回顧營(yíng)銷高手奧巴馬是如何做營(yíng)銷的？美國(guó)東部時(shí)間2008年11月4日23時(shí)，巴拉克.奧巴馬以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過270張的選舉人票當(dāng)選為美國(guó)第44任總統(tǒng)，是什么原因讓這位黑人打破常規(guī)、坐上了美國(guó)政府的第一把交椅？
一、主打網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
在美國(guó)總統(tǒng)大選中，奧巴馬不僅打敗了財(cái)大氣粗的希拉里，也戰(zhàn)勝了動(dòng)用公共財(cái)政經(jīng)費(fèi)競(jìng)選的麥凱恩，成為美國(guó)歷史上第一位黑人總統(tǒng)。美國(guó)前總統(tǒng)克林頓1992年選舉團(tuán)隊(duì)的資深工作人員Rosenberg說(shuō)：“奧巴馬是第一個(gè)在二十一世紀(jì)以互聯(lián)網(wǎng)為工具實(shí)施選戰(zhàn)的政治家，他用網(wǎng)絡(luò)來(lái)組織支持者和開辟現(xiàn)代政治的新戰(zhàn)場(chǎng)。美國(guó)《紐約日?qǐng)?bào)》評(píng)論說(shuō)： “2008年，決定總統(tǒng)大選結(jié)果的關(guān)鍵因素不是誰(shuí)更懂政治，而是誰(shuí)更懂網(wǎng)絡(luò)�！�
事實(shí)的確如此，在總統(tǒng)大選中，奧巴馬運(yùn)用了報(bào)刊雜志、廣播電視以及互聯(lián)網(wǎng)多種方式來(lái)營(yíng)銷自己，其中，互聯(lián)網(wǎng)投入雖少，卻是最主要的營(yíng)銷方式，做廣告、籌集資金、拉選票，他都充分運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)，最終完美地營(yíng)銷了自己。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是奧巴馬營(yíng)銷自己的主要方法，也是企業(yè)做好營(yíng)銷、開展電子商務(wù)的重要途經(jīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年我國(guó)電子商務(wù)總額近六百億。企業(yè)即使不像奧巴馬以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為最主要銷售方式，卻也必須重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)的銷售中舉足輕重的地位，中小企業(yè)更應(yīng)該大力開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，拓展電子商務(wù)。
二、多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合
既然是一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)，廣告投入是少不了的。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，奧巴馬在競(jìng)選中投入在網(wǎng)絡(luò)政治廣告上的支出占了美國(guó)今年所有互聯(lián)網(wǎng)政治廣告的50%，其中，google是他的主陣地，在谷歌上就投入了350萬(wàn)美元。
為了確保在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中獲勝，奧巴馬特別聘請(qǐng)了Facebook創(chuàng)始人之一Chris Hughes。Chris Hughes可謂是專家級(jí)的人物，他在Facebook開設(shè)并經(jīng)營(yíng)著奧巴馬競(jìng)選網(wǎng)站，這個(gè)競(jìng)選網(wǎng)站人氣指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比“老麥”的競(jìng)選網(wǎng)站要高得多，它為奧巴馬贏得了眾多追隨，在大選當(dāng)日，更是功不可沒。
除了網(wǎng)絡(luò)廣告與競(jìng)選網(wǎng)站外，在facebook、Myspace、youtube等網(wǎng)站上還有奧巴馬的個(gè)人主頁(yè)、學(xué)說(shuō)視頻、相關(guān)游戲等，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用是奧巴馬在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中獲勝的重要原因。商訊網(wǎng)信息有限公司發(fā)起人長(zhǎng)期研究了國(guó)內(nèi)外幾千多家商貿(mào)網(wǎng)站，結(jié)果表明，每個(gè)存在的商貿(mào)網(wǎng)站都有自己獨(dú)特的市場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，多個(gè)平臺(tái)的運(yùn)用非常重要。
標(biāo)簽Tags：
關(guān)鍵字：
奧巴馬營(yíng)銷,奧巴馬如何營(yíng)銷
|
