亚洲欧美激情在线|欧美日本免费在线观看|国产激情视频免费播放|亚洲精品中文字幕久久不卡|一区二区三区国产精品保安|亚洲一级毛片免费在线观看|国产精品无码久久久一区蜜臀|国产成人无码午夜视频在线播放

免費(fèi)營銷型網(wǎng)站
 
常見建站疑問回答 | 收藏本站 | 幫助中心 | 付款方式

客戶案例分布:珠三角客戶 長(zhǎng)三角客戶 內(nèi)陸地區(qū)客戶 廣州 深圳 東莞 北京 上海 浙江 查詢選擇可注冊(cè)的域名并選擇一個(gè)域名 查詢選擇域名 選擇一個(gè)自己喜歡的網(wǎng)站界面風(fēng)格 選擇網(wǎng)站風(fēng)格 付域名空間費(fèi)用,24小時(shí)內(nèi)建好網(wǎng)站 付域名空間費(fèi)用
互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)新聞
動(dòng) 態(tài) 資 訊
你的位置:首頁 >> 動(dòng)態(tài)資訊 >> 正文內(nèi)容 
為什么要建營銷型企業(yè)網(wǎng)站?為什么要選擇易營銷站?

企業(yè)的品牌是企業(yè)發(fā)展中所精煉出的最大無形資產(chǎn)
(發(fā)布者:易營銷站   發(fā)布時(shí)間: 2012/1/8 )

企業(yè)的品牌是企業(yè)發(fā)展中所精煉出的最大無形資產(chǎn)。對(duì)企業(yè)而言,誰擁有了名牌,誰就擁有了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán),從而引導(dǎo)潮流、引導(dǎo)消費(fèi),贏得生存與發(fā)展的空間。

  2011年12月20日在深圳舉行的“2011商界先鋒11”上,環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁兼《世界經(jīng)理人》出版人裴克為同與會(huì)者分享了他對(duì)品牌的見解。裴克為表示:“環(huán)球資源主要服務(wù)于出口企業(yè),幫助這些企業(yè)聯(lián)系到海外買家,其中很重要的工作是幫助這些企業(yè)明確自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并傳達(dá)出來,而這一點(diǎn)跟品牌的基本概念是分不開的!

  裴克為同時(shí)認(rèn)為,品牌已經(jīng)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,攸關(guān)企業(yè)的未來發(fā)展。

  沒有容易做的生意

  很多人說,沒有難做的生意,但是我覺得更成熟的觀點(diǎn)是“沒有容易做的生意”。

  眼下,有不少出口企業(yè)感受到了訂單壓力。我們有目共睹,雖然中國還可以算是世界工廠,但是最近幾個(gè)月來的出口增長(zhǎng)在放緩。經(jīng)過調(diào)查,有大約三分之二的企業(yè)表示其來自歐洲的訂單減少了,同時(shí)又面臨著很多新的挑戰(zhàn)。這不僅僅是因?yàn)榻鹑谖C(jī)下人民幣有一定的升值,原材料成本、勞工成本,以及資金方面也越來越緊張,更因?yàn)楫a(chǎn)品周期越來越快,買家對(duì)產(chǎn)品提出了更“苛刻”的要求,比如產(chǎn)品認(rèn)證、產(chǎn)品規(guī)格以及品質(zhì)方面的要求,總的來說,他們?cè)絹碓疥P(guān)注性價(jià)比。

  這種環(huán)境帶來的壓力刺激會(huì)促使大家想到一些新的方法。我這里有個(gè)案例,三星今天是世界著名的品牌,如果我們細(xì)看它以前的步驟就會(huì)發(fā)現(xiàn),上世紀(jì)70年代它是為日本三洋做OEM的;到上世紀(jì)90年代它開始生產(chǎn)一些基本的廚房電器,比如微波爐;到21世紀(jì)才算是世界著名品牌。這是它的發(fā)展過程,從OEM慢慢走上自己自有品牌的小規(guī)模生產(chǎn),然后到一個(gè)著名的品牌。

  那么,面對(duì)現(xiàn)在的歐洲經(jīng)濟(jì)環(huán)境,企業(yè)將來會(huì)采取什么方法應(yīng)對(duì)?根據(jù)我們的調(diào)查,差不多40%的人說要尋找一些新興市場(chǎng),還有不到20%的人覺得國內(nèi)市場(chǎng)會(huì)幫一部分忙,這兩者加起來會(huì)達(dá)到2/3,另外1/3說要從不同角度提高自己,比如說研發(fā)能力、技術(shù),很大一部分是考慮自己的策略和定位。

