隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷也成為一種必然的趨勢(shì)，營銷手段也越來越多。在渠道、藥店、醫(yī)院、媒體、人員等各方面開發(fā)都十分深入的今天，另有一個(gè)終端尚處于開墾階段，那就是“論壇”。
易營建站也就孕育而生了，很都企業(yè)和商家都開始了嘗試，但是大部分都覺得效果不怎么理想。其實(shí)不然，論壇營銷的確難度較大，它需要一定的基礎(chǔ)，需要長期投入足夠的精力，所以很難有企業(yè)真正掌控社區(qū)，但并不能說論壇營銷的效果不好，它的優(yōu)勢(shì)是其他營銷手段難以達(dá)成的，是當(dāng)今市場(chǎng)上很有效的營銷手段。
綜觀市場(chǎng)上社區(qū)營銷的大小案例，他們的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在：
1、論壇營銷氛圍好
宣傳能夠達(dá)很好的深度，甚至引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的購買高潮。宣傳有一定深度，知識(shí)可信，容易激起消費(fèi)者的認(rèn)同，在心理上引起共鳴，從而采取購買行動(dòng)，一個(gè)人的購買行為又能迅速感染周圍其他人，形成小范圍的購買高潮。這也是論壇營銷的基本特征，而獲得短期的銷售利益只是初級(jí)論壇營銷的主要目的，真正的論壇營銷是通過消費(fèi)者的深層教育，改變或培養(yǎng)消費(fèi)觀念，從而嘗試產(chǎn)品，形成很強(qiáng)的品牌忠誠度，而銷售贏利只是水到渠成。
2、口碑宣傳比例高
論壇宣傳活動(dòng)比較直接、可信度較高，目標(biāo)人群集中，有利于口碑宣傳擴(kuò)散。論壇營銷傳播更加豐富的知識(shí)，甚至直接與消費(fèi)者形成一對(duì)一的宣傳教育，溝通的知識(shí)更多更深，而傳播的知識(shí)更加通俗易懂。如果有疑問可馬上解答，使消費(fèi)者得到明明白白的信息;同時(shí)，論壇是消費(fèi)者的主要集散地，也表現(xiàn)出相對(duì)統(tǒng)一的認(rèn)知習(xí)慣與消費(fèi)習(xí)慣，因此口碑宣傳的影響力十分明顯。
3、論壇營銷針對(duì)性強(qiáng)
論壇營銷既可以做為普遍宣傳活動(dòng)手段使用，也可以針對(duì)特定目標(biāo)組織特殊人群進(jìn)行重點(diǎn)宣傳活動(dòng)。
4、投入少，見效快
5、培養(yǎng)典型消費(fèi)者
論壇營銷能夠迅速擴(kuò)大試用人群，利于集中收集目標(biāo)消費(fèi)者名單為回訪提供詳盡資料，使負(fù)面影響消除在無形之中，從而培養(yǎng)典型消費(fèi)者，進(jìn)行進(jìn)一步市場(chǎng)擴(kuò)大宣傳活動(dòng)。
6、掌握消費(fèi)者反饋信息
針對(duì)消費(fèi)者需求及時(shí)對(duì)宣傳活動(dòng)戰(zhàn)術(shù)及以后的產(chǎn)品研究進(jìn)行調(diào)整。
由此可見論壇營銷的優(yōu)勢(shì)很多，并不是無效的營銷手段。如今的營銷手段越來越同質(zhì)化，越來越單一化，只要具備一定基礎(chǔ)條件的企業(yè)，完全可以依托資源優(yōu)勢(shì)打造特有的社區(qū)營銷模式，成為市場(chǎng)開發(fā)、樹立品牌的一把利劍
標(biāo)簽Tags：
論壇營銷
優(yōu)勢(shì)
針對(duì)性
關(guān)鍵字：
社區(qū)營銷的大小案例，他們的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在哪，
|
