企業(yè)博客營(yíng)銷應(yīng)該選用哪一種博客呢？成功企業(yè)博客營(yíng)銷有哪些關(guān)鍵要素？做好博客營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，其間不僅涉及到博客的內(nèi)容安排、博客的形象工作，同時(shí)還會(huì)涉及到博客的選擇問(wèn)題，博客文章的宣傳性問(wèn)題、博客的互動(dòng)性等諸多問(wèn)題。只有把這些問(wèn)題都一一解決了，博客營(yíng)銷的價(jià)值才能真正的發(fā)揮出來(lái)。
（一）博客的選擇問(wèn)題
在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上，博客主要有兩種存在形式，有自建平臺(tái)的博客，也有存在于第三方平臺(tái)上的博客，在第三方平臺(tái)的博客里面又包括阿里商人博客、企博網(wǎng)博客、新浪博客等等。那么企業(yè)博客營(yíng)銷應(yīng)該選用哪一種博客呢？
一般而言，對(duì)于企業(yè)而言選擇第三方平臺(tái)上的博客具有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。第三方平臺(tái)上的博客雖然它依存于第三方平臺(tái)、獨(dú)立性差，但由于第三方平臺(tái)知名度高、用戶廣及其內(nèi)部有效的博客互動(dòng)機(jī)制（比如優(yōu)秀博文的推薦機(jī)制、優(yōu)秀博客評(píng)選活動(dòng)等），因而它更有媒體性，宣傳作用更為突出。因而在第三方平臺(tái)上開(kāi)展博客營(yíng)銷不僅成本低，同時(shí)營(yíng)銷宣傳作用也會(huì)更加明顯，能幫助企業(yè)達(dá)到事半功倍的效果。
而對(duì)于不同的第三方博客平臺(tái)，企業(yè)要針對(duì)自己的市場(chǎng)特點(diǎn)及各平臺(tái)的特點(diǎn)有選擇的使用，比如QQ空間其人數(shù)眾多，娛樂(lè)性強(qiáng)，就更適合市場(chǎng)對(duì)象為青少年的企業(yè)選用，而阿里博客，商業(yè)氣息濃厚，就利于商務(wù)人士的使用。
（二）博客的宣傳問(wèn)題
前面提到，博客之所以具有營(yíng)銷價(jià)值，除了與它在搜索引擎上的表現(xiàn)相關(guān)外，更為關(guān)鍵就在于它在社區(qū)的媒體影響。因此博客的影響面的大小將直接關(guān)系到博客營(yíng)銷的效果。也正是基于該原因，企業(yè)實(shí)施博客營(yíng)銷的時(shí)候更應(yīng)該在第三方博客平臺(tái)上操作。因而要真正發(fā)揮第三方博客在社區(qū)上的媒體性，除了在做好博客的內(nèi)容工作、形象工作外，還要做好博客的宣傳工作。
1、發(fā)表新博文的時(shí)候主動(dòng)向博友傳播，向平臺(tái)做好優(yōu)秀博文推薦工作
在大多數(shù)第三方博客平臺(tái)上，系統(tǒng)都自帶有博客好友的動(dòng)態(tài)更新情況，這是平臺(tái)自身所具備的宣傳作用。與此同時(shí)，企業(yè)還可以通過(guò)系統(tǒng)自帶的主動(dòng)推薦文章功能，向博友和平臺(tái)管理員傳達(dá)博文更新信息，尤其是如果文章能為平臺(tái)管理員所認(rèn)可，文章將能展現(xiàn)在博客平臺(tái)的首頁(yè)或子頁(yè)主刊目，一般能通過(guò)管理員的熱點(diǎn)博客，單日流量可以增加上千，能上百倍的放大博客的宣傳力度。
2、積極參與博客平臺(tái)開(kāi)展的各種活動(dòng)，提高博客知名度
在第三方博客平臺(tái)里面，管理員為了搞活博客社區(qū)，一般會(huì)定期開(kāi)展各種各樣的征文及評(píng)選活動(dòng)，比如阿里博客一年一度的十大優(yōu)秀博客的評(píng)選活動(dòng)、企博網(wǎng)的教師節(jié)征文活動(dòng)等等。如果企業(yè)博客能夠參與到這種活動(dòng)中，既能給博客帶來(lái)榮耀，又能大大提升博客的流量，擴(kuò)大宣傳面。
（三）博客的互動(dòng)性問(wèn)題
