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網(wǎng)站推廣如何讓網(wǎng)站鏈接在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中出現(xiàn)
(發(fā)布者:易營(yíng)銷站   發(fā)布時(shí)間: 2011/11/28 )

網(wǎng)站推廣如何讓網(wǎng)站鏈接在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中出現(xiàn),Internet的變化日新月異,其龐大的容量對(duì)搜索引擎的索引更新和服務(wù)無(wú)疑是一種考驗(yàn)。搜索引擎也一直在努力尋求創(chuàng)新的途徑,例如以關(guān)聯(lián)站點(diǎn)的廣泛度為基礎(chǔ)進(jìn)行排名,以此抵消對(duì)搜索引擎的spam伎倆和對(duì)頁(yè)面因素惡意操縱的不良競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果,達(dá)到為用戶提供最為精準(zhǔn)和相關(guān)的搜索結(jié)果的目的。如今,通過(guò)將鏈接廣泛度這個(gè)因素整合到其排名算法中,搜索引擎(例如Google)已然能夠?yàn)闆_浪者們提供卓越的搜索經(jīng)驗(yàn)。

但這并不意味著我們就可以對(duì)頁(yè)面因素和網(wǎng)站內(nèi)容掉以輕心。正確的理解應(yīng)該是:對(duì)于兩個(gè)頁(yè)面優(yōu)化程度相同,內(nèi)容具有相同吸引力的站點(diǎn),在搜索引擎排名中勝出一籌的應(yīng)當(dāng)是那個(gè)鏈接廣泛度(LP)較高的站點(diǎn)。簡(jiǎn)言之,象以往那樣只要優(yōu)化了頁(yè)面就能獲得非常好的排名的方法已經(jīng)行不通了。你若想使自己的網(wǎng)站獲得TOP位置,不但需要對(duì)頁(yè)面進(jìn)行深入優(yōu)化,同時(shí)還需要增強(qiáng)你網(wǎng)站的目標(biāo)鏈接廣泛度。

鏈接廣泛度VS鏈接廣泛度分析

一個(gè)站點(diǎn)的鏈接廣泛度是指該網(wǎng)站上外來(lái)鏈接的總數(shù)量。搜索引擎必須對(duì)這些外部鏈接進(jìn)行跟蹤索引。就在不久前,人們還相信一個(gè)站點(diǎn)的鏈接廣泛度只決定于該站點(diǎn)外部鏈接的“數(shù)量”。即外部鏈接數(shù)越多排名越靠前。

--這只是故事的前半部分,搜索引擎軟件和它們的開發(fā)者可不是聾啞人,他們已然意識(shí)到有很多網(wǎng)站管理員籍由虛假鏈接等不正當(dāng)手段來(lái)達(dá)到提升其排名的目的。所以搜索引擎擯棄了這種只看數(shù)量不看質(zhì)量的做法,轉(zhuǎn)而將鏈接廣泛度分析作為評(píng)判網(wǎng)站排名的參數(shù)之一。

所謂鏈接廣泛度分析(以下簡(jiǎn)稱“鏈接分析”)是指對(duì)鏈接數(shù)量和質(zhì)量的評(píng)估及分析。鏈接分析與鏈接廣泛度的不同點(diǎn)在于:鏈接廣泛度指一個(gè)網(wǎng)站上外部導(dǎo)入鏈接的數(shù)量,而鏈接分析則涵蓋了外部導(dǎo)入鏈接的數(shù)量和質(zhì)量這兩個(gè)方面。我們可以看出,在對(duì)待一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接的態(tài)度上,鏈接分析把鏈接的數(shù)量提到了首位。

在決定哪個(gè)頁(yè)面對(duì)特定關(guān)鍵短語(yǔ)更具關(guān)聯(lián)度方面,鏈接分析是一種極為有用,既簡(jiǎn)單而又不失安全的方法。這種方法精準(zhǔn)地決定了你所在行業(yè)的其他人對(duì)你的網(wǎng)站的認(rèn)可態(tài)度。

鏈接數(shù)量VS鏈接質(zhì)量

最初的鏈接計(jì)算是基于鏈接數(shù)量的,即一個(gè)網(wǎng)頁(yè)外部鏈接數(shù)量越多,在搜索引擎上的得分也就越高。原理如下:

假設(shè)A,B兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)。A有2個(gè)外部鏈接,B有10個(gè)外部鏈接。因?yàn)锽的外部鏈接數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于A,表明有更多站點(diǎn)指向B,則搜索引擎將認(rèn)為頁(yè)面B比頁(yè)面A更具“重要性”或“權(quán)威性”,即B比A具有更高的投票權(quán)值(Voting Power)。有趣的是:由于網(wǎng)頁(yè)具有將其投票權(quán)值平均分配給它的所有導(dǎo)出鏈接的特性,對(duì)A和B來(lái)說(shuō),在相同導(dǎo)出鏈接數(shù)量的前提下,搜索引擎認(rèn)定B的導(dǎo)出鏈接比A更具重要性。換言之,PR值高而且導(dǎo)出鏈接數(shù)又少的網(wǎng)站成為理想的鏈接目標(biāo)。

