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奢侈品市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)大發(fā)展 “電商奢侈品”內(nèi)幕
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（發(fā)布者：易營(yíng)銷(xiāo)站 發(fā)布時(shí)間：
2011/11/4
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前兩天，看到一份叫做《2010-2011年度全球電子商務(wù)研究報(bào)告》，里面說(shuō)未來(lái)兩年內(nèi)，國(guó)內(nèi)奢侈品電子商務(wù)的銷(xiāo)售規(guī)模將超過(guò)200億元。這是個(gè)令人訝異的數(shù)字。
想想也是，就在我們的不經(jīng)意間，來(lái)自世界各地的奢侈品已經(jīng)蔓延到整個(gè)的互聯(lián)網(wǎng)的角落。與此同時(shí)，奢侈品電商平臺(tái)開(kāi)始爆發(fā)性增長(zhǎng)，從京東、卓越綜合電商到走秀、優(yōu)眾、維品會(huì)等垂直電商，再到奢侈品品牌自營(yíng)店……奢侈品電商已經(jīng)形成規(guī)模，而短短兩年多的時(shí)間我的公司迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大的奢侈品供應(yīng)商，這也完全得益于奢侈品市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的大發(fā)展。
正像前文所說(shuō)，這是一個(gè)之前未有卻高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)，“掉鏈子”的情況一定不會(huì)少。經(jīng)常會(huì)有朋友發(fā)各種鏈接向我這個(gè)“專(zhuān)業(yè)人士”咨詢(xún)“這個(gè)能買(mǎi)嗎?”老實(shí)說(shuō)：“相當(dāng)多的都是不靠譜的，哪兒的東西是靠譜的，怎么在網(wǎng)上找到貨真價(jià)實(shí)的好東西呢”?
回答的多，我也開(kāi)始反復(fù)思考這樣的問(wèn)題。而這也成為了我開(kāi)這個(gè)博客的初衷。
必須要說(shuō)，現(xiàn)在的電商奢侈品仍然處于魚(yú)龍混雜的狀態(tài)，其中，真假問(wèn)題首當(dāng)其沖。對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，動(dòng)輒半價(jià)、甚至1-2折的名牌手表和包包確實(shí)誘人，但是這些便宜貨是正品嗎?我們都想買(mǎi)到便宜貨，但是應(yīng)該沒(méi)有人想買(mǎi)假貨吧。
現(xiàn)在分享幾點(diǎn)行業(yè)“內(nèi)幕”給大家，希望對(duì)大家網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中的挑選鑒別有所幫助：
我們把目前國(guó)內(nèi)能看到的包，眼鏡，服裝等按采購(gòu)方式分成3類(lèi)，先定位是哪兒類(lèi)產(chǎn)品，才能做判斷
1. 過(guò)季尾貨
大部分有實(shí)力在國(guó)外采購(gòu)的網(wǎng)站，基本采購(gòu)的是這類(lèi)商品，價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，售價(jià)可以在5折上下，但肯定不會(huì)一款多個(gè)，超過(guò)5個(gè)的概率都很低。比如一款包或眼鏡，某網(wǎng)站賣(mài)4.5折，并且有100個(gè)，那么99%是假的，價(jià)格和數(shù)量是矛盾體。
2. OUTLET款
這里說(shuō)的OUTLET款不是指的尾貨，而是各大品牌單獨(dú)為OUTLET生產(chǎn)的款式，在專(zhuān)賣(mài)店里是沒(méi)有的，價(jià)格要便宜些，做工材質(zhì)也有差異。這類(lèi)商品多是通過(guò)國(guó)外代購(gòu)進(jìn)入國(guó)內(nèi)的，各大網(wǎng)站也會(huì)通過(guò)這個(gè)形式進(jìn)貨，數(shù)量也不少，也可能會(huì)有一款多個(gè)，但超過(guò)20個(gè)不容易。
3. 當(dāng)季新品
這類(lèi)商品的重要特點(diǎn)是價(jià)格很難低于7折，主要是通過(guò)代購(gòu)在國(guó)外專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)，只有非常有實(shí)力和渠道滲透力的公司才能通過(guò)國(guó)外的大型集合店從品牌商定期貨，比如明年的春夏款就需要提前在今年秋冬預(yù)訂，這時(shí)候供貨商可以預(yù)訂多個(gè)商品，明年春夏就可以拿到新款。
手表因?yàn)樾屡f款的差別不大因此價(jià)格也沒(méi)有明顯區(qū)別，瑞士的知名品牌手表如果低于6折，而且一款多個(gè)，可以肯定就是假貨了。
國(guó)內(nèi)小供貨商拿到國(guó)外大品牌的直接授權(quán)幾乎不可能，首先在國(guó)內(nèi)的授權(quán)是單店授權(quán)，不會(huì)給你批發(fā)權(quán)的，其次國(guó)外品牌方也不可能給你在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售權(quán)，否則他在中國(guó)的高額利潤(rùn)無(wú)法保證。LV、愛(ài)馬仕、香奈兒這三個(gè)品牌都屬于全球直營(yíng)，如果有供貨商說(shuō)自己是有批發(fā)渠道拿貨，那么一定是在撒謊，他們提供的此類(lèi)商品也要加倍小心!
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電商奢侈品，電商奢侈品內(nèi)幕
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