網(wǎng)絡(luò)零售可操作性研究報(bào)道，山西證券零售行業(yè)分析師樊慧遠(yuǎn)下午做客《交易實(shí)況》，為大家解讀零售行業(yè)投資機(jī)會(huì)，樊慧遠(yuǎn)認(rèn)為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)零售業(yè)的沖擊還需要觀察。
主持人：其實(shí)今年上半年有一個(gè)主題相信很多人也關(guān)注到了，就是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物電子商務(wù)對(duì)于實(shí)體店的沖擊，你們?cè)趺纯措娮由虅?wù)和這種團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)于零售業(yè)的沖擊呢？
樊慧遠(yuǎn)：我覺(jué)得這個(gè)從短期來(lái)看，目前的網(wǎng)購(gòu)企業(yè)還沒(méi)有解決自己的生存問(wèn)題，大家可以看到2011年末的時(shí)候投資就開(kāi)始收緊了，很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和電商就開(kāi)始出現(xiàn)了資金困難這種狀況，所以2012年電商行業(yè)可能有一個(gè)行業(yè)性的整體洗牌，2011年三季度的中國(guó)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)觀察報(bào)告就顯示，目前已經(jīng)有754家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站無(wú)法打開(kāi)或者是轉(zhuǎn)型，其中超過(guò)1個(gè)月沒(méi)有更新的網(wǎng)站達(dá)9%，另有5%的網(wǎng)站已改版，內(nèi)部調(diào)整等理由關(guān)閉了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，而B(niǎo)2C領(lǐng)域最成功的企業(yè)京東商城也因?yàn)槠茐男缘膬r(jià)格、對(duì)賭協(xié)議還有資金鏈斷裂等問(wèn)題被業(yè)界質(zhì)疑。
從長(zhǎng)期來(lái)看根據(jù)內(nèi)貿(mào)的“十二五”規(guī)劃，電子商務(wù)的交易額將從2010年的4.5萬(wàn)億上升到12萬(wàn)億，而網(wǎng)上購(gòu)物的零售規(guī)模將從2010年的5131億上升到兩萬(wàn)億，網(wǎng)購(gòu)對(duì)傳統(tǒng)零售企業(yè)的影響我認(rèn)為可以按業(yè)態(tài)分別來(lái)看，首先來(lái)看百貨業(yè)態(tài)，目前中國(guó)的百貨業(yè)態(tài)整體發(fā)展趨勢(shì)是隨著消費(fèi)升級(jí)，銷售品類也在提檔升級(jí)，更加注重消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，從而單體百貨在向集購(gòu)物、餐飲、休閑于一體的購(gòu)物中心來(lái)轉(zhuǎn)變，而網(wǎng)購(gòu)服裝品類的消費(fèi)特點(diǎn)是低價(jià)、便利，我們可以看到網(wǎng)購(gòu)和實(shí)體百貨的消費(fèi)需求是不同的，所以可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。所以我認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)對(duì)百貨這個(gè)子行業(yè)沖擊是比較小的。
然后第二個(gè)業(yè)態(tài)是超市。未來(lái)超市主要是朝兩個(gè)方向來(lái)發(fā)展，就是便利店和大賣場(chǎng)，那么便利店的便利模式首先是網(wǎng)購(gòu)無(wú)法取代的，而大賣場(chǎng)的生鮮聚客能力也是網(wǎng)上暫時(shí)無(wú)法取代的，所以我們認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)對(duì)超市子行業(yè)的沖擊也不是很大，那么沖擊最大的可能就是家電零售子行業(yè)了，我們可以看到專業(yè)網(wǎng)購(gòu)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)是低價(jià)、便利、無(wú)店面租金，所以銷售額和市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
而專業(yè)網(wǎng)購(gòu)和傳統(tǒng)零售企業(yè)相比，它的不足也是顯而易見(jiàn)的，主要有以下幾方面，第一是他的進(jìn)貨和倉(cāng)儲(chǔ)成本比較高，第二是營(yíng)銷成本較高，三是退換率較高，四是物流成本較高，多采用第三方物流，而行業(yè)巨頭我蘇寧也開(kāi)始進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，他與專業(yè)網(wǎng)購(gòu)企業(yè)相比具有采購(gòu)成本和物流配送方面的優(yōu)勢(shì)，所以誰(shuí)能最終占有市場(chǎng)取得勝利，我們還要拭目以待。
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