后來(lái)鏈接質(zhì)量分析這一環(huán)節(jié)被引入了鏈接分析系統(tǒng),并且把鏈接的質(zhì)量和關(guān)聯(lián)度都提到了首位。因?yàn)樗阉饕嬲J(rèn)為:一個(gè)低劣的網(wǎng)站幾乎沒可能獲得高質(zhì)量的外部鏈接。對(duì)于鏈接的質(zhì)量,不同搜索引擎有其不同衡量方法,但要點(diǎn)是相通的-?C只有那些與你的目標(biāo)關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的高質(zhì)量站點(diǎn)的外部鏈接才是最理想的鏈接目標(biāo)。即使獲得上百個(gè)質(zhì)量低劣的或內(nèi)容毫不相干的站點(diǎn)的鏈接也抵不上一個(gè)高質(zhì)量且內(nèi)容高度相關(guān)或互補(bǔ)的站點(diǎn)的鏈接。

內(nèi)鏈/導(dǎo)入鏈接/導(dǎo)出鏈接

內(nèi)鏈(Internal Links)

所謂內(nèi)鏈,即內(nèi)部鏈接。指的是同一站點(diǎn)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)之間的相互鏈接。可別小瞧內(nèi)鏈,它在整個(gè)網(wǎng)站,尤其是對(duì)一些深層頁(yè)面的瀏覽和檢索扮演著至關(guān)重要的角色。內(nèi)鏈在GOOGLE中的作用亦不可小覷,如同一個(gè)網(wǎng)站會(huì)將其PageRank值傳遞給鏈至它的站點(diǎn)一樣,內(nèi)部鏈接也會(huì)將其PR值傳遞給所鏈頁(yè)面。所以當(dāng)你通過(guò)創(chuàng)建外部鏈接而獲得了更高的PR值時(shí),如果你的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理,那么你的其它內(nèi)部頁(yè)面亦能夠得到一定的PR值。

此外,大多數(shù)搜索引擎比較關(guān)注鏈接文本中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。假設(shè)有一個(gè)攝像攝影公司,其首頁(yè)的三個(gè)內(nèi)鏈文字分別為:“婚禮攝像”、“企業(yè)專題慶典攝像”、“生日/壽慶攝像”。這些鏈接文字不但清楚地表明了所鏈接的內(nèi)容,即它們究竟是什么網(wǎng)頁(yè),同時(shí)又充分利用目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行了優(yōu)化。然而有很多網(wǎng)站忽略了對(duì)鏈接文字的優(yōu)化,象返回主頁(yè)鏈接只寫著“主頁(yè)”兩個(gè)字的例子實(shí)在是屢見不鮮。

后鏈(backlink)/導(dǎo)入鏈接(inbound links)/導(dǎo)出鏈接(outbound links)

導(dǎo)入鏈接和后鏈(也叫逆向鏈接)的含義相同,指鏈至你網(wǎng)站的站點(diǎn),也就是我們一般所說(shuō)的“外部鏈接”。而當(dāng)你鏈至另外一個(gè)站點(diǎn),那么這個(gè)站點(diǎn)就是你的“導(dǎo)出鏈接”。所以導(dǎo)出鏈接就是你向別的網(wǎng)站提供的本站鏈接。

理論上講搜索引擎的鏈接分析機(jī)制只關(guān)心你的“導(dǎo)入鏈接”,即究竟有多少站點(diǎn)鏈到了你的網(wǎng)站上。至于你向別的網(wǎng)站提供了多少本站鏈接,這并不是它們關(guān)心的問(wèn)題。所以導(dǎo)出鏈接不會(huì)對(duì)排名造成影響。--實(shí)際上我們卻發(fā)現(xiàn),對(duì)你辛苦得到的“導(dǎo)入鏈接”,即使它們具有同等重要性(PR值相同),Google也并不是一視同仁,只有那些導(dǎo)出鏈接較少的“導(dǎo)入鏈接”才能使它產(chǎn)生好感。而在Inktomi中,一個(gè)有導(dǎo)出鏈接的站點(diǎn)其排名要比沒有導(dǎo)出鏈接的站點(diǎn)稍好一點(diǎn)。為什么呢?--在“決定鏈接得分的其它因素”一節(jié)中,我們?cè)僬归_討論。

如何檢查L(zhǎng)ink Popularity

不同的搜索引擎對(duì)于鏈接廣泛度(Link Popularity)的計(jì)算方法和分析方法都是不同的。這也就是為什么你可能從AltaVista上得到很高的LP值,而在Google上卻未必如此。

