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大企業(yè)品牌建設嚴重不足 忽視網絡品牌建設后果堪憂
(發(fā)布者:易營銷站   發(fā)布時間: 2011/9/5 )

今后,企業(yè)若想在新的互聯(lián)網時代立足,相應的營銷手段之外,品牌建設與保護同樣不容忽視,品牌建設與保護已經成為落實企業(yè)進一步發(fā)展、做大做強的關鍵點。大企業(yè)品牌建設嚴重不足,已經成為大企業(yè)進一步提高競爭力,實現(xiàn)發(fā)展方式轉變的重大障礙。

  在中國電子商務協(xié)會網絡知識產權推進中心發(fā)布的《報告》中,域名、通用網址、無線網址等企業(yè)品牌資產被企業(yè)嚴重忽視。比如:在世界500強的中國企業(yè)50強中,未全面保護網絡品牌的有32個,達到了64%;大型工業(yè)企業(yè)前50強中,未予全面保護的比例更高達80%。工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、財政部等七部委《意見》中也指出:工業(yè)企業(yè)品牌建設明顯滯后,已經成為我國工業(yè)行業(yè)進一步提高競爭力,實現(xiàn)發(fā)展方式轉變的重大障礙。

  網絡品牌保護不足,已成一種普遍現(xiàn)象,而對企業(yè)來說,忽視網絡品牌的保護,又往往會帶來嚴重后果。比如:在《報告》中顯示,“武漢鋼鐵”通用網址被搶注,而今年《財富》公布世界500強中,武鋼品牌價值170.52億元,這就相當于在互聯(lián)網上損失了百億的品牌資產;再如,不久前爆出的“姚明一代”通用網址遭搶注事件,不僅為姚明進軍商業(yè)社會后的商標維權增加了新的難度,同時也嚴重削弱了企業(yè)的網絡品牌價值。

 



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關鍵字: 大企業(yè)品牌建設,網絡品牌建設



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