有眼球的地方就有商機(jī)：對(duì)于微博這塊大蛋糕，企業(yè)更不遑多讓。截止到2011年7月，國(guó)內(nèi)已有3萬(wàn)余家企業(yè)在新浪開(kāi)通了官方微博，社會(huì)化營(yíng)銷已經(jīng)從概念走向?qū)嵺`。
然而，微博營(yíng)銷在贏得口碑同時(shí)，不良影響也在迅速放大。微博營(yíng)銷最大的影響莫過(guò)于11出現(xiàn)。粉絲是中國(guó)微博價(jià)值的絕對(duì)核心，眾多企業(yè)急需推廣自己的產(chǎn)品，希望公司的商業(yè)信息在微博上最大數(shù)量地轉(zhuǎn)發(fā)出去，達(dá)到宣傳的目的。于是，許多網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司便投其所好，做起了微博轉(zhuǎn)發(fā)的生意。據(jù)悉，轉(zhuǎn)發(fā)定價(jià)依據(jù)粉絲數(shù)量來(lái)定，轉(zhuǎn)發(fā)一次最低2毛錢，粉絲數(shù)量在50~100之內(nèi)，最高的有45元。某家網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司甚至透露，他們平時(shí)雇傭幾百人團(tuán)隊(duì)，就能制造一次上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，直接把微博頂?shù)綗衢T轉(zhuǎn)發(fā)榜首頁(yè)，并維持一定時(shí)間與其他公關(guān)公司競(jìng)爭(zhēng)，以免掉榜。
現(xiàn)在做微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的公司，其中很大一部分是以前的網(wǎng)絡(luò)刷票、論壇推手這些公司演變而來(lái)的。然而，幾大門戶網(wǎng)站對(duì)微博業(yè)務(wù)越來(lái)越重視，管理也就越來(lái)越嚴(yán)格。比如“郭美美”事件之后，微博網(wǎng)站對(duì)“粉絲造假”抓得很嚴(yán)，現(xiàn)在沒(méi)有以前那么好做了。所以，他們現(xiàn)在進(jìn)行買賣粉絲的交易時(shí)比較謹(jǐn)慎，白天都沒(méi)有動(dòng)作，只是在后半夜才給客戶“加粉”。
但問(wèn)題是，在“僵尸”、“畫(huà)皮”、“刷粉絲”、“垃圾信息”等泛濫之時(shí)，微博被過(guò)度營(yíng)銷了，過(guò)度的人工操作，其實(shí)對(duì)微博的發(fā)展并不利。有人甚至認(rèn)為，微博目前已經(jīng)成了謠言和廣告的天下，照這樣發(fā)展下去，BBS的今天就是微博的明天。
業(yè)界也對(duì)微博營(yíng)銷目前的現(xiàn)狀不無(wú)擔(dān)憂。有專家表示：目前微博多作為企業(yè)或者組織或者個(gè)人的品牌和公關(guān)的工具，營(yíng)銷還處于混沌期，實(shí)際上還未到真正的微博營(yíng)銷階段，而當(dāng)下只能算是微博應(yīng)用階段，因?yàn)槲⒉┑谋举|(zhì)是認(rèn)同，而沒(méi)有認(rèn)同都是僵尸粉絲，營(yíng)銷效果何在?
對(duì)于微博營(yíng)銷公司而言，如果想讓自己的這一新生意持續(xù)，確實(shí)也需要經(jīng)歷一個(gè)去偽存真的階段，一場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的混戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。
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