接下來(lái),我們就以http://www.yourdomain.com為例,介紹如何通過(guò)一些知名搜索引擎檢查你的鏈接廣泛度(注:指令中無(wú)須http://www前綴):

Altavista & Infoseek

LINK: yourdomain.com

所有鏈至該主域的站點(diǎn)都將被列出來(lái)。

由于一個(gè)站點(diǎn)的不同頁(yè)面之間是互相鏈接的,所以上述指令最后得到的結(jié)果中也包括了那些鏈接到你的索引(主)頁(yè)的內(nèi)部頁(yè)面(我們稱之為內(nèi)鏈)。如果只想看到不包含內(nèi)鏈的結(jié)果,可輸入如下指令:

LINK:yourdomain.com -URL:yourdomain.com

如欲查看一特定頁(yè)面的鏈接廣泛度,可在Altavista中輸入如下指令:

LINK:yourdomain.com/filename.htm

Google

LINK:yourdomain.com

結(jié)果為鏈至該主域的所有站點(diǎn),包括內(nèi)鏈。Google未提供消除內(nèi)鏈的指令。

Inktomi及其隸屬搜索引擎如HotBot, AOL, iWon和MSN

LINKDOMAIN:yourdomain.com

結(jié)果為鏈至該主域的所有站點(diǎn),包括內(nèi)鏈。

LINKDOMAIN:yourdomain.com -DOMAIN:Yourdomain.com

結(jié)果為鏈至該主域的所有外部站點(diǎn)。

Fast/Alltheweb

LINK.ALL:yourdomain.com或LINK:yourdomain.com

結(jié)果為鏈至該主域的所有網(wǎng)頁(yè),包括內(nèi)鏈。

  如何策劃你的外部鏈接

  在網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化中,鏈接廣泛度可謂最難也是最耗時(shí)間一個(gè)環(huán)節(jié).我們建議大家從下面這幾個(gè)方面著手,合理而行之有效地策劃你的外部鏈接:

  1) 確保網(wǎng)站提供了實(shí)用和高質(zhì)量的內(nèi)容:

  萬(wàn)變不離其宗,無(wú)論排名算法再怎么變,網(wǎng)站內(nèi)容始終是克敵制勝的最大法寶。人們總是樂(lè)意去跟那些內(nèi)容豐富而獨(dú)特的站點(diǎn)交換鏈接。所以,如果你的網(wǎng)站內(nèi)容還不那么充足,那就盡量多加入內(nèi)容,努力讓它變成一個(gè)真正的“內(nèi)容提供者”吧?勺珜懸恍┡c你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞密切相關(guān),而又使訪問(wèn)者感興趣的文章和指南。如果沒時(shí)間做而且又舍得花大價(jià)錢,那就雇一個(gè)專業(yè)的撰稿人吧,切忌在這些文章中大肆宣揚(yáng)你的網(wǎng)站,而是應(yīng)當(dāng)遵循真正地為訪問(wèn)者提供實(shí)用信息的原則。記住,你的最大資產(chǎn)還是你的網(wǎng)站內(nèi)容。一旦網(wǎng)站提供了大量實(shí)用信息,亦會(huì)大大增加獲得高質(zhì)量鏈接的機(jī)會(huì)。

  2) 向高質(zhì)量站點(diǎn)提交網(wǎng)站:

  搜索引擎如Google,流行網(wǎng)站門戶如MSN,目錄檢索如Yahoo和DMOZ(一旦DMOZ收錄了你的網(wǎng)站,那你就等著被Netscape Search,AOL Search,Google,Lycos,HotBot,DirectHit等一些大型搜索引擎和門戶網(wǎng)站收錄吧。) 熱門網(wǎng)站如EBay和Amazon,新聞網(wǎng)站如CNN,博客(Blog)網(wǎng)站以及與你的網(wǎng)站主題相關(guān)的網(wǎng)站。提交之前,針對(duì)主要關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站的標(biāo)題和描述元標(biāo)記進(jìn)行合理優(yōu)化是必不可少的。

  此外,那些與你站點(diǎn)具有相關(guān)性并允許提交的專業(yè)搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)分類目錄都是你的理想鏈接對(duì)象。用“submit a link”和你最重要的關(guān)鍵詞(譬如“Foam Machines”)進(jìn)行搜索,你會(huì)得到一個(gè)與你關(guān)鍵詞最關(guān)聯(lián)的鏈接頁(yè)面的站點(diǎn)列表。

