目前許多大企業(yè)普遍存在品牌意識淡薄的問題，輕品牌而重營銷的情況也大有存在，這些都直接導(dǎo)致了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌遭到搶注與侵占，損失嚴(yán)重。因此，企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，如何更好的利用與保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌就成為企業(yè)首要面對的問題。
有觀點認(rèn)為，對所有參與市場競爭的企業(yè)來說，采取營銷和品牌兩條腿走路的方針將是王道，即以品牌為基，營銷為王。具體到互聯(lián)網(wǎng)時代，也就是在市場營銷之外，加強(qiáng)自身的品牌防范意識，對網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)提早予以注冊和保護(hù)，而且，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)既要求全、也要求新，不僅加強(qiáng)通用網(wǎng)址保護(hù)，也要把無線網(wǎng)址這一最新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)納入到品牌保護(hù)中來。
另據(jù)了解，作為企業(yè)品牌保護(hù)資產(chǎn)中的通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址，符合國家相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，具備地址資源屬性，稀缺、唯一性，具有獨占性；并且遵循先注先得的國際慣例，是企業(yè)品牌的“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識”，更是企業(yè)無形品牌資產(chǎn)不可分割的一部分。
了解到，為落實大企業(yè)的品牌建設(shè)與保護(hù)工作，一些企業(yè)、機(jī)構(gòu)也已經(jīng)行動起來，中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心、北龍中網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“品牌為基營銷為王”為主題的高峰論壇已經(jīng)在全國范圍內(nèi)展開，以期讓企業(yè)全面認(rèn)識到通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的重要性，并呼吁企業(yè)樹立品牌資產(chǎn)保護(hù)的意識，及時行動，保護(hù)企業(yè)的無形品牌資產(chǎn)，打造企業(yè)品牌保護(hù)的鋼鐵壁壘。
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品牌營銷基礎(chǔ),品牌營銷步驟
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