  對(duì)這些問題,總的來說我會(huì)給予這樣解釋,雖然中國還是世界工廠,但是不能再算是世界上最便宜的生產(chǎn)基地,所以對(duì)于企業(yè)來說,容易做生意的時(shí)間段已經(jīng)快要結(jié)束了。有人說沒有難做的生意,但是我覺得更成熟的觀點(diǎn)是“沒有容易做的生意”,因?yàn)橐冻鰟趧?dòng)力,要?jiǎng)幽X筋想問題,要考慮自己的檔次、定位、策略和出路,也就是要打造品牌。

  成功的品牌不需要標(biāo)簽

  吸引我們做品牌有很多因素,如可以創(chuàng)造更高的利潤,帶來更多附加值,品牌是整個(gè)企業(yè)擁有的,不單單是靠一個(gè)產(chǎn)品的銷售。

  《世界經(jīng)理人》曾經(jīng)面向中國高級(jí)經(jīng)理人群做過一項(xiàng)調(diào)查,受訪人群有6000人左右,旨在了解他們作為高端消費(fèi)者如何看待品牌。我們發(fā)現(xiàn)他們考慮品牌分幾大類:產(chǎn)品設(shè)計(jì)、售后服務(wù)、創(chuàng)新和推廣,這幾個(gè)因素會(huì)扮演不同的角色去影響消費(fèi)者。

  我們問這些企業(yè),有90%的企業(yè)覺得自己要非常重視產(chǎn)品設(shè)計(jì),但75%的公司認(rèn)為自己設(shè)計(jì)不足,這很矛盾。他們承認(rèn)設(shè)計(jì)的重要性,但是自己公司設(shè)計(jì)還不足。先來看一個(gè)例子,來自德國的BRAUN在設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品線時(shí),會(huì)找到一些專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),然后他說要設(shè)計(jì)某一個(gè)產(chǎn)品,比如說要設(shè)計(jì)廚房產(chǎn)品的時(shí)候,首先第一個(gè)問題是要解答未來的廚房看起來是什么樣子,未來的廚房在什么樣的地方、是什么樣的顏色、有什么樣的活動(dòng),會(huì)發(fā)生在哪里,都是從宏觀面來考慮問題。然后會(huì)考慮未來廚房的顏色和趨勢(shì),接下來就會(huì)考慮顏色、形狀、功能,一旦有新的產(chǎn)品要設(shè)計(jì),他就會(huì)參照想象的未來廚房,這樣就意味著所有來自BRAUN的產(chǎn)品,如果把它的標(biāo)簽?zāi)孟聛,把這些產(chǎn)品放到桌上,請(qǐng)一個(gè)不太了解產(chǎn)品的人進(jìn)來一看就知道是BRAUN。我認(rèn)為這就是設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)語言是品牌方面要考慮的。但是,有一些國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品拿下LOGO放在桌上,就會(huì)發(fā)覺同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)差不多都一樣。

  另外一個(gè)要考慮的因素是售后服務(wù),因?yàn)槭酆蠓⻊?wù)會(huì)影響到消費(fèi)者判斷這個(gè)產(chǎn)品的品牌。如果再考慮到創(chuàng)新或者品牌方面,我們也可以舉其他的一些案例。在這里我想提到的是品牌不一定是要自己從零開始,有時(shí)候是能夠購買的。聯(lián)想就是個(gè)非常好的例子,我們也經(jīng)常跟聯(lián)想的高管進(jìn)行溝通,聯(lián)想電腦覺得自己建立品牌非常辛苦,如果有機(jī)會(huì)能夠找到對(duì)口的現(xiàn)有品牌,也許就可以購買下來,所以聯(lián)想這方面做得比較成功的就是收購IBM的Thinkpad。而且越來越多的企業(yè)也在考慮同樣的問題,并不一定像購買IBM的Thinkpad那么大,你可以考慮一些適合你的,成為一個(gè)新的樣子,就可以跟當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的消費(fèi)者拉近距離。

  我發(fā)現(xiàn)很多人一旦談到品牌馬上就會(huì)想到標(biāo)識(shí),但我想傳達(dá)的是“品牌不等于標(biāo)識(shí)”,而是更廣泛、更復(fù)雜的問題,要考慮到產(chǎn)品、售后服務(wù)、客戶喜好度、創(chuàng)新的理念等眾多因素。