  盡可能向更多的主題網(wǎng)絡(luò)目錄、行業(yè)目錄及普通商務(wù)目錄、黃頁(yè)、白頁(yè)提交你的網(wǎng)站。

  要想從直接競(jìng)爭(zhēng)者那里獲得鏈接不太現(xiàn)實(shí)。我們可以另僻蹊徑,轉(zhuǎn)而同那些與自己網(wǎng)站具有互補(bǔ)性和相關(guān)性,同時(shí)又無(wú)直接競(jìng)爭(zhēng)性的站點(diǎn)交換鏈接。對(duì)一家鞋業(yè)公司來(lái)說(shuō),就可以向皮革業(yè)方面的有關(guān)協(xié)會(huì)提出鏈接交換的請(qǐng)求,從而有機(jī)會(huì)贏得一個(gè)來(lái)自相關(guān)刊物或新聞?wù)军c(diǎn)的鏈接。

  3) 友情鏈接/互惠鏈接:

  提升一個(gè)站點(diǎn)鏈接廣泛度的最古老最上乘的方法就是請(qǐng)求與其它站點(diǎn)交換鏈接(也稱互惠鏈接)。你可以通過(guò)電子郵件或其它方式直接與網(wǎng)站主人聯(lián)系,請(qǐng)求友情換鏈?上?qū)Ψ教峁┮恍┲悄苜Y源,如一個(gè)實(shí)用程序或一份可下載報(bào)告等。具體實(shí)施細(xì)則和注意事項(xiàng)將在后面詳細(xì)討論。

  4其它方法:

  a) 擁有一個(gè)高質(zhì)量的Newsletter或相關(guān)文獻(xiàn)區(qū)也是提升鏈接得分的一個(gè)好辦法。別忘了把你的Newsletter上的鏈接提交給Newsletter專用的網(wǎng)上目錄。倘若鏈到你的網(wǎng)站能夠?yàn)樗麄冏约旱木W(wǎng)站的訪問(wèn)者提供實(shí)用信息,他們又何樂(lè)而不為呢?

  b) 圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞在一些頂級(jí)站點(diǎn)的電子雜志或資源區(qū)里發(fā)表文章,也是獲得高質(zhì)量鏈接的有效途徑之一。在文章中作者簡(jiǎn)介一欄下,別忘了放上你的鏈接和能吸引人眼球的網(wǎng)站描述。一方面你的文章可為這些網(wǎng)站提供了有價(jià)值的內(nèi)容,同時(shí)也為光臨這些網(wǎng)站的訪問(wèn)者打開了通向你自己網(wǎng)站的大門。這樣不單可以獲得互惠鏈接,亦有可能獲得目標(biāo)客戶。

  c) 實(shí)施或參與“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”(Awards Program)。贏家可得到一個(gè)高質(zhì)量鏈接作為獎(jiǎng)勵(lì)。該計(jì)劃在提升鏈接得分上效果奇佳。

  d) 設(shè)立一個(gè)討論區(qū)。請(qǐng)求那些對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵短語(yǔ)相關(guān)聯(lián)的站點(diǎn)鏈至該討論區(qū)。

  e) 可以給某個(gè)網(wǎng)站寫一封推薦信,然后請(qǐng)求該網(wǎng)站的主人將其網(wǎng)站鏈至你的站點(diǎn)作為互惠交換。應(yīng)慎用推薦。

  f) 爭(zhēng)取生意鏈中的對(duì)象,包括合作伙伴,分銷商,代理商,供應(yīng)商等的站點(diǎn)鏈接?蔀榭蛻籼峁┬⌒≌劭蹃(lái)獲得他們的鏈接。

  g) 提供HTML源代碼信息。這樣鏈接交換對(duì)象只需簡(jiǎn)單復(fù)制這些代碼并嵌入自己網(wǎng)頁(yè)便可輕松交換鏈接。

  h) 鏈接的底線—應(yīng)該多少才夠?--只要比你的競(jìng)爭(zhēng)者多一個(gè)高質(zhì)量的外部鏈接就OK。

  鏈接策略之雷區(qū)-惡意鏈接技術(shù)

  惡意鏈接(Link Spamming:也稱“作弊鏈接技術(shù)”)指為提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名而采用欺弊方法來(lái)提升鏈接得分的行為。

  為了給用戶提供最為相關(guān)和精準(zhǔn)的搜索結(jié)果,避免質(zhì)量低劣和不相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中出現(xiàn),搜索引擎總是不斷吸納新的機(jī)制來(lái)完善其排名算法。只要引入一種新機(jī)制,就會(huì)有新的作弊技術(shù)“應(yīng)運(yùn)而生”。象鏈接農(nóng)場(chǎng)(link farms),大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs),交叉鏈接(Cross Link)等就是在鏈接機(jī)制下催生的“怪胎”。

