年初的艷照門事件，令服裝企業(yè)突然醒悟讓娛樂明星成為品牌代言人是一件過時又老套的事情。艷照門事件所涉及到的所有娛樂明星以及他們所代言的相關(guān)品牌都進(jìn)入了輿論危機的尷尬中。與阿嬌、張柏芝等艷照事件涉及到的明星曾經(jīng)有過代言合同的企業(yè)紛紛表示合同已經(jīng)終止，并無續(xù)簽。還在合同中的企業(yè)也有不少立刻終止合同。
無獨有偶，到了汶川大地震時發(fā)表對華不利言論的的女星莎朗斯通與在奧運會上放棄參賽的運動員劉翔都讓與他們合作的相關(guān)品牌企業(yè)不得不在最快的時間里作出反應(yīng)，修改廣告或者劃清界限，否則就會遭到網(wǎng)民們的諷刺與挖苦。
這都是網(wǎng)絡(luò)惹的禍，因為現(xiàn)在強大的11功能讓明星倍受網(wǎng)民責(zé)難之苦，這也同時連帶到相關(guān)品牌企業(yè)。
將請明星做代言人的方式作為品牌的營銷重點，這種營銷方式似乎讓品牌企業(yè)很容易陷入危機。隨之而來，品牌企業(yè)的與明星之間的關(guān)系也逐漸從單請一個明星改成讓眾多不同影響力的各界明星參與到企業(yè)的事件營銷、公益營銷、派對營銷或者電影營銷中，讓事件本身的組合力度加強，而不是讓品牌在明星戰(zhàn)略上鋌而走險。
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