微博如火如荼的發(fā)展早已受到企業(yè)商家的充分關(guān)注，企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)雖然發(fā)展還不成熟，不過(guò)日漸走上產(chǎn)業(yè)化道路。業(yè)內(nèi)不少企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)客戶將微博營(yíng)銷(xiāo)的核心總結(jié)成“企業(yè)搭臺(tái)，用戶唱戲”。
微博不同于傳統(tǒng)媒體，不能用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念來(lái)看待微博。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念當(dāng)中，還沒(méi)有一種營(yíng)銷(xiāo)方式在接觸用戶方面達(dá)到微博的精準(zhǔn)程度。企業(yè)通過(guò)微博平臺(tái)，可以讓消費(fèi)者切實(shí)參與到商家的傳播和營(yíng)銷(xiāo)鏈條中來(lái)，讓消費(fèi)者與你的品牌產(chǎn)生難以割舍的關(guān)系，這種割舍具體指的就是商家深入消費(fèi)者的生活場(chǎng)景當(dāng)中去，讓品牌呈現(xiàn)鮮活動(dòng)態(tài)的形式。
之前發(fā)生在新浪微博上的“杜蕾斯做鞋套” 事件，巧妙的將產(chǎn)品品牌和北京的暴雨連接起來(lái)，是至今以來(lái)企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)的最好案例了。這次事件帶給業(yè)界的思考就是，將品牌意識(shí)融入到熱點(diǎn)事件當(dāng)中，以創(chuàng)意又鮮活的姿態(tài)呈現(xiàn)在微博，讓廣大的網(wǎng)友主動(dòng)參與到微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論當(dāng)中來(lái)。
這不僅是一次超級(jí)成功的商品廣告，更讓商家精準(zhǔn)地接觸用戶、了解用戶、到達(dá)用戶，把廣大用戶變成自己的銷(xiāo)售。通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)的形式，企業(yè)能夠真正聽(tīng)到消費(fèi)者聲音，充分的感知消費(fèi)者。這是以往的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中所沒(méi)有達(dá)到的。
官方微博可以幫助企業(yè)增加影響力，而且從現(xiàn)在企業(yè)微博的發(fā)展看，微博極有可能在短時(shí)間內(nèi)取代企業(yè)官網(wǎng)。企業(yè)的微博是企業(yè)打造出的自有媒體，通過(guò)微博的動(dòng)態(tài)渠道，企業(yè)可以和經(jīng)過(guò)有效提煉的客戶實(shí)現(xiàn)一定的溝通與管理，而不再是傳統(tǒng)模式中企業(yè)自說(shuō)自話的宣傳，這種即時(shí)性的動(dòng)態(tài)交流可以達(dá)到快速的信息傳播。
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