  “鏈接工廠”(亦稱“大量鏈接機(jī)制”)指由大量網(wǎng)頁(yè)交叉鏈接而構(gòu)成的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。這些網(wǎng)頁(yè)可能來(lái)自同一個(gè)域或多個(gè)不同的域,甚至可能來(lái)自不同的服務(wù)器。一個(gè)站點(diǎn)加入這樣一個(gè)“鏈接工廠”后,一方面它可得到來(lái)自該系統(tǒng)中所有網(wǎng)頁(yè)的鏈接,同時(shí)作為交換它需要“奉獻(xiàn)”自己的鏈接,籍此方法來(lái)提升鏈接得分,從而達(dá)到干預(yù)鏈接得分的目的。

  還有一些人故意向留言簿和訪客簿大量發(fā)貼(包含了自己網(wǎng)站鏈接)來(lái)賺取鏈接。這種做法也是搜索引擎所深惡痛絕的。

  這些方法雖可保證鏈接數(shù)量,但卻無(wú)法保證鏈接質(zhì)量。因而排名算法中引入對(duì)鏈接質(zhì)量的分析無(wú)疑是點(diǎn)了它們的死穴。不獨(dú)如此,如今搜索引擎發(fā)現(xiàn)它們已然不費(fèi)吹灰之力。只要發(fā)現(xiàn),不管你是有意還是無(wú)意,“鏈接工廠”中的所有站點(diǎn)都難逃干系。

  對(duì)鏈接分析的一點(diǎn)補(bǔ)充

  友情鏈接/互惠鏈接

  友情鏈接的對(duì)象:

  怎樣才能找到那些和你網(wǎng)站內(nèi)容相似并且公認(rèn)質(zhì)量較好的網(wǎng)站呢?究竟什么樣的頁(yè)面對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)是有分量的?--再?zèng)]有比搜索引擎更能知道這個(gè)答案的了。用你網(wǎng)站上最最重要的關(guān)鍵詞(就是你最想被訪問(wèn)者找到的那個(gè)搜索詞)在那些主要的搜索引擎上進(jìn)行搜索。在搜索結(jié)果的前兩到三頁(yè)列出的就是搜索引擎認(rèn)為與你鍵入關(guān)鍵詞最相關(guān),同時(shí)又是最流行的一些網(wǎng)站。而且,由于這些頁(yè)面擁有很高的排名,所以一般訪問(wèn)量也很大。如此一來(lái),如果你能讓這些頁(yè)面鏈向你的站點(diǎn),不但能使你的廣泛度得到提升,還有可能得到一些來(lái)自這些網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)者。反之,大量無(wú)關(guān)的或者低質(zhì)量網(wǎng)站的鏈接非但無(wú)益于你的網(wǎng)站,反會(huì)降低你的鏈接得分。

  互惠鏈接頁(yè)的好處:

  想要得到,總是需要付出的。如果你想要“導(dǎo)入鏈接”,就必須付出你的“導(dǎo)出鏈接”作為交換。所以最好在你的網(wǎng)站上放一個(gè)互惠鏈接頁(yè)。你可以把它叫做“相關(guān)鏈接頁(yè)”,“資源頁(yè)”等等。

  如果你向別的網(wǎng)站請(qǐng)求互惠鏈接時(shí),你可以先把對(duì)方加上去,然后在這封郵件中告訴對(duì)方你已經(jīng)將他加入你的互惠鏈接頁(yè),并附上詳細(xì)信息,包括URL、網(wǎng)站標(biāo)題及描述,這樣一來(lái),你的互惠請(qǐng)求不但不會(huì)被怠慢。反而會(huì)得到更加認(rèn)真的對(duì)待。

  記住:你的互惠對(duì)象應(yīng)該是那些PR值高而且導(dǎo)出鏈接數(shù)又少的網(wǎng)站。只有這樣的鏈接才能真正提升你在搜索引擎中的地位。如果只是注重鏈接的數(shù)量,無(wú)異于舍本逐末,你的互惠頁(yè)也將是形同虛設(shè)。

  注意事項(xiàng)

  1) 保證鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量和相關(guān)性

  每個(gè)鏈接對(duì)象都應(yīng)視做一個(gè)合作伙伴。切忌舍本逐末,只求數(shù)量不求質(zhì)量。勿向FFA站點(diǎn)提交,遠(yuǎn)離那些被搜索引擎視做“壞鄰居”和質(zhì)量低劣的站點(diǎn)。理想鏈接對(duì)象應(yīng)該是那些與你的網(wǎng)站有一定相關(guān)性或互補(bǔ)性的高質(zhì)量的網(wǎng)站。這樣的鏈接不但相當(dāng)于獲得了一個(gè)網(wǎng)站的推薦,從而增加了訪問(wèn)者的可信度,而且一定程度上也表明了業(yè)內(nèi)的認(rèn)知和認(rèn)可。

