兵法曰，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。品牌企業(yè)，對于自身定位往往較為明晰，但在進行社會化網(wǎng)絡(luò)營銷嘗試時，如何更好的“知彼”，找到投放平臺的真正價值所在，才是實現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)KPI的首要任務(wù)。
在媒體接觸方式上，除了傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)接觸以外，手機正在成為人們登錄社交媒體的重要途徑，具備購買力的優(yōu)質(zhì)受眾正在成為社會化媒體主流人群。而以熟人關(guān)系圈為主的用戶交集，長時間登錄以及對于用戶日常生活的深度滲透，使得SNS的整體營銷價值凸顯。
“SNS網(wǎng)站經(jīng)歷了此前的預期波峰和市場優(yōu)勝劣汰的波谷期，正在面臨第二階段的上升，已經(jīng)進入到了體現(xiàn)營銷實效的成熟期。無線互聯(lián)網(wǎng)等帶來的全新機遇，以及更為精準權(quán)威的評估模式出現(xiàn)，將使得社會化網(wǎng)絡(luò)營銷的威力空前凸顯”參加DCCI社會營銷峰會的業(yè)內(nèi)專家表示。
對于品牌來說，擬人化的定位以及與消費者具備更多情感交流的機會，使得品牌在社會化網(wǎng)絡(luò)營銷中，得以樹立更為人性化的形象，而在與消費者互動，以及價值信息分享的過程中，消費者成為品牌的推薦者，形成新的信息裂變節(jié)點，這也是社會化網(wǎng)絡(luò)營銷的獨特魅力所在。在國外，除了品牌及產(chǎn)品的主站，在產(chǎn)品包裝、平面及戶外廣告中邀請受眾對其Facebook和Twitter賬號關(guān)注已經(jīng)成為必選方式，而此類社交平臺和社會化媒體也成為其進行產(chǎn)品推介和用戶管理的主要陣地。
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社會化,營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷
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