如何與百度背后的5億消費(fèi)者順暢溝通？百度如何撬動(dòng)5億消費(fèi)者?如今，互聯(lián)網(wǎng)在快速的變革中，消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)行為特征、興趣偏好、活躍場(chǎng)所隨著新興應(yīng)用和開(kāi)放平臺(tái)的蜂擁而發(fā)生著改變，網(wǎng)絡(luò)依賴度的提升，讓企業(yè)可以通過(guò)多種手段和接觸載體去研究和分析消費(fèi)者行為。論壇現(xiàn)場(chǎng)，王湛表示，搜索引擎已成為互聯(lián)網(wǎng)上使用率最高的應(yīng)用之一，框計(jì)算等技術(shù)所代表的數(shù)據(jù)、應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)，也大幅提升了搜索體驗(yàn)，一個(gè)以搜索為核心的5億用戶組成的消費(fèi)生態(tài)已輪廓初現(xiàn)。
目前，百度正由單一的搜索平臺(tái)發(fā)展成集多種資源于一身的媒體平臺(tái)，根據(jù)用戶行為特征、興趣偏好匯聚信息及應(yīng)用，通過(guò)開(kāi)放首頁(yè)資源，網(wǎng)民可以在百度首頁(yè)獲得日常經(jīng)常使用的SNS、微博等動(dòng)態(tài)信息、通知提醒，還能設(shè)置游戲、視頻、天氣、出行等2萬(wàn)多個(gè)APP應(yīng)用，百度平臺(tái)已經(jīng)形成了一個(gè)覆蓋學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、溝通需求等的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈。而這也為企業(yè)在搜索平臺(tái)上展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)推廣提供了更便利、多元化的接觸路徑。
對(duì)于如何與百度背后的5億消費(fèi)者順暢溝通？王湛也給出了建議，在變革創(chuàng)新的語(yǔ)境下，企業(yè)應(yīng)該從三個(gè)方向?qū)ふ彝黄瓶冢阂皇遣粩嗵嵘龜?shù)據(jù)挖掘和分析能力，全面把握消費(fèi)者意愿;二是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播更重要，組合各種營(yíng)銷(xiāo)的載體和平臺(tái)，發(fā)揮不同媒介的特點(diǎn)；三是消費(fèi)者與企業(yè)間的連接通道在拓寬，將覆蓋產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、推廣、銷(xiāo)售和售后諸多環(huán)節(jié)，以保證給企業(yè)主提供高效系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。百度營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣針對(duì)企業(yè)如何撬動(dòng)5億消費(fèi)者，百度也為企業(yè)提供了解決之道，圍繞著以上三個(gè)突破口，王湛指出，百度覆蓋中國(guó)95%的網(wǎng)絡(luò)用戶，聚攏5億消費(fèi)者群體，已形成了國(guó)內(nèi)最真實(shí)、全面、反映消費(fèi)者動(dòng)態(tài)需求的樣本庫(kù)，這為精準(zhǔn)動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)奠定了基礎(chǔ)；從整合營(yíng)銷(xiāo)層面看，百度提供了從關(guān)鍵詞推廣到品牌專區(qū)、關(guān)聯(lián)廣告、品牌精準(zhǔn)展示廣告網(wǎng)絡(luò)鴻媒體，企業(yè)可組合各種營(yíng)銷(xiāo)載體和平臺(tái)，發(fā)揮不同媒介優(yōu)勢(shì)，達(dá)成整體營(yíng)銷(xiāo)效果。“同時(shí)，為了給企業(yè)提供效果更佳的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，拓寬消費(fèi)者與企業(yè)的連接通道，我們還提供了司南、百度統(tǒng)計(jì)、百度風(fēng)云榜、百度指數(shù)等針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)決策指引工具，從而有效保證了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的高效、精準(zhǔn)和動(dòng)態(tài)優(yōu)化。”王湛強(qiáng)調(diào)表示。論壇現(xiàn)場(chǎng)，今年新推出的鴻媒體吸引了眾多關(guān)注。
百度聯(lián)盟總經(jīng)理儲(chǔ)達(dá)晨介紹：“鴻媒體作為百度營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)戰(zhàn)略級(jí)的產(chǎn)品，是為滿足廣告主的品牌推廣需求而構(gòu)建的全新精準(zhǔn)品牌展示廣告網(wǎng)絡(luò)，將進(jìn)一步完善百度在展示類廣告網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的布局�！睂�(duì)于百度“撬動(dòng)5億消費(fèi)者”的營(yíng)銷(xiāo)命題，參與百度營(yíng)銷(xiāo)分論壇的企業(yè)客戶紛紛表示極具吸引力。開(kāi)放平臺(tái)正驅(qū)動(dòng)數(shù)億用戶匯聚在一些超級(jí)平臺(tái)上，獲得囊括生活、娛樂(lè)、工作、購(gòu)物、旅游等一站式的服務(wù)體驗(yàn)，百度由搜索平臺(tái)向超級(jí)媒體平臺(tái)的蛻變，將給企業(yè)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供更大的舞臺(tái)和空間，期待百度營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的創(chuàng)新改變和體驗(yàn)。
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