  2) 盡量使鏈接簡(jiǎn)單化和易操作

  應(yīng)使鏈接步驟盡可能簡(jiǎn)單明了。可以在郵件中提供鏈接代碼,對(duì)方只要簡(jiǎn)單的拷貝和粘貼就OK了。同時(shí)還應(yīng)該提供你網(wǎng)站的URL,網(wǎng)站標(biāo)題及描述。記住:你所提供的網(wǎng)站描述應(yīng)利用鏈接關(guān)鍵字的優(yōu)勢(shì),圍繞最重要的關(guān)鍵詞經(jīng)過(guò)了精心的優(yōu)化。

  3) 切忌郵件泛濫

  人們更愿意看到一封有人情味的私人郵件,切忌向大量站點(diǎn)發(fā)送內(nèi)容雷同的普通郵件來(lái)請(qǐng)求互惠鏈接。你至少應(yīng)花上幾分鐘來(lái)瀏覽對(duì)方網(wǎng)站,并在郵件中說(shuō)明為何你們之間的鏈接交換可使雙方都得益。以誠(chéng)懇和實(shí)證來(lái)說(shuō)服和打動(dòng)對(duì)方。譬如,我可以向一個(gè)做搜索引擎提交服務(wù)的網(wǎng)站請(qǐng)求交換鏈接,告知對(duì)方我是做搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的。站點(diǎn)的互補(bǔ)性將使得對(duì)方很難拒絕你。

  4) 增加被認(rèn)知程度

  如果有專門的互惠鏈接頁(yè),可以先把對(duì)方網(wǎng)站加入你的互惠鏈接頁(yè),然后告訴對(duì)方你已經(jīng)將他加入你的互惠鏈接頁(yè),并附上詳細(xì)信息,包括URL、網(wǎng)站標(biāo)題及描述。這樣的話網(wǎng)站一般至少會(huì)認(rèn)真考慮你的請(qǐng)求。但不要把你的互惠鏈接頁(yè)“雪藏”起來(lái)。不難想象,如果一個(gè)真實(shí)的訪問(wèn)者都很難找到該網(wǎng)站上的外部鏈接,那么對(duì)搜索引擎亦可想而知。誰(shuí)愿意跟這樣的網(wǎng)站打交道?

  決定鏈接分析的其它因素

  鏈接分析系統(tǒng)中涉及到的其它因素還包括:鏈接的文本內(nèi)容,鏈接站點(diǎn)的威信度,導(dǎo)出鏈接的數(shù)量及各鏈接站點(diǎn)之間主題的相似性。

  鏈接的上下文

  一個(gè)鏈接的上下文不單指鏈接的文本內(nèi)容,同時(shí)包括了鏈接周圍的文本內(nèi)容。鏈接分析系統(tǒng)通過(guò)檢查鏈接上下文內(nèi)容來(lái)確定網(wǎng)站與其鏈接對(duì)象之間的關(guān)聯(lián)度。我們看下面幾個(gè)具有相關(guān)性的例子。

  例1:假設(shè)有一個(gè)“禮品店”網(wǎng)站,如果它有一個(gè)鏈接文字為“LUNA鮮花禮品店”的導(dǎo)入鏈接,那么搜索引擎就會(huì)認(rèn)為:LUNA鮮花禮品店與關(guān)鍵詞“禮品店”相關(guān)聯(lián)。

  例2:假設(shè)在新聞門戶網(wǎng)站上有一個(gè)與“鮮花禮品店”相關(guān)的網(wǎng)頁(yè),其中有一段內(nèi)容為:

  國(guó)際速遞鮮花禮品店/網(wǎng)上鮮花禮品速遞:

  LUNA鮮花禮品店

  ABC便民連鎖禮品店

  由于“禮品店”與LUNA和ABC禮品店的鏈接非常接近,所以這兩個(gè)站點(diǎn)都會(huì)被搜索引擎視做與“禮品店”相關(guān)聯(lián)。

  鏈接主題相似性

  一個(gè)網(wǎng)站同被鏈接的外部站點(diǎn)之間應(yīng)具備一個(gè)相似的主題,或者說(shuō)是共通性。假設(shè)禮品店網(wǎng)站上有兩個(gè)外部鏈接:一個(gè)是搜索引擎優(yōu)化技巧頁(yè),一個(gè)是LUNA鮮花禮品店。根據(jù)鏈接關(guān)鍵詞“禮品店”搜索引擎優(yōu)化技巧頁(yè)與禮品店內(nèi)容毫不相干,所以這個(gè)鏈接對(duì)禮品店并無(wú)實(shí)際增益。LUNA鮮花禮品店則因?yàn)榕c禮品店網(wǎng)站具有相似主題而使鏈接得分得到有效提升。

