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為什么要建營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站?為什么要選擇易營(yíng)銷站?

如何做好大型企業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)事項(xiàng)??
(發(fā)布者:易營(yíng)銷站   發(fā)布時(shí)間: 2011/12/22 )

企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和運(yùn)營(yíng),是一項(xiàng)十分龐大、復(fù)雜的系統(tǒng)工程,對(duì)于大型企業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng),筆者提出“三個(gè)保障、五個(gè)重視”建議。

  需要從宏觀層面、人員、組織三方面對(duì)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)進(jìn)行保障

  宏觀層面保障 首先,企業(yè)必須從戰(zhàn)略層面對(duì)企業(yè)網(wǎng)站本質(zhì)加深認(rèn)識(shí)。企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到:隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將現(xiàn)實(shí)中的人和企業(yè)連接起來(lái),形成了虛擬的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。企業(yè)網(wǎng)站不僅僅是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的一張薄薄的名片,而應(yīng)該被賦予更加豐富的功能,成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中企業(yè)與用戶間溝通、交流的重要紐帶。其次,企業(yè)必須對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的所有資源、渠道進(jìn)行一個(gè)統(tǒng)一的考慮。企業(yè)官方網(wǎng)站、合作網(wǎng)站渠道、社交媒體中的官方賬戶等等,都需要進(jìn)行統(tǒng)一的布局和規(guī)劃,既要發(fā)揮不同類型資源的特點(diǎn),還要保持統(tǒng)一和緊密的連接。再次,企業(yè)必須將互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略提高到整個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略高度,要站在全局的角度。必須認(rèn)識(shí)到企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)不是某一個(gè)部門的責(zé)任,而是整個(gè)企業(yè)的共同工作。各個(gè)業(yè)務(wù)部門都應(yīng)當(dāng)參與到整體互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的制訂當(dāng)中來(lái),同時(shí)在后期互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的推進(jìn)中給予相應(yīng)的支持。

  人員保障 企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)實(shí)際上是需要綜合網(wǎng)站技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、業(yè)務(wù)知識(shí)等多方面的知識(shí)和技能的。因此,對(duì)于大型企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和運(yùn)營(yíng),應(yīng)當(dāng)盡量配備各方面的專業(yè)人才。

  組織保障企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)實(shí)際上是整個(gè)企業(yè)的工作,如何更好地實(shí)現(xiàn)各個(gè)相關(guān)部門順暢地參與企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng),是大型企業(yè)運(yùn)營(yíng)企業(yè)網(wǎng)站需要特別注意的。

  首先,應(yīng)當(dāng)確定好網(wǎng)站的總體定位,并基于定位決定網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)歸屬部門。然后,企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)部門和各業(yè)務(wù)部門中分別設(shè)置相應(yīng)的接口人員,以保證各業(yè)務(wù)部門與企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)部門溝通順暢;也可以通過(guò)輪崗的方式,加深業(yè)務(wù)部門間的接觸。最后,還可以通過(guò)在各個(gè)業(yè)務(wù)部門和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)部門的考核中反映相互間的協(xié)作程度評(píng)價(jià),也能一定程度上提高各個(gè)業(yè)務(wù)部門之間的協(xié)作積極性。

  五個(gè)重視,分別是:

  重視協(xié)同統(tǒng)一 大型企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中,必須要重視協(xié)同統(tǒng)一,需要做到不同部門間、不同網(wǎng)站間的協(xié)同和統(tǒng)一。網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)需要內(nèi)部各個(gè)部門共同協(xié)作和配合;不同網(wǎng)站間也需要保持風(fēng)格統(tǒng)一、用戶信息互通等。

  重視建立連接 重視建立連接是指企業(yè)網(wǎng)站要發(fā)揮紐帶作用,努力將企業(yè)的客戶或潛在客戶與企業(yè)連接起來(lái),這將是對(duì)企業(yè)很有價(jià)值的營(yíng)銷資源。一方面,要讓用戶積極使用企業(yè)網(wǎng)站,積極與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng);另一方面,要通過(guò)注冊(cè)郵箱、社交網(wǎng)站、博客等方式,將用戶感興趣的企業(yè)相關(guān)信息推送給用戶,保持用戶對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注。

  重視用戶體驗(yàn) 企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和規(guī)劃,不應(yīng)僅從企業(yè)運(yùn)營(yíng)角度考慮,而應(yīng)當(dāng)重視用戶體驗(yàn),包括欄目的設(shè)置、導(dǎo)航的設(shè)計(jì)、內(nèi)容的規(guī)劃等,讓用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)。

  重視營(yíng)銷推廣 企業(yè)網(wǎng)站,不應(yīng)該僅僅是一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片,應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)站的營(yíng)銷推廣,這包括兩方面的內(nèi)容:一方面要將企業(yè)網(wǎng)站推廣出去,讓更多的目標(biāo)受眾訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站;另一方面要利用企業(yè)網(wǎng)站更好地去影響目標(biāo)受眾,提升目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)品牌或企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)同。

  重視數(shù)據(jù)分析 目前很多企業(yè)網(wǎng)站缺少對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)的分析和挖掘,這實(shí)際上是對(duì)資源的極大浪費(fèi)。有實(shí)力的企業(yè),都應(yīng)當(dāng)重視對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)挖掘和分析,弄清楚誰(shuí)關(guān)注企業(yè)及其產(chǎn)品,他們喜歡什么方式的營(yíng)銷,他們喜歡哪些產(chǎn)品,等等。進(jìn)而利用這些分析結(jié)果來(lái)指導(dǎo)營(yíng)銷和產(chǎn)品的策劃。



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