正當電子商務在城市里如火如荼開展的時候，農村電子商務卻在不被人關注的廣大農村悄然孕育和成長。
誕生于上世紀九十年代末的中國電子商務一開始就用兩條腿在走路，人們將熱烈的目光投向了城市電子商務，卻忽視了農村電子商務從孕育到成長的過程。而今，悄無聲息中，電子商務在農村的發(fā)展日漸壯大，其為農村帶來的巨大變化更是不言而喻。伴隨著轟轟烈烈的電腦下鄉(xiāng)運動，業(yè)內人士預言，未來幾年，農村電子商務將呈爆發(fā)性增長。
混沌之初
浙西南湖源鄉(xiāng)下溪村地處偏僻山區(qū)，這個擁有109戶的自然村唯一的收入來源就是村后兩個山塢里的楊梅。從1987年開始種楊梅，下溪村楊梅年產量已經超過十萬斤。然而下溪人卻高興不起來，“楊梅的銷路一直打不開，今年更是降到了每斤四塊錢，還是賣不出去，大片楊梅都爛在了山里�！贝逯味夹奶壑橐缬谘员怼．斎槐竟适率怯兄粋�良好結局的，轉機發(fā)生在農村中國 將下溪村的楊梅資源搬到網站上進行重點宣傳。幾天之后，下溪村發(fā)生了讓人意想不到的變化，許多游客慕名而來，由于采摘智能，帶走每斤均價3元，較市場價10元優(yōu)惠許多，再加上楊梅生長于純天然環(huán)境中，無污染無化肥，一下子下溪村漫山的楊梅打開了銷路。村支部副書記章生友欣喜地說：“這幾天每個人每天都能接待150人左右，每天的楊梅銷量有五六千斤！”章生友還表示，楊梅的熱銷也帶動了周邊農家樂和景點人氣的上升。目前，農村中國商務總站已有160多萬家企業(yè)入駐，每天以新增幾百家速度發(fā)展，同時各種商機信息的發(fā)布量每天保持在近30萬條。
福建省南安市康美鎮(zhèn)蘭田村的陳阿婆，看到村里人都在“世紀之村”上賣東西也動了心�，F在家里每有吃不完的雞鴨，她就跑到村里的茶葉店，交上一塊錢，請信息員幫忙在網站上發(fā)布售賣信息。福建省南安市蘭田村黨支部書記、“世紀之村”村長潘春來說：“這種情況在我們這里很普遍。目前‘世紀之村’平臺已在泉州市2350個村中的1850個村上線使用，發(fā)布村務公開信息9萬余條，農產品（000061）信息60萬余條，成交金額達3100多萬元。為泉州農村社會提供了一萬多個就業(yè)崗位�！�
身為農村電子商務平臺的中國移動“信息站”則促成了陜西周至縣三灣神舟行綠色蔬菜專業(yè)合作社與西安市人人樂（002336）超市的聯姻，通過平臺，從未謀面的農商雙方達成了西紅柿、青瓜等六個品種蔬菜20噸的交易，交易金額約4萬元。據悉，農商對接服務平臺建成2年多來，發(fā)布各類信息6500余條，收錄企業(yè)信息超過100家，達成交易4400個，交易額突破2.5億。
中國電子商務研究中心分析師張周平對《互聯網周刊》記者介紹說，農村電子商務平臺的網上貿易市場，可以迅速傳遞農林漁牧業(yè)供求信息，幫助外商出入屬地市場和屬地農民開拓國內、國際市場。農村電子商務平臺的主要業(yè)務體現在以下幾個方面：鄉(xiāng)村旅游、特色經濟、農家樂和招商引資等。記者在北京周邊各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網站上也看到了以農家樂、特色產品為主營業(yè)務的農村經濟的發(fā)展模式。農村電子商務平臺已經給農民的經濟生活帶來了切實的改變。
在采訪中，中國電子商務研究中心主任曹磊認為，中國農村電子商務的業(yè)務目前還是以B2B、B2C為主。農村電子商務的用戶除了農民個體用戶之外，還有鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，而后者其實是農村電子商務的主要用戶以及最初需求者。目前，依托農村電子商務平臺，很多企業(yè)甚至個人開始規(guī)模化經營，并且從中受益良多。在365農業(yè)網“豬業(yè)專題”的江蘇世友良種豬繁育場場長趙孟飛對《互聯網周刊》記者說，自從多年前接觸農村電子商務網站以來，種豬銷售一年比一年好，現在已經形成了規(guī)�；洜I。據悉，目前該公司的業(yè)務90%都來自互聯網。如果一個吉林的用戶想購買其公司蘇太原種母豬的話，趙場長建議可先期購買十幾頭試養(yǎng)，他會聯系好貨運，待對方通過銀行將80%錢款匯來，蘇太原種母豬便可通過貨運到達吉林。余款可在種豬運到目的地后補寄。而在中華畜牧業(yè)信息網，新陽機械公司孔經理也對《互聯網周刊》記者表示，“我們目前大部分的訂單都是通過農村電子商務網站達成的”。
業(yè)內人士將目前國內農產品電子商務業(yè)務分為三層:一是初級層次，主要為農產品交易提供網絡信息服務；二是中級層次，除提供供求信息，還提供網上競標、網上競拍、委托買賣等在線交易形式；三是高級層次，除提供信息外，力求實現交易貨款的網上支付。由此可見，我國的農產品電子商務還停留在初級階段，對于只有在第三階段才會出現的第三方支付的需求還是零。據中國互聯網絡信息中心4月15日公布的一項調查報告顯示，截至去年年底，中國農村有超過1億互聯網用戶，僅占中國農村人口的15%。農村電子商務的高速發(fā)展和農村互聯網用戶的快速增長一樣，都尚待時日。
路在何方
一個普及電子商務的農村對于農民與鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來說有著無限的吸引力。從浙江省在農村推廣電子商務農民的反應中就可以看出來。來自66個試點鎮(zhèn)的群眾均表示：“這是一個很好的平臺，但農民都不太會使用網絡，請政府和電信多開展一些培訓來教我們使用平臺，這樣才能長期發(fā)展下去�！被勐斵r化網的一位姓錢的負責人認為，電子商務會給農民帶來切實利益，比如，農產品銷路更寬，購買農資產品渠道更多，可以在網上結交農科專家，從而對于科學化種養(yǎng)有很大幫助。
業(yè)內人士稱，實現農村信息化，農村電子商務需先行。未來要實現農民依靠互聯網改變傳統(tǒng)的生產生活方式、依靠互聯網縮小城鄉(xiāng)差距和東部與中西部差距、依靠互聯網穩(wěn)定發(fā)展農村社會經濟、依靠互聯網提高農民的精神文化素質的目標，農村電子商務始終是排頭兵。
但目前，農村電子商務的發(fā)展仍不可避免地面臨著一些基礎問題。
河南慧聰農化網負責人對《互聯網周刊》說，“我所了解的大部分河南農村，電子商務還未形成。首先是基礎通信設施不到位，一些窮鄉(xiāng)僻壤，連電話線都沒通過去。其次，除了一些進城打工返鄉(xiāng)的年輕人和在外讀書的年輕人外，普通農民和中老年還沒有電子商務的意識。目前使用電子商務業(yè)務的都是縣一級和鎮(zhèn)一級的經銷商，在進行物品大批量的采購時，會通過電子商務平臺。但農村基層農民采購商品時，基本上還是會沿襲市—縣—鄉(xiāng)—鎮(zhèn)—村這種傳統(tǒng)的分銷方式�！彼脑挼莱隽酥袊蟛糠洲r村的供求現狀。目前，中國農村電子商務存在地域發(fā)展不均的問題，總體而言，東部沿海地區(qū)要遠遠好于中西部地區(qū)，這種態(tài)勢恰好與中國各地域內主要城市電子商務發(fā)展的態(tài)勢相吻合。
長期以來，由于中國農村人口多、經濟基礎差和底子薄，農村教育相對落后，使農民文化素質偏低，對電子商務缺乏足夠的信心，對網絡經濟的作用認識不清，這是農村電子商務發(fā)展緩慢的重要原因。張周平認為，政府應當加強這方面的教育和引導，幫助農民樹立網上營銷與消費的新觀念�；勐斵r化網的錢先生對農民與農村頗為熟悉，他說：“老百姓普遍有跟風心理，今年誰種大蔥掙錢，明年大家都種大蔥。只要讓農民看到電子商務確實給農民帶來利益，并且有政府帶動，那么一定會普及的�！迸c此同時，他又提出，“在普及和教育上，政府完全不必花費太多，投入太多，因為農村有大學生村官，把這個資源充分利用起來就可以了。我接觸的大學生村官，絕大部分都有這種先進的思想和意識�！�
制約農村電子商務發(fā)展的另一重要因素，是我國農村網絡通信基礎設施、網絡技術、網絡管理信息內容、資費水平、通訊速度、安全和保障條件各方面都難以適應高速發(fā)展的電子商務的要求。然而，完備、高效的基礎設施和通信設施是電子商務迅速發(fā)展和安全保障的前提。今年5月，工信部印發(fā)了《農村綜合信息服務站建設和服務基本規(guī)范（試行）》，要求各地建設農村綜合信息服務站，并保證皆接入互聯網。有了自上而下的政策扶持，農村的基礎網絡建設必將得到進一步的完善，從而達到支撐農村電子商務發(fā)展的目的。
目前，我國農村電子商務人才極其缺乏。農業(yè)網站的建設和維護，農業(yè)信息的采集和發(fā)布，農業(yè)市場行情的分析和反饋，農業(yè)市場的管理和調節(jié)，都需要專門的人才。因此，要培養(yǎng)新一代“電農”，還需要一個長期的過程。
對于在電子商務農村推廣過程中不容忽視的幾個問題，張周平開了一張總藥方：農村電子商務不是一方能做好的，需政府、運營商和農民三方明確各自職責、密切配合：政府應做好監(jiān)管信息真假、信息市場規(guī)范，方向引導的工作。但政府不能越俎代庖去承擔其他角色的任務，不能大包大攬解決全部問題；運營商的任務是把電子商務進農村的路鋪好。只有寬帶進了村入了戶，信息化建設才不會成為空中樓閣；農民自身則要加強網絡知識的學習和提高，熟練掌握互聯網應用。
由此可見，為了實現這一目標，政府、網站、農民都應做出更多的努力，推動農村電子商務發(fā)展。只有上游商家和消費終端對話平臺在農村落地，今后農產品才可以通過電子商務平臺走得更遠。
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