  導(dǎo)出鏈接的數(shù)量

  a) 網(wǎng)站自身的導(dǎo)出鏈接數(shù)量

  網(wǎng)頁(yè)具有將其投票權(quán)值平均分配給它的所有導(dǎo)出鏈接的特性,因而對(duì)一個(gè)網(wǎng)站自身而言,它奉獻(xiàn)的導(dǎo)出鏈接數(shù)量越多,則該網(wǎng)站其它內(nèi)部頁(yè)面的受益就越少。所以頁(yè)面上的導(dǎo)出鏈接數(shù)量應(yīng)受到合理控制。

  b) 外部鏈接站點(diǎn)上的導(dǎo)出鏈接數(shù)量

  對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站上的導(dǎo)入鏈接來(lái)說(shuō),在PR值相同的情況下,其導(dǎo)出鏈接數(shù)量與你能夠從中獲益的份額是呈反比關(guān)系的。也就是說(shuō),獲得導(dǎo)出鏈接少的站點(diǎn)的鏈接更能使你受益。正因如此,那些從FFA或鏈接工廠得來(lái)的外部鏈接(和上百甚至上千人分享同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的PR值)對(duì)你并無(wú)實(shí)際價(jià)值,而且很多頂級(jí)搜索引擎都把這些鏈接視作垃圾鏈接。理想的鏈接目標(biāo)應(yīng)該是那些PR值高而且導(dǎo)出鏈接數(shù)又少的網(wǎng)站。在“如何提高網(wǎng)站的Google頁(yè)面等級(jí)(PR值)”一文中亦對(duì)此有詳細(xì)分析和闡述。

  鏈接是否會(huì)造成PR值的流失

  我們常?梢园l(fā)現(xiàn)這樣的闡述:“一個(gè)網(wǎng)站在努力獲取外部導(dǎo)入鏈接以提升PR值的同時(shí),也在由于其‘導(dǎo)出鏈接’而使PR值產(chǎn)生一定程度的流失。但由于大多數(shù)‘導(dǎo)出鏈接’都是在交換鏈接的行為中產(chǎn)生的,所以這是一個(gè)合理的‘流失’。.”

  鏈接究竟是否會(huì)造成PR值的流失?有人認(rèn)為這是一種概念上的誤解。他們認(rèn)為:假設(shè)一個(gè)網(wǎng)站有一個(gè)PR值為7的頁(yè)面(暫且稱之為PR7頁(yè)),即使在這個(gè)頁(yè)面上放置了大量導(dǎo)出鏈接,其PR值仍為7,并不存在“流失”的問(wèn)題。但是,假設(shè)該網(wǎng)站上又有一個(gè)PR值是4的頁(yè)面(暫且稱之為PR4頁(yè)),而且想通過(guò)PR7頁(yè)來(lái)提升PR4頁(yè),在這種情況下,如果在PR7頁(yè)上只有一個(gè)鏈到PR4頁(yè)的鏈接,那么PR7頁(yè)的全部“投票”權(quán)(voting power:也就是我們前面所說(shuō)的“重要性”或“權(quán)威性”) 都計(jì)入PR4頁(yè)了。但倘若PR7頁(yè)上有兩個(gè)鏈接而不是一個(gè),--一個(gè)外部鏈接和一個(gè)PR4頁(yè)的內(nèi)部鏈接--那么PR7頁(yè)對(duì)PR4頁(yè)的“投票權(quán)”就不是100%而是50%了(投票權(quán)被平均分配給該頁(yè)上的所有鏈接,所以各得一半)。結(jié)論就是:“遭受”流失的并不是網(wǎng)頁(yè)的PR值,而是網(wǎng)頁(yè)所在頁(yè)面的所有鏈接的“投票權(quán)值”受到影響。一個(gè)頁(yè)面上的鏈接數(shù)越多,該頁(yè)所能給予這些鏈接的平均“投票權(quán)值”也就越小。

  而Chris Ridings在其“論頁(yè)面等級(jí)是否存在流失問(wèn)題”的文章中指出:雖然PR值是基于網(wǎng)頁(yè)而不是網(wǎng)站的,但既然一個(gè)單一的網(wǎng)頁(yè)上幾乎“必然”地包括內(nèi)部或外部的鏈接,而且網(wǎng)站本來(lái)就是一個(gè)由網(wǎng)頁(yè)組成的系統(tǒng),因而并不能排除網(wǎng)頁(yè)的PR值在網(wǎng)站中循環(huán)并影響其它內(nèi)部頁(yè)面的可能性。結(jié)論就是:PR值的“流失”問(wèn)題確實(shí)存在,但屬于合理流失,并不會(huì)給網(wǎng)站造成直接影響。所以為確保其它內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)的權(quán)益,宜把導(dǎo)出鏈接數(shù)量控制在10到15個(gè)之內(nèi)為最佳。Google認(rèn)為一個(gè)頁(yè)面的最大導(dǎo)出鏈接數(shù)量不應(yīng)超過(guò)100個(gè)。

