什么是眾包？眾包指的是一個公司或機構(gòu)把過去由內(nèi)部員工執(zhí)行的工作任務(wù)，以自由自愿的形式外包給非特定的(而且通常是大型的)大眾網(wǎng)絡(luò)的做法。眾包的任務(wù)通常是由個人來承擔(dān)，但如果涉及到需要多人協(xié)作完成的任務(wù)，也有可能以依靠開源的個體生產(chǎn)的形式出現(xiàn)”。營銷人士據(jù)此認(rèn)為，新浪微博平臺正在成為很多企業(yè)發(fā)布眾包業(yè)務(wù)的最佳平臺。實際上，除了這次飛機命名活動外，7月份的“微航班”活動，也是國航利用新浪微博平臺進(jìn)行“眾包式營銷”的重要事件。兩次活動中，國航都利用了大眾創(chuàng)造的價值，完善了自己的品牌形象，實現(xiàn)了企業(yè)品牌關(guān)懷的目的。
7月前后風(fēng)靡的國航“微航班”營銷活動，成為中國民航史上劃時代的營銷事件。如今，中國國際航空股份有限公司又改寫了這一歷史記錄。8月31日晚，20位參加了“國航飛機我命名”活動的新浪微博網(wǎng)友，受邀與各界100余人士一起，參加了由國航舉辦的“名揚天下”中國首架微博網(wǎng)友命名飛機揭幕儀式。至此，歷時一個多月的“國航飛機我命名”新浪微博有獎?wù)髅顒�，終于完美落下帷幕，飛機被命名為“追夢者”。整個過程向各個行業(yè)再現(xiàn)了新浪微博營銷的魅力：她不僅通過匯聚草根創(chuàng)意、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)民意拉近企業(yè)與網(wǎng)民的距離，還可以幫助企業(yè)實現(xiàn)多種營銷訴求，幫助國航這樣的大型運輸企業(yè)實現(xiàn)“眾包式營銷”。
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