  從三方面入手建立好品牌

  要真正做好品牌,這些因素是加在一起的,要整體考慮產(chǎn)品、售后服務(wù)、客戶喜好度、創(chuàng)新的理念。這些考慮要分定位、策略、行動(dòng)三個(gè)階段。

  第一,定位。定位對(duì)我來說很簡(jiǎn)單,就是考慮我想跟誰合作、我的理想客戶是誰?從我接觸的企業(yè)來看,現(xiàn)在越來越多的企業(yè)說某個(gè)品牌向我報(bào)價(jià)太高,我不能接受就說“拜拜”。相信大家都有這個(gè)經(jīng)歷,所有的客戶不一定是你理想的客戶,當(dāng)你是最便宜的生產(chǎn)基地的時(shí)候,任何人都是你理想的客戶,因?yàn)槟阗u的就是價(jià)格,但是當(dāng)你賣價(jià)格以外的東西,你就要看清楚你需要什么樣的理想合作伙伴,或者是哪一個(gè)區(qū)域的市場(chǎng),中端、低端、高端等也都是一種定位的考慮。

  第二,策略。策略也分了幾個(gè)角度:一是品質(zhì),產(chǎn)品要有穩(wěn)定的品質(zhì);二是差異化,我的產(chǎn)品跟別人不同的地方在哪里;三是情感訴求,如果你真的要成為一個(gè)大的品牌就要研究顧客的價(jià)值觀,看他怎么看待你,他情感方面的反應(yīng)怎么樣;四是品牌紐帶,F(xiàn)在,大家喜歡蘋果公司的產(chǎn)品,當(dāng)你問用iPhone的人為什么買iPhone,他會(huì)回答“因?yàn)槲蚁矚g”。他背后是說因?yàn)槲艺J(rèn)為iPhone能夠代表我屬于一種什么樣的人群,我的歸屬感、我的個(gè)性。你要細(xì)看為什么這群人認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品能夠跟他掛鉤,這就是所謂的價(jià)值觀。研究清楚之后,接下來要回到做推廣的層面,你知道了差異化、價(jià)值觀,就要想辦法把它做為一種信息表達(dá)出來。

  第三,行動(dòng)。要建立形象或者品牌,不能光靠一種渠道,你要利用所有顧客在用的渠道,用不同渠道傳達(dá)豐富的信息,不要說通過這種渠道所說的話和通過另外渠道說的話變成兩種情況,讓每一次推廣都加深印象,因此環(huán)球資源推崇多渠道方案,這是我們跟別人不同的地方,也是我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。



標(biāo)簽Tags 企業(yè)品牌
關(guān)鍵字: 企業(yè)品牌,最大無形資產(chǎn),



下一篇:如何從陌生到逆擺攤[網(wǎng)絡(luò)營銷?
上一篇:智能建營銷型企業(yè)網(wǎng)站流程

最新資訊:
   網(wǎng)絡(luò)營銷大學(xué)畢業(yè)論文怎么辦? [ 2020/5/26 ]
   如何從陌生到逆擺攤[網(wǎng)絡(luò)營銷? [ 2020/5/26 ]
   網(wǎng)站模板和獨(dú)立網(wǎng)站程序的區(qū)別 [ 2020/5/13 ]
   網(wǎng)站賦能企業(yè)業(yè)務(wù)來源! [ 2020/5/9 ]
   led燈飾配件類營銷型網(wǎng)站模板免費(fèi)使用! [ 2020/5/6 ]
   百度為什么對(duì)新網(wǎng)站收錄要如此之久呢? [ 2020/5/5 ]
   北京海爾空調(diào)維修中心專業(yè)服務(wù)中心! [ 2020/4/29 ]
   北京格力空調(diào)維修中心公司網(wǎng)站歡迎你! [ 2020/4/29 ]
   玻璃鏡片化工網(wǎng)站模板免費(fèi)使用上線了! [ 2020/4/28 ]
   家具網(wǎng)站模板上線免費(fèi)使用了! [ 2020/4/24 ]

