隨著網(wǎng)絡(luò)游戲亮起的紅燈，盛大網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)易這兩家國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)的主要參與企業(yè)，正在考慮將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為自己的新引擎。
最新的嘗試是進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域。5月17日，網(wǎng)易CEO丁磊謹(jǐn)慎表示，網(wǎng)易計(jì)劃推出屬于自己的智能手機(jī)。而網(wǎng)易在網(wǎng)游行業(yè)的老對(duì)手盛大在智能手機(jī)行業(yè)的布局更早，根據(jù)盛大手機(jī)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》記者表示，盛大的手機(jī)將在6月初正式發(fā)布。
需要提醒的是，與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，這兩家以網(wǎng)游為主要盈利點(diǎn)的企業(yè)進(jìn)入手機(jī)行業(yè)受到了更多的質(zhì)疑——傳統(tǒng)網(wǎng)游向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移植遇到的問題會(huì)很多。
硬件夢(mèng)
對(duì)于盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳天橋來說，智能手機(jī)不僅僅是他硬件夢(mèng)想的延續(xù)，更將成為盛大再度起航的助推器。
曾經(jīng)投入巨額人力、物力、財(cái)力打造的全方位娛樂帝國(guó)夢(mèng)想看起來已經(jīng)瀕臨崩潰。從核心業(yè)務(wù)游戲開發(fā)開始逐步延伸到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻分享甚至影視制作等的東方迪斯尼，是陳天橋得以和其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭相抗衡的利器。但曾經(jīng)的繁華背后隱藏著危機(jī)。這兩年，盛大的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率已經(jīng)從40%降低到5%.
這樣的困境讓陳天橋再也坐不住了，一個(gè)個(gè)大手筆開始頻繁出現(xiàn)。華友世紀(jì)、盛世驕陽回購，吉?jiǎng)倏萍肌⑦呬h、浩方這些非盈利或者盈利的公司被從盛大的體系中剝離，盛大無線、酷6網(wǎng)、盛大在線等非優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)則先后傳出裁員或者關(guān)停的消息。這或許意味著陳天橋開始放棄東方迪斯尼的夢(mèng)想。
而曾經(jīng)的現(xiàn)金奶牛網(wǎng)游，現(xiàn)在看起來期望值也應(yīng)該繼續(xù)下調(diào)。
目前盛大幾乎全靠盛大游戲輸血。雖然多年前，陳天橋曾說，“離開了游戲，盛大什么都不是，但是回到游戲后盛大就是一切�！钡F(xiàn)在的陳天橋在公開場(chǎng)合一直諱言盛大是一家網(wǎng)游公司。這或許是因?yàn)榫W(wǎng)游平臺(tái)缺乏粘性的原因。從今年第一季度的營(yíng)收來看，盛大游戲已經(jīng)落后于騰訊和網(wǎng)易，僅僅排在行業(yè)第三名。去年盛大運(yùn)營(yíng)的多款游戲也未取得特別理想的成績(jī)，主要營(yíng)收來源依然是《傳奇》。但有分析人士指出，在資本的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將更加激烈，如果想僅依靠資本和所謂的“巨作”來改變目前的格局是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
由此不難理解，陳天橋?yàn)楹伟岩苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為盛大未來的主攻方向了。今年2月的財(cái)報(bào)會(huì)上，盛大游戲董事長(zhǎng)兼CEO譚群釗（微博）透露，正在建立手機(jī)游戲平臺(tái)，提供更多的大型游戲到手機(jī)端的移植產(chǎn)品�！�5月后更會(huì)密集上線多款手游作品，包括大型MMO移植作品和海外代理移動(dòng)游戲精品�！�
但陳天橋揮之不去的硬件夢(mèng)想顯然還在繼續(xù)，很早之前，盛大就開始賣“盒子”，但“出征未捷身先死”。此后，盛大又介入電子書領(lǐng)域，但隨著蘋果為代表的智能手機(jī)的發(fā)展，包括漢王在內(nèi)的電子書產(chǎn)業(yè)迅速滑落。
