當(dāng)微博越來越流行之后，我們看到很多企業(yè)都在嘗試著進(jìn)行微博的推廣和營銷，這種新興的模式迎合的是現(xiàn)代消費(fèi)者的一種新的訴求。日前，火爆異常中國國航微博營銷新品“國航飛機(jī)我命名”的成功，似乎具有一種新的典范效應(yīng)。
日前，備受關(guān)注的中國國航“國航飛機(jī)我命名”活動終于塵埃落定。最終，寓意為追逐夢幻般的完美空中之旅“追夢者”號命名在數(shù)萬個(gè)名稱中脫穎而出，成為中國國航引進(jìn)的首架波音B777-300ER飛機(jī)名稱�！白穳粽摺憋w機(jī)成功命名，這也是中國首架通過網(wǎng)絡(luò)方式命名的飛機(jī)。與此同時(shí)，更是寫下了一個(gè)企業(yè)微博營銷的經(jīng)典案例。
中國國航“國航飛機(jī)我命名”微博營銷活動，與之前大多的微博營銷主要依靠主辦方發(fā)布創(chuàng)作的“病毒”信息，引發(fā)網(wǎng)友參與共鳴不同。它則在“病毒營銷”的基礎(chǔ)上更進(jìn)了一層。中國國航拋出為B777-300ER飛機(jī)命名這一主體，是建立在群策群力的基礎(chǔ)上，引爆網(wǎng)友寬思維發(fā)揮，創(chuàng)造出得以廣泛傳播多樣版本的“病毒”。諸如，在參與活動中，就有網(wǎng)友在為自己的命名拉票時(shí)，別出心裁地炮制出了一個(gè)足以與前段時(shí)間火爆網(wǎng)絡(luò)的“凡客體”、“咆哮體”相媲美的“夢想成真體”，引發(fā)網(wǎng)友競相模仿。這樣，也使得的國航品牌效應(yīng)得以充分廣泛轉(zhuǎn)播。
深挖微博用戶的心理訴求，通過微博用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的“微博營銷”，利用快速復(fù)制的方式，使信息迅速傳播和擴(kuò)散，傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)”營銷杠桿”的作用。作為國內(nèi)首先試水新媒體營銷航空企業(yè)，中國國航顯而易見已經(jīng)對新媒體營銷有了自己的新思路。
標(biāo)簽Tags：
關(guān)鍵字：
中國國航微博營銷,國航微博營銷
|
