這是一個電子商務高速發(fā)展的時代，各類購物網(wǎng)站層出不窮，特別是自2010年團購網(wǎng)的流入，更是把電子商務推向一個新的高峰。但2011年，隨著經濟的不景氣，除淘寶和阿里亦然堅挺之外，其他電商平臺一片蕭然，就連推動電商平臺新高峰的團購也不能幸免。北京商報2011年10月26日就報道：“網(wǎng)民對團購的熱情似乎已經產生某種疲倦，這種疲倦開始顯現(xiàn)在整個行業(yè)中，并首度出現(xiàn)負增長” 。
不可否認，團購網(wǎng)具有前景可觀的市場，為何會在誕生僅僅兩年就陷入危機？據(jù)報道，我國共有近500家團購網(wǎng)站，為何現(xiàn)在只有拉手、美團等個別平臺在活躍，其他幾百家網(wǎng)站陷入沉寂？排除合作、服務等其他原因，我認為很大一部原因應該歸咎在其的宣傳推廣上面，特別是軟文推廣？
究竟團購網(wǎng)的軟文推廣該如何做？軟文該怎么寫？今天筆者就來談談自己的拙見。我們先來解決第一個問題。
首先，我們先來看看團購網(wǎng)站軟文的發(fā)布渠道。團購網(wǎng)軟文一般發(fā)布在主流大型門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡11兩塊。根據(jù)發(fā)布渠道的不同，軟文形式主要為新聞和11帖子。
其次，明白了發(fā)布渠道，我們就要明確的知道，對大型門戶網(wǎng)站而言，團購軟文就要采用新聞格式，它的行文有一定的規(guī)范，可以參看網(wǎng)絡新聞撰寫。而對于11來說，帖子形式比較多樣，但萬變不離其宗，所有的帖子都要內涵，有吸引力，以順便捎帶廣告宣傳為主。
再次，明晰發(fā)布時間。有些團購網(wǎng)只要有稿子就一股腦全發(fā)了，毫無階段性、計劃性。新聞的及時行決定了一股腦兒發(fā)稿子的人腦子絕對不好使，早上一股腦兒發(fā)完，下午保準一股腦兒被新的新聞所覆蓋沉底。所以要想保持曝光率就要有計劃的發(fā)布。
下面再來談第二個問題，團購網(wǎng)的新聞該如何寫。
針對此問題，我認為要寫好團購網(wǎng)的新聞，除了具備寫新聞稿的基礎知識外，要對行業(yè)和寫作對象比較了解，可以從四部分來入手：
第一步分：標題。標題以整個行業(yè)為背景，單列出所寫對象的動態(tài)。
如：團購業(yè)百家爭鳴，xx網(wǎng)一支獨秀
第二部分：導語。導語部分是標題的注解，以上述標題為例，這部分要談的是團購業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢，百家爭鳴，諸雄爭霸大環(huán)境下，點名xx網(wǎng)一家出彩。
第三部分：正文。正文是一篇新聞的靈魂，一定要豐滿，言之有物，不然就是形式走肉。結合標語和導語，這部分實際上就是對他們的具體解釋和分析，要寫的就是為何他會出彩，會一枝獨秀？
第四部分：結尾。所謂虎頭豹尾，開頭說了該團購網(wǎng)如何出彩，如何一枝獨秀，那么結尾一定要升華，提示該網(wǎng)站會百尺竿頭更進一步，讓看客清楚，縮寫對象并不滿足現(xiàn)狀，會以更好地服務等實現(xiàn)新的突破
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