互聯(lián)網飛速發(fā)展，電子商務逐步成熟，截至2010年12月，中國電子商務市場交易額超過4.5萬億。艾瑞咨詢預計2012年我國移動電子商務用戶將接近2.5億，巨大的用戶基數(shù)孕育著移動電子商務發(fā)展的無限商機
中國電子商務研究中心日前發(fā)布的《2010年中國電子商務市場數(shù)據監(jiān)測報告》（報告下載：http://b2b.toocle.com/zt/2010bgdz/）顯示，2010年中國移動電子商務實物交易規(guī)模達到26億元，同比增長370%。就我國電子商務而言?無論是B2B還是B2C、C2C、團購、代購等，新模式、新平臺均層出不窮。這些發(fā)展模式不斷從PC移植到移動互聯(lián)網終端?這成為移動電子商務穩(wěn)步發(fā)展的源源動力。
移動電子商務市場潛流涌動
中國電子商務研究中心是總部設在杭州的國內第三方電子商務研究機構，該機構報告統(tǒng)計的移動電子商務交易額為家電、日用品、服飾等實體商品的交易額。監(jiān)測報告指出，我國移動電子商務正呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，企業(yè)應用成為移動電子商務發(fā)展的熱點，呈現(xiàn)出廣泛滲透、規(guī)模擴張的特點。
報告顯示，當前躋身移動電子商務的企業(yè)類型較廣，包括大型企業(yè)管理軟件廠商、移動服務提供商、新興IT公司以及網絡公司等。國內各移動電子商務運營商的市場份額被幾家大的運營商所占據，排名前三的分別為億美軟通、新網互聯(lián)、用友移動商街，這三家的市場份額已經超整體市場的40%，剩下的大部分市場空間，則基本被匯�？萍�、中科聚盟、天下互聯(lián)和其他小型廠商所瓜分。
中國電子商務研究中心分析師張周平認為，與傳統(tǒng)電子商務相比，移動電子商務最大的優(yōu)勢在于用戶可以隨時隨地進行商務活動。同時，用戶可以根據自己的需求和喜好來定制移動電子商務的子類服務以及相關信息。移動支付方便快捷、信用機制好也將推動著移動電子商務高速發(fā)展。此外?移動電子商務的支付主要集中在手機上?由于手機號碼具有惟一性，手機卡上存儲的用戶信息可以確定用戶的真實身份，便于移動電子商務實名制的普及以及支付的規(guī)范。
報告還預測，在3G用戶規(guī)模性增長、移動互聯(lián)網管制政策逐步放松、運營商紛紛加入打造移動支付平臺的大趨勢下，未來兩年我國移動電子商務將迎來發(fā)展井噴期。
移動電子商務發(fā)展還需移動支付發(fā)力
就目前而言，國內移動電子商務支付手段主要有兩種：物流公司代收貨款和充值點卡代收。前者基本為貨到付款，物流企業(yè)代收。這種模式的風險在于，目前中國物流行業(yè)魚龍混雜，物流企業(yè)與商家的結算風險比較大，而且結算周期相對比較長。此外，充值點卡代收方式相對比較保險，但僅限于小額支付，一般在30元內，消費產品主要以虛擬產品，如彩票、道具等產品。從安全，快捷，便利等式來看，就此而言，此二者都不盡如人意。
長期以來，小額扣費一直都是以短信通知與確認方式扣費購買網絡產品為主。業(yè)內人士認為，這是一種原始但也有一定市場的移動支付手段，不過，過于依賴運營商導致費率過高和不保險的結算周期，使得眾多商家望而卻步。
從中國電子商務的發(fā)展來看，移動電子商務才剛剛起步，而主要的商業(yè)形態(tài)為通過手機WAP平臺，向手機網民提供手機、娛樂數(shù)碼、化妝品、服裝以及充值點卡等為主。隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，互聯(lián)網多元化的需求將使得這一應用變得越來越少。艾瑞咨詢最新發(fā)布的數(shù)據顯示，2010年中國手機支付市場交易規(guī)模達到98億元，比2009年增長308%。中國擁有世界上最大的移動市場，手機用戶數(shù)量近8億，但就用戶規(guī)模及應用而言，中國的移動支付產業(yè)尚處于起步階段。
未來移動電子商務的發(fā)展離不開移動支付的支撐，很明顯，只有突破了支付這個瓶頸，移動電子商務才有可能更快更好的發(fā)展。2010年初，艾媒咨詢對市場進行的一項調查顯示，92.7%的手機網民沒有進行過任何移動電子商務行為。因此，移動電子商務在中國還處在萌芽狀態(tài)，這個萌芽期的長短將直接由手機支付的發(fā)展程度來決定。
移動支付或成未來發(fā)展突破口
來自2010年亞洲智能卡展新聞發(fā)布會上的消息，未來1—2年內，我國8億多手機用戶中，將有一半用戶通過手機完成交易和支付。截至2010年12月，我國網民數(shù)突破了4.5億人，移動支付具有很大的潛在用戶基數(shù)，而這個基數(shù)孕育著移動電子商務發(fā)展的巨大機遇。
就移動支付產業(yè)鏈而言，其核心成員包括金融機構、電信運營商、第三方支付平臺。三種角色之間有競爭，也有合作。移動支付市場中存在眾多細分市場機會，包括幫助商家處理移動支付業(yè)務、提供安全性解決方案、提供針對不同行業(yè)的手機支付解決方案等。易觀國際分析師王留生表示：手機支付市場規(guī)�；驅⒀杆贁U大，2011年有望達到2.2億戶?而市場規(guī)模將在2012年呈爆炸式增長突破100億元。
相比傳統(tǒng)的支付手段，移動支付的優(yōu)勢非常明顯，首先是目前手機用戶已經突破7.5億，就家庭滲透率而言，早已達到95%以上，與用戶對支付的需求性相當一致；其次是移動支付可與手機號碼進行捆綁，如果配合適當?shù)墓芾頇C制和技術管控，隨身攜帶的資金安全會進一步得到提高；第三是移動支付操作便捷簡單，如果建立共贏的商業(yè)模式，對于商戶、服務提供商和消費者都具有非常重要的價值。
