來做分類信息網(wǎng)站的趕集網(wǎng)竟也殺入婚戀交友市場，就在去年7月，趕集網(wǎng)啟動了婚戀交友頻道，主打同城、免費牌。據(jù)悉，在其自有交友服務上線一月后，注冊用戶便飆至200萬，增速迅猛。這無疑是對婚戀網(wǎng)站的致命一擊。
而更加具有殺傷力的還在后面呢，那就是新浪微博推出的“愛約會”。據(jù)稱，“愛約會”已在新浪微博擁有239萬多名的粉絲，同時，另一近似應用“微桃花”也已有10萬用戶的安裝量。這兩個應用都是通過微博平臺，將用戶導入到微博外的在線約會網(wǎng)站。
婚戀網(wǎng)站的用戶遭分流，其實就相當于自己的血脈被阻斷。這種沖擊無疑是致命的。而在未來，除了爭取更多潛在用戶外，添加更加吸引用戶的應用以及尋找更多盈利增長模式成了各家婚戀網(wǎng)站的重要突破口。
投放廣告成了目前婚戀網(wǎng)站打品牌的關鍵，據(jù)悉，百合網(wǎng)于春節(jié)前后在公交、地鐵、電視、網(wǎng)絡等以“實名制”為主題的廣告投放已超過3000萬元。在未來一個季度內，還將投入2000萬元以上的廣告費用。
而珍愛網(wǎng)CEO李松此前在接受相關媒體采訪時也表示，公司去年在電視和戶外投放的廣告費用約為5000萬元左右�；閼倬W(wǎng)公司廣告支出的大頭其實是在線上搜索引擎，其中僅用于百度的投放量一年就要幾千萬元，此外還有一定的量投向門戶網(wǎng)站，以及垂直類、導航類網(wǎng)站。
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