最新免費(fèi)企業(yè)網(wǎng)站模板:
led燈飾配件類營銷型網(wǎng)站通用公司企業(yè)網(wǎng)站模板103
led燈飾配件類營銷型網(wǎng)站通...
玻璃鏡片裝修營銷型網(wǎng)站通用公司企業(yè)網(wǎng)站模板102
玻璃鏡片裝修營銷型網(wǎng)站通用公...
家具家私裝飾裝修營銷型網(wǎng)站通用公司企業(yè)網(wǎng)站模板101
家具家私裝飾裝修營銷型網(wǎng)站通...
高科技高技術(shù)區(qū)塊鏈營銷型網(wǎng)站通用公司企業(yè)網(wǎng)站模板100
高科技高技術(shù)區(qū)塊鏈營銷型網(wǎng)站...
衛(wèi)浴建材淋沐房營銷型網(wǎng)站通用公司企業(yè)網(wǎng)站模板九十九
衛(wèi)浴建材淋沐房營銷型網(wǎng)站通用...
綠色環(huán)保工程營銷型網(wǎng)站通用公司企業(yè)網(wǎng)站模板九十八
綠色環(huán)保工程營銷型網(wǎng)站通用公...
醫(yī)療器械藍(lán)色營銷型網(wǎng)站通用公司企業(yè)網(wǎng)站模板九十七
醫(yī)療器械藍(lán)色營銷型網(wǎng)站通用公...
LED車燈音響英文版黑色界面營銷型網(wǎng)站通用公司企業(yè)網(wǎng)站模板九十六
LED車燈音響英文版黑色界面...
電動(dòng)車摩托車單車自行車營銷型網(wǎng)站通用公司企業(yè)網(wǎng)站模板九十五
電動(dòng)車摩托車單車自行車營銷型...


 
自動(dòng)營銷型網(wǎng)站
網(wǎng)站風(fēng)格 搜索
搜索類型:
搜 索:
點(diǎn)擊選擇喜歡的網(wǎng)站風(fēng)格
聯(lián) 系 咨 詢
客服熱線 聯(lián)系我們
 

免費(fèi)建站熱線電話
    工作日:020-38095045
    其它時(shí)間 13434154717

           網(wǎng)站指南
        * 智能建站客戶必看
        * 智能建站流程
        * 常見問題
        * 聯(lián)系客服
           支付方式
        * 淘寶交易
        * 支付寶付款
        * 工農(nóng)建行轉(zhuǎn)帳
        * 公司帳號(hào)付款
           收費(fèi)服務(wù)
        * LOGO標(biāo)志制作
        * 宣傳圖片制作
        * 欄目名稱更改
        * 信息完善
        * 網(wǎng)站穩(wěn)定運(yùn)營
        * 增值免費(fèi)服務(wù)
           收費(fèi)服務(wù)
        * 外語網(wǎng)站版本
        * 系統(tǒng)功能增加
        * 單頁宣傳增加
        * 域名增加
營銷型企業(yè)網(wǎng)站免費(fèi)建站從易營銷站開始!
免費(fèi)網(wǎng)站功能介紹 免費(fèi)網(wǎng)站后臺(tái)測(cè)試 免費(fèi)網(wǎng)站申請(qǐng)流程 免費(fèi)網(wǎng)站使用教程
網(wǎng)站首頁 | 定制網(wǎng)站 | 域名查詢 | 營銷顧問 | 網(wǎng)站地圖 | 創(chuàng)業(yè)加盟 | 工作機(jī)會(huì) | 友情鏈接 | 付款方式 | 聯(lián)系我們  
在線客服:易強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)真誠為你服務(wù) 易強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)真誠為你服務(wù) 易強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)真誠為你服務(wù)
Copyright @ 2007-2021 易營銷站 易強(qiáng)企業(yè)站 廣州易強(qiáng)建站 服務(wù)熱線:020-38095045 13434154717
中國國家信息產(chǎn)業(yè)部備案號(hào)-粵ICP備06050166號(hào)-7
延津县| 蒙山县| 益阳市| 潼南县| 蒲城县| 科技| 韶山市| 连城县| 天峨县| 都安| 江安县| 康定县| 远安县| 乃东县| 平江县| 临泉县| 保靖县| 东方市| 芦山县| 海丰县| 措勤县| 行唐县| 孙吴县| 江源县| 南和县| 灌南县| 肇州县| 日喀则市| 辽宁省| 陵川县| 昂仁县| 莆田市| 师宗县| 丹阳市| 潮州市| 揭阳市| 芜湖县| 临邑县| 志丹县| 宁远县| 托里县|