  另外還需注意一點(diǎn):不要在首頁(yè)設(shè)置過(guò)多的導(dǎo)出鏈接。我們發(fā)現(xiàn)有一些網(wǎng)站本來(lái)PR值很高(6或7),在搜索引擎尤其是Google中的排名很好,亦有很高的訪問(wèn)量。但后來(lái)把大量導(dǎo)出鏈接都放在首頁(yè)上了,結(jié)果PR值變成灰色,很明顯是被Google定性為affiliated program無(wú)收錄價(jià)值的網(wǎng)站。

鏈接分析機(jī)制的弊病

  鏈接分析機(jī)制的弊病之一在于:在一個(gè)純粹的鏈接分析機(jī)制中,對(duì)一個(gè)新站點(diǎn)而言,即使這個(gè)新站點(diǎn)提供的網(wǎng)站內(nèi)容比它的所有競(jìng)爭(zhēng)者都要深入和高質(zhì)量,它也很難在搜索結(jié)果中獲得理想的排名。所謂新不如舊。這是由于新站點(diǎn)最初只能通過(guò)付費(fèi)收錄或被如Yahoo!,LookSmart,NBCi,Inktomi或ODP等主要網(wǎng)絡(luò)分類目錄收錄來(lái)建立其外部鏈接,鏈接數(shù)量上自然會(huì)受到限制。這一點(diǎn)不但表明在對(duì)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的衡量上,鏈接分析并不是一種十分可靠的方法,而且說(shuō)明了為什么對(duì)于那些新發(fā)布的網(wǎng)站來(lái)說(shuō),這種評(píng)審方法有失公允。

  鏈接分析機(jī)制的另外一個(gè)弊病在于:由于搜索引擎的SPIDERS在讀取深層網(wǎng)頁(yè)上有難度,所以大多數(shù)搜索引擎只檢索網(wǎng)站頭兩層網(wǎng)頁(yè)上的信息,對(duì)于深層頁(yè)面上的鏈接一般檢索不到。

  對(duì)鏈接分析的一點(diǎn)補(bǔ)充

  我們常常遇見這樣的情形:有時(shí)候你可以通過(guò)好幾個(gè)不同的URL到達(dá)一個(gè)主頁(yè)(頁(yè)面),也就是說(shuō)同一個(gè)頁(yè)面可能有不止一個(gè)URL。比如下面這四個(gè)URL地址其實(shí)指向的是同一個(gè)鞋店的主頁(yè):

  http://shoesshop.com/

  http://www.shoesshop.com

  http://shoesshop.com/index.htm

  http://www.shoesshop.com/index.htm

  問(wèn)題在于:搜索引擎的鏈接分析系統(tǒng)是否視它們?yōu)橥粋(gè)URL?答案是:鏈接分析體系是以URL為單位的,即每一個(gè)確定的URL有其自己確定的鏈接得分。所以雖然上面這四個(gè)URL到達(dá)的都是同一個(gè)頁(yè)面(主頁(yè)),但在鏈接分析體系的眼睛里,它們卻是四個(gè)完全不搭界的頁(yè)面。

  假設(shè)現(xiàn)在有四個(gè)站點(diǎn)同意跟這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接。如果這四個(gè)站點(diǎn)分別跟上面的四個(gè)URL友情鏈接,盡管這四個(gè)URL指向同一個(gè)頁(yè)面,但鏈接分析體系是只認(rèn)URL的,所以每個(gè)URL只能按一個(gè)鏈接計(jì)。即均為1。這時(shí)候其競(jìng)爭(zhēng)者只要有兩個(gè)鏈接就滿贏了。冤吧?反之,若這四個(gè)站點(diǎn)都鏈至同一個(gè)URL,例如http://www.shoesshop.com,那么URL:http://www.shoesshop.com的鏈接結(jié)果就不再是1,而是它的四倍了。

  這也是在策劃鏈接行為時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題。應(yīng)盡可能把所有鏈接放到一個(gè)確定的目標(biāo)URL下,這樣做一方面不會(huì)造成外部鏈接資源的流失和浪費(fèi),同時(shí)由于該目標(biāo)URL頁(yè)上集中了所有外部鏈接,亦會(huì)使你的目標(biāo)鏈接頁(yè)更具權(quán)威性和信服力。

  不過(guò),由于人們到底和你哪個(gè)頁(yè)面相鏈并不是你的意愿所能決定的,所以最好在鏈接請(qǐng)求中聲明一下URL,例如希望人們與你的http://www.shoesshop.com相鏈接。

  此外,雖然鏈接分析幾乎已為所有的主要搜索引擎所采用,但它只是決定排名的其中一個(gè)因素。頁(yè)面因素在排名算法中仍然占據(jù)一定地位。因而,為了能夠獲得一個(gè)較高的排名,你需要一手抓頁(yè)面因素,一手抓鏈接得分。即在對(duì)你頁(yè)面因素進(jìn)行正確和深入的優(yōu)化的同時(shí),還應(yīng)努力營(yíng)建你的鏈接得分。

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