這是一個電子商務(wù)高速發(fā)展的時代，各類購物網(wǎng)站層出不窮，特別是自2010年團(tuán)購網(wǎng)的流入，更是把電子商務(wù)推向一個新的高峰。但2011年，隨著經(jīng)濟(jì)的不景氣，除淘寶和阿里亦然堅挺之外，其他電商平臺一片蕭然，就連推動電商平臺新高峰的團(tuán)購也不能幸免。北京商報2011年10月26日就報道：“網(wǎng)民對團(tuán)購的熱情似乎已經(jīng)產(chǎn)生某種疲倦，這種疲倦開始顯現(xiàn)在整個行業(yè)中，并首度出現(xiàn)負(fù)增長” 。
不可否認(rèn)，團(tuán)購網(wǎng)具有前景可觀的市場，為何會在誕生僅僅兩年就陷入危機(jī)？據(jù)報道，我國共有近500家團(tuán)購網(wǎng)站，為何現(xiàn)在只有拉手、美團(tuán)等個別平臺在活躍，其他幾百家網(wǎng)站陷入沉寂？排除合作、服務(wù)等其他原因，我認(rèn)為很大一部原因應(yīng)該歸咎在其的宣傳推廣上面，特別是軟文推廣？
究竟團(tuán)購網(wǎng)的軟文推廣該如何做？軟文該怎么寫？今天筆者就來談?wù)勛约旱淖疽�。我們先來解決第一個問題。
首先，我們先來看看團(tuán)購網(wǎng)站軟文的發(fā)布渠道。團(tuán)購網(wǎng)軟文一般發(fā)布在主流大型門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)11兩塊。根據(jù)發(fā)布渠道的不同，軟文形式主要為新聞和11帖子。
其次，明白了發(fā)布渠道，我們就要明確的知道，對大型門戶網(wǎng)站而言，團(tuán)購軟文就要采用新聞格式，它的行文有一定的規(guī)范，可以參看網(wǎng)絡(luò)新聞撰寫。而對于11來說，帖子形式比較多樣，但萬變不離其宗，所有的帖子都要內(nèi)涵，有吸引力，以順便捎帶廣告宣傳為主。
再次，明晰發(fā)布時間。有些團(tuán)購網(wǎng)只要有稿子就一股腦全發(fā)了，毫無階段性、計劃性。新聞的及時行決定了一股腦兒發(fā)稿子的人腦子絕對不好使，早上一股腦兒發(fā)完，下午保準(zhǔn)一股腦兒被新的新聞所覆蓋沉底。所以要想保持曝光率就要有計劃的發(fā)布。
下面再來談第二個問題，團(tuán)購網(wǎng)的新聞該如何寫。
針對此問題，我認(rèn)為要寫好團(tuán)購網(wǎng)的新聞，除了具備寫新聞稿的基礎(chǔ)知識外，要對行業(yè)和寫作對象比較了解，可以從四部分來入手：
第一步分：標(biāo)題。標(biāo)題以整個行業(yè)為背景，單列出所寫對象的動態(tài)。
如：團(tuán)購業(yè)百家爭鳴，xx網(wǎng)一支獨(dú)秀
第二部分：導(dǎo)語。導(dǎo)語部分是標(biāo)題的注解，以上述標(biāo)題為例，這部分要談的是團(tuán)購業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢，百家爭鳴，諸雄爭霸大環(huán)境下，點(diǎn)名xx網(wǎng)一家出彩。
第三部分：正文。正文是一篇新聞的靈魂，一定要豐滿，言之有物，不然就是形式走肉。結(jié)合標(biāo)語和導(dǎo)語，這部分實際上就是對他們的具體解釋和分析，要寫的就是為何他會出彩，會一枝獨(dú)秀？
第四部分：結(jié)尾。所謂虎頭豹尾，開頭說了該團(tuán)購網(wǎng)如何出彩，如何一枝獨(dú)秀，那么結(jié)尾一定要升華，提示該網(wǎng)站會百尺竿頭更進(jìn)一步，讓看客清楚，縮寫對象并不滿足現(xiàn)狀，會以更好地服務(wù)等實現(xiàn)新的突破
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