盛大最大的危機(jī)是無法掌控互聯(lián)網(wǎng)入口。曾經(jīng)的網(wǎng)游先行者已經(jīng)被騰訊和網(wǎng)易先后超越，沒有入口帶來的流量讓盛大獲得新用戶的難度加大，這也就不難理解為什么盛大還在靠《傳奇》吃飯。
事實(shí)上，盛大在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)早有布局。盛大旗下有專注于應(yīng)用分發(fā)渠道的威鋒網(wǎng)、安智網(wǎng)，有專注于音樂版權(quán)的盛大無線，有專注于閱讀的盛大文學(xué)（微博），還有“墨跡天氣”、“切客”、“云中書城”等一系列手機(jī)應(yīng)用。
與盛大有同樣想法的還有網(wǎng)易。近年來，其開始大范圍布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。包括北京、杭州、廣州在內(nèi)的多個(gè)部門頻繁將郵箱、有道等產(chǎn)品線向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移植。網(wǎng)易目前開發(fā)出的應(yīng)用超過20款，主要包括社交類、資訊類和輔助工具類。據(jù)了解，網(wǎng)易內(nèi)部已經(jīng)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為公司級(jí)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，“在人力和資源上都得到從CEO丁磊到事業(yè)部管理層的高度支持”。
值得關(guān)注的是，網(wǎng)易現(xiàn)在游戲推進(jìn)的資料中，并沒有涉及手機(jī)游戲的內(nèi)容。手機(jī)游戲業(yè)務(wù)可能會(huì)隨著手機(jī)一起推出。網(wǎng)易即將推出的智能手機(jī)是與知名手機(jī)制造商合作研發(fā)的，采用4.3寸屏幕，雙核CPU.與目前大部分安卓機(jī)預(yù)裝安卓2.3系列操作系統(tǒng)不同，網(wǎng)易手機(jī)直接預(yù)裝最新的安卓4.0版操作系統(tǒng)，“其特點(diǎn)是看視頻的效果非常出色”。
但論及該手機(jī)的出貨時(shí)間，該人士表示目前仍然處于樣機(jī)階段，出貨時(shí)間未定。
終端沖動(dòng)
在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，盛大和網(wǎng)易一直特立獨(dú)行。一個(gè)做硬件，一個(gè)去養(yǎng)豬，虛擬的世界似乎永遠(yuǎn)無法滿足陳天橋和丁磊的夢(mèng)想。
更何況盛大和網(wǎng)易前期做的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局根本無法獲得應(yīng)有的收益。例如手機(jī)預(yù)裝原本是應(yīng)用獲得收益的一個(gè)渠道，但由于應(yīng)用之間的競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，很多手機(jī)廠商在做預(yù)裝時(shí)反而要向應(yīng)用開發(fā)者們收取費(fèi)用，這不得不讓這些在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的企業(yè)產(chǎn)生終端沖動(dòng)。
但這種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的終端沖動(dòng)能否取得成功，卻總是要打上一個(gè)問號(hào)。對(duì)于這種沖動(dòng)，外界一直的說法是打通產(chǎn)業(yè)鏈和搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。不過，這種說法有一定的誤區(qū)。用戶選擇應(yīng)用非常自由，并不是那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們想要打包的一些產(chǎn)品。
更為核心的問題是，絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根本就沒有涉及硬件和制造這一塊。包括盛大和網(wǎng)易在內(nèi)的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是和手機(jī)廠商進(jìn)行合作，進(jìn)行所謂的外包或者特供。即便是將生產(chǎn)外包的蘋果也會(huì)把所有設(shè)計(jì)、材料等掌握在自己手里，代工廠在蘋果看來幾乎就是一個(gè)生產(chǎn)車間。
這種局面若不改觀，盛大和網(wǎng)易在智能手機(jī)領(lǐng)域的結(jié)果也許并不是好消息。
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盛大網(wǎng)易掘金智能手機(jī)：硬件的嘗試成功的體驗(yàn)？
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