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企業(yè)如何在電子商務(wù)時代做好博客營銷推廣？
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（發(fā)布者：易營銷站 發(fā)布時間：
2011/9/5
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隨著博客用戶不斷的增加，博客營銷的價值日益顯現(xiàn)，越來越多的中小企業(yè)也將博客營銷列入企業(yè)的營銷計劃中。但由于博客營銷是屬于新的營銷模式，很多企業(yè)主對于博客營銷具體如何實(shí)施還沒有一個大概思路。為了使更多的朋友能夠更好的使用好博客這一新營銷工具，現(xiàn)將企業(yè)博客營銷的實(shí)施步驟及方法介紹如下。
此步驟的部分內(nèi)容參考杰里米·萊特所著的《博客營銷》，以及結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，將其歸納為七大步驟，希望對朋友們具有可參考價值：
一、博客營銷的目標(biāo)和定位
博客營銷的過程一定要有明確的目標(biāo)，再爛的的目標(biāo)定位也比沒有目標(biāo)定位強(qiáng)。定目標(biāo)的過程要切實(shí)的根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r、財力人力狀況。目標(biāo)和定位過低，沒有做頭，浪費(fèi)體力；目標(biāo)定位過高，實(shí)現(xiàn)不了，鏡中花。
針對企業(yè)在SEO方面有較大短板以及通過搜索引擎廣告帶來了大量的商業(yè)流量的狀況，做出了博客營銷的兩大目標(biāo)：
1、提高關(guān)鍵詞在搜索引擎的可見性和自然排名；
如果這一項(xiàng)能做好，便能與百度競價廣告與google關(guān)鍵詞廣告形成良性的互補(bǔ)，從而促進(jìn)SEM。
2、通過有價值的內(nèi)容影響顧客的購買決策；
如果企業(yè)在業(yè)界有一定的知名度，并且每天有比較大的商業(yè)流量，所以顧客的轉(zhuǎn)化率對企業(yè)而言是一個十分關(guān)鍵的問題。通過建立博客，可以很好的提升企業(yè)在用戶中的知名度，從而影響顧客購買決策。
二、博客營銷的平臺選擇
總的來講有三種博客平臺可供選擇：獨(dú)立博客、平臺博客、在原有網(wǎng)站開辟博客板塊。獨(dú)立博客一旦受到搜索引擎認(rèn)可，在搜索引擎上的權(quán)重會很有優(yōu)勢；平臺博客選擇的合理，可以直接利用其現(xiàn)有的搜索引擎權(quán)重優(yōu)勢，以及平臺本身的人氣，在平臺內(nèi)如果獲得認(rèn)可后可能獲得成員的極大關(guān)注；在原網(wǎng)站開辟博客板塊，可以與網(wǎng)站本身形成網(wǎng)絡(luò)營銷以及內(nèi)容上的互拉互補(bǔ)。
三、博客營銷的內(nèi)容
內(nèi)容是進(jìn)行博客營銷的基礎(chǔ)，沒有好的內(nèi)容就不可能有高效的博客營銷。好內(nèi)容不是大喇叭式的一味贊美，也不是枯燥乏味的高談闊論。什么樣的博客內(nèi)容才是好內(nèi)容呢？大原則只有一個：對顧客真正有價值的真實(shí)、可靠的內(nèi)容。
四、博客營銷的內(nèi)容提供者
也就是誰來寫博客的問題，總得來講，無非就這么幾種人來寫：企業(yè)主、員工、客戶、雇傭者。
企業(yè)就需要根據(jù)企業(yè)自身所能提供資源情況來進(jìn)行分配，在些建議是選擇前兩種人員來寫，就是企業(yè)主和員工，這一部分人群與企業(yè)有直接利益關(guān)系，因此主動性方面會更加積極，內(nèi)容方面也會更加專業(yè)，更利于體現(xiàn)博客的價值。
五、博客營銷的內(nèi)容側(cè)重
如果企業(yè)經(jīng)營的項(xiàng)目有多個，是該針對每個項(xiàng)目分別搞博客營銷呢，還是把所有項(xiàng)目打包在一起同一進(jìn)行呢？分開的好處是可以提高專業(yè)性，不但利于搜索引擎，還利于所針對的人群閱讀；打包的好處是相對省時省力。
需要根據(jù)所在企業(yè)的實(shí)際情況、時間、人力的綜合考慮。選擇適合自己企業(yè)的方式。
六、博客營銷的傳播和推廣策略
傳播過程無非兩大類型：拉式和推式。比如搜索引擎優(yōu)化SEO就是一種拉式；而去一些論壇發(fā)帖就屬于推式。
根據(jù)目前的實(shí)際情況，當(dāng)前主要做三方面的準(zhǔn)備：
1、文章內(nèi)容的搜索引擎優(yōu)化寫法——拉式。為了SEO
2、內(nèi)部鏈接和外部鏈接的工作——拉式。為了SEO
3、主動出擊論壇
相對來講，論壇是一個人群最為集中的地方，是做推式傳播的首選。人氣旺的論壇的會員是高價值用戶，需要在其中深度挖掘。
七、博客營銷的溝通與互動
博客營銷相對與傳統(tǒng)營銷的最大特點(diǎn)就是它的雙向傳播性。如何利用好這一特點(diǎn)是對博客營銷相當(dāng)?shù)年P(guān)鍵。
1、及時關(guān)注和回復(fù)訪客的留言；
2、采取激勵性的措施，比如發(fā)起活動和提供獎品來刺激大家的參與和留言.
暫時是這么多了.希望對大家有所幫助!
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企業(yè)博客營銷，企業(yè)營銷推廣
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