博客作為web2.0的代表一出世便受到了互聯(lián)網(wǎng)用戶的一致追捧，其原因就在于web2.0的互動(dòng)性強(qiáng)。通過(guò)博客互動(dòng)，客戶可以通過(guò)博客留言向博主表達(dá)自己的看法和建議，同時(shí)博主也可以通過(guò)留言回復(fù)與客戶溝通，更全面的了解客戶，為客戶提供更好的服務(wù)。因此，博客價(jià)值的閃光點(diǎn)就在于它的互動(dòng)性，企業(yè)做營(yíng)銷博客就更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)博客的互動(dòng)性。
一方面，要求博客營(yíng)銷者要及時(shí)關(guān)注客戶的留言情況，了解客戶的不同層次和不同需求，有針對(duì)性對(duì)不同客戶進(jìn)行相應(yīng)的回復(fù)和溝通，更好的向客戶傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品信息，服務(wù)于客戶；另一方面，也要求博客營(yíng)銷者主動(dòng)關(guān)注潛在客戶博客的信息，進(jìn)行留言和回復(fù)，強(qiáng)化客戶對(duì)企業(yè)印象，最終把他轉(zhuǎn)化為忠實(shí)客戶。
（四）博客的流量問(wèn)題及效果統(tǒng)計(jì)工作
博客流量曾是多數(shù)營(yíng)銷人衡量博客效果時(shí)所一度關(guān)注的目標(biāo)，為了提高流量，甚至有些營(yíng)銷者不惜花去大量時(shí)間相互回訪。但作為企業(yè)開(kāi)展的博客營(yíng)銷活動(dòng)，要想達(dá)到最終的目的，一定要樹(shù)立正確的流量觀。要杜絕無(wú)意義、單純?yōu)榱髁吭黾佣M(jìn)行的互訪，要有針對(duì)性地對(duì)不同的客戶進(jìn)行有效回復(fù)和訪問(wèn)，重視有效流量而非單純的總流量。要做好這些工作，企業(yè)可以采用各種流量統(tǒng)計(jì)工具來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如yahoo站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)工具、51yes統(tǒng)計(jì)等，并有效分析每一個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。
（五）堅(jiān)持更新
博客營(yíng)銷活動(dòng)猶如企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)一樣，需要持續(xù)不斷的開(kāi)展。博客更新性越好、歷史越長(zhǎng)，給搜索引擎、客戶留下的印象就越好，就越有利于企業(yè)營(yíng)銷工作的開(kāi)展。這就要求企業(yè)在開(kāi)展博客營(yíng)銷的時(shí)候，要經(jīng)常保持博客的更新，比如堅(jiān)持3天發(fā)表一篇博文，在不同的階段調(diào)整不同的博客背景、標(biāo)題圖片等。
從當(dāng)代營(yíng)銷活動(dòng)的體系看，博客營(yíng)銷已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中的重要組成部分，尤其是對(duì)中小企業(yè)，有效地利用博客營(yíng)銷不但可以為企業(yè)帶來(lái)意想不到的價(jià)值，同時(shí)還有利于企業(yè)降低運(yùn)營(yíng)成本。做好企業(yè)博客營(yíng)銷不但需要做好博客的內(nèi)容、形象等細(xì)節(jié)工作，同時(shí)還需要與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)BTOB網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、EMAIL營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)。
做好企業(yè)博客營(yíng)銷不但和企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷有效整合，同時(shí)還要求與企業(yè)的發(fā)展階段、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)充分的結(jié)合起來(lái)。
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