產(chǎn)生于上個(gè)世紀(jì)八十年代后期和九十年代初期的我國(guó)禮操行業(yè)，是直接從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期形成的體系體例外的商品小商品出產(chǎn)暢通流暢行業(yè)中脫胎而出的。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)品出產(chǎn)和暢通流暢體系體例所具有的條塊分割的缺陷特性，一方面產(chǎn)品出產(chǎn)由政府的條條塊塊的各級(jí)部分決議計(jì)劃，企業(yè)缺乏經(jīng)營(yíng)自主權(quán)和經(jīng)營(yíng)活力，各種商品和小商品的供給極為短缺；另一方面，出產(chǎn)型企業(yè)所出產(chǎn)的產(chǎn)品則進(jìn)入政府控制的貿(mào)易部分“一級(jí)站、二級(jí)站…….”的分層暢通流暢配銷體系體例，則更加使得在產(chǎn)品暢通流暢上受控于政府及貿(mào)易部分的企業(yè)無(wú)法敏感市場(chǎng)需求組織出產(chǎn)。所以，當(dāng)改革開放帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中涌現(xiàn)出社會(huì)中的人們和機(jī)構(gòu)對(duì)禮品需求的時(shí)候，大量的禮品公司由此發(fā)跡，慢慢的走上了發(fā)展壯大之路，改革開放30年，讓禮品市場(chǎng)的各行各業(yè)以飛馳的速度在前進(jìn)。
如今已經(jīng)進(jìn)入了21世紀(jì)的科技時(shí)代，往常的慣用的禮品公司推廣手段，好比媒體傳播，廣告促銷，城市宣傳，各種促銷禮品流動(dòng)等在今時(shí)本日的效果，開始凸顯了很大的滯后性，和不顯著性。而新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳手段對(duì)禮品公司的宣傳，企業(yè)又畏首畏尾，不敢大膽勇敢去嘗試，缺少了良多機(jī)遇，所以瓷庫(kù)中國(guó)專家建議：策略與手段都是現(xiàn)有禮品公司企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的走出的重要一步，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)禮品公司的發(fā)展促進(jìn)作用長(zhǎng)短常大的，但是需要的是耐心與堅(jiān)持。
但通過對(duì)禮品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷長(zhǎng)期的關(guān)注、研究分析與實(shí)踐，目前禮品公司企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的采用方面還非常猶豫，比較零散，很少有打組合拳的，不敢大膽勇敢嘗試，或者嘗度的力度不夠。也恰是因?yàn)檫@些原因存在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)高檔禮品終端銷售拉動(dòng)、品牌著名度晉升、渠道開發(fā)等方面支持并沒有真正到位，作用沒有充分施展出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種新型武器的威力沒能真正地落實(shí)到業(yè)務(wù)中去。
本來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種手段能夠更好地匡助禮品公司企業(yè)節(jié)省營(yíng)銷本錢、突破市場(chǎng)困局，也能夠更多地匡助中小禮品公司品牌掙脫區(qū)域市場(chǎng)的限制、實(shí)現(xiàn)同消費(fèi)者的更親密地接觸，但因?yàn)椴呗缘牟煌暾�、推行的不徹底、�?chuàng)意的缺乏，以及組合拳沒打起來(lái)，禮品公司企業(yè)能夠從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中得到的好處還非常有限。
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