通過相關(guān)調(diào)查，近八成的企業(yè)表示，企業(yè)網(wǎng)站沒有發(fā)揮理想的營銷效果。而成功的企業(yè)網(wǎng)站，搜索引擎為其帶來的流量占到5~8成，成為企業(yè)開辟市場的有力武器。那么企業(yè)應(yīng)該如何用好搜索引擎這一強大工具，獲得大量的新客戶呢？
[案例回顧]去年，上海某駕校與一家廣告公司簽約，支付服務(wù)費2.2萬元，廣告公司保證在3月內(nèi)駕校網(wǎng)站進(jìn)入百度或谷歌搜索結(jié)果頁前10名。由于廣告公司未能按約履行，駕校將廣告公司告上法庭，要求退還服務(wù)費并支付利息。
日前，上海閔行區(qū)法院宣判了被告方廣告公司敗訴并賠償相關(guān)費用。
[案例揭秘]在這一訴訟案件中，核心點是廣告公司允諾的搜索引擎排名效果并未達(dá)到，這里廣告公司所提供的就是網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化服務(wù)(SEO)，即通過一定的技術(shù)手段讓企業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的靠前位置以吸引點擊和訪問。
然而目前市場上的SEO服務(wù)良莠不齊，部分服務(wù)商采用發(fā)布垃圾鏈接、隱藏網(wǎng)頁、關(guān)鍵詞堆砌等不當(dāng)方式破壞網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境、騙取排名，試圖短期內(nèi)提升網(wǎng)站從搜索引擎獲得流量。這類優(yōu)化手段不僅效果無法承諾，并且是各大搜索引擎嚴(yán)厲打擊的行為。
[專家建議] SEO作為一種技術(shù)手段，合理運用將為網(wǎng)站帶來穩(wěn)定的流量，但周期可能長達(dá)數(shù)月甚至數(shù)年。中小企業(yè)希望短期內(nèi)實現(xiàn)理想的網(wǎng)絡(luò)營銷效果，應(yīng)該選擇正規(guī)的搜索引擎營銷(SEM)服務(wù)。搜索引擎營銷作為一種創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，所做的就是全面而有效的利用搜索引擎平臺來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷、產(chǎn)品及服務(wù)推廣，具有覆蓋面廣、精準(zhǔn)高效、投入費用低等特點，特別適合廣大中小企業(yè)采用。
如前面案例中，原告方支付了數(shù)萬元也沒能實現(xiàn)推廣目標(biāo)，而只需預(yù)存幾千塊，普通中小企業(yè)就可以通過搜索引擎開展?fàn)I銷，效果和權(quán)益可以得到有效保障�？吹缴厦娴膬�(nèi)容，大家是否對搜索引擎營銷產(chǎn)生了興趣，想了解更多搜索營銷絕招，敬請關(guān)注下一節(jié)內(nèi)容。
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