伴隨此封馬云告年輕員工書的流出，阿里巴巴的“郵件營(yíng)銷”再次成功達(dá)到其宣講目的。
從2006年郵件泄露淘寶網(wǎng)獨(dú)立到金融危機(jī)時(shí)郵件號(hào)召員工準(zhǔn)備過(guò)冬、從衛(wèi)哲引咎辭職事件中馬云發(fā)郵件大講價(jià)值觀到近期CFO郵件公布阿里35億員工扶助計(jì)劃，阿里巴巴的每一封內(nèi)部郵件都成功引起了外界的關(guān)注與熱議。
只是今年阿里的郵件外露異乎尋常地多。算上此次，似乎已是今年以來(lái)馬云的第三次強(qiáng)調(diào)企業(yè)價(jià)值觀了，伴隨著的是阿里巴巴集團(tuán)正陷入是非的高發(fā)季。
2011年2月底，阿里巴巴B2B公司CEO衛(wèi)哲突然宣布“引咎辭職”，原因?yàn)槭Р旃救找鎳?yán)重的欺詐情況。馬云隨即發(fā)表郵件，強(qiáng)調(diào)“愿付出一切代價(jià)喚回企業(yè)的使命和價(jià)值觀”。不過(guò)隨即有人懷疑，馬云此舉屬揮淚斬馬謖，實(shí)為避開“3·15”消費(fèi)者維權(quán)日可能對(duì)阿里B2B欺詐案的輿論風(fēng)暴。
其后，阿里巴巴的多次內(nèi)部郵件及短訊息外傳，又泄露了其子公司結(jié)構(gòu)調(diào)整、重大人事調(diào)整，及35億元員工扶助基金計(jì)劃等訊息，其中有部分消息被認(rèn)為是為刻意沖淡今年上半年爆發(fā)的“支付寶股權(quán)糾紛”負(fù)面影響。
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阿里巴巴特色郵件